網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	尚德峰王世勝
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材-電子商務(wù)系列；"十二五"職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材；經(jīng)全國(guó)職業(yè)教育教材審定委員會(huì)審定職業(yè)教育工學(xué)一體化課程改革規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	高職高專(zhuān)教材教材經(jīng)濟(jì)管理

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ISBN：	9787300201214	出版時(shí)間：	2015-01-01	包裝：
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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材在吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)界最新成果以及企業(yè)成功網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和方法技巧。本書(shū)系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論與環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略以及常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法等內(nèi)容。在各章中，作者都設(shè)計(jì)了最新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐案例。每章后都附有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模擬類(lèi)實(shí)訓(xùn)題和思考題，可使學(xué)生在理論學(xué)習(xí)后開(kāi)展實(shí)訓(xùn)練習(xí)，有助于其對(duì)所學(xué)理論的掌握和理解。本教材可作為高職高專(zhuān)院校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程的教材，也可以作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員自學(xué)的參考資料。

作者簡(jiǎn)介

　　尚德峰，河南機(jī)電高等專(zhuān)科學(xué)校教務(wù)處處長(zhǎng)，副教授。

圖書(shū)目錄

第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論 1
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述 3
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展 12
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo) 22
思考題 28

第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論及環(huán)境分析 29
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ) 30
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境 38
2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與評(píng)價(jià) 52
實(shí)訓(xùn) 55
思考題 55

第3章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析 56
3.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析 58
3.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析 60
實(shí)訓(xùn) 68
思考題 71

第4章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 72
4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述 73
4.2 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與方法 81
4.3 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與發(fā)布 86
4.4 搜索引擎的使用———以百度為例 87
4.5 網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)的查詢 92
4.6 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商業(yè)情報(bào)的收集 96
4.7 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě) 97
實(shí)訓(xùn) 101
思考題 101

第5章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略 102
5.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品概述 104
5.2 適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品 113
5.3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā) 117
實(shí)訓(xùn) 120
思考題 121

第6章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略 122
6.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略概述 124
6.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的幾種策略 130
實(shí)訓(xùn) 143
思考題 143

第7章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略 144
7.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道概述 145
7.2 網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo) 150
7.3 網(wǎng)絡(luò)間接分銷(xiāo) 155
實(shí)訓(xùn) 158
思考題 158

第8章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略 159
8.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)概述 160
8.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)推廣 163
8.3 網(wǎng)絡(luò)廣告 166
8.4 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系 172
實(shí)訓(xùn) 177
思考題 178
第9章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站策略 179
9.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的本質(zhì)與特點(diǎn) 180 9.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的典型功能 183 9.3 企業(yè)信息門(mén)戶系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn) 187 9.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向網(wǎng)站交互系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn) 193 9.5 網(wǎng)站推廣 199 實(shí)訓(xùn) 202 思考題 202
第10章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù) 203 10.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)概述 204 10.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)過(guò)程 207 10.3 網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化服務(wù)策略 209 10.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)工具的應(yīng)用 214 實(shí)訓(xùn) 218 思考題 218 第11章常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法 219 11.1 E-mail營(yíng)銷(xiāo) 220 11.2 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 233 11.3 病毒性營(yíng)銷(xiāo) 249 11.4 其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式 254 實(shí)訓(xùn) 263 思考題 263 參考文獻(xiàn) 264