電子商務代運營：網(wǎng)絡零售渠道外包的促銷策略選擇

定　價：￥26.00

作　者：	賈宜正著
出版社：	中國財政經(jīng)濟出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509560853	出版時間：	2015-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	170	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　電子商務已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代主要的消費形態(tài)。大量從事傳統(tǒng)生產(chǎn)和銷售的品牌商正在從傳統(tǒng)商業(yè)銷售模式轉(zhuǎn)型到電子商務模式，但由于缺乏運營經(jīng)驗，其中很多企業(yè)將其網(wǎng)上業(yè)務交給第三方運營管理?！峨娮由虅沾\營：網(wǎng)絡零售渠道外包的促銷策略選擇》圍繞著網(wǎng)絡渠道外包問題，從電子商務代運營企業(yè)的角度出發(fā)，以研究網(wǎng)絡渠道上的客戶特性為基礎(chǔ)，分析了能夠最優(yōu)化銷售收益的營銷方式以及這種營銷方式對委托品牌商的影響。

作者簡介

　　賈宜正，男，漢族，1981年5月生。工商管理學博士，中國民主建國會會員。2007～2014年，先后就讀于北京航空航天大學軟件學院IT項目管理與產(chǎn)業(yè)信息化專業(yè)、澳門科技大學商學院工商管理專業(yè)。曾就職于三星（中國）投資有限公司、中國移動通信集團北京有限公司。2012年任北京北聯(lián)偉業(yè)電子商務有限公司戰(zhàn)略顧問，2014年至今任澳門特別行政區(qū)澳門匯控股有限公司董事總經(jīng)理。主要研究方向：電子商務戰(zhàn)略運營管理的設(shè)計與實旆。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景和問題
第二節(jié) 研究對象與限制
第三節(jié) 電子商務代運營市場的研究現(xiàn)狀與理論意義
第四節(jié) 本書的結(jié)構(gòu)與流程
第二章促銷策略相關(guān)文獻綜述與分析
第一節(jié) 電子商務下的多渠道管理
第二節(jié) 電子商務價格促銷策略
第三節(jié) 多渠道客戶管理
第三章電子商務代運營服務體系研究
第一節(jié) 電子商務代運營體系架構(gòu)研究
第二節(jié) 數(shù)據(jù)化代運營服務體系構(gòu)建思路
第三節(jié) 基于PRFM模型的代運營營銷策略
第四節(jié) 代運營服務體系中促銷策略的效用
第四章促銷策略分析與理論
第一節(jié) 代運營服務體系下促銷策略形成動機與內(nèi)涵
第二節(jié) 代運營視角下促銷策略分析
第三節(jié) 客戶細分與購買行為研究方法和理論
第五章代運營促銷策略模型與分析
第一節(jié) 運營數(shù)據(jù)樣本準備
第二節(jié) 代運營視角下客戶細分模型與分析
第三節(jié) 代運營視角下的客戶購買行為模型
第四節(jié) 品牌商與代運營企業(yè)利益要求差異分析
第五節(jié) 電子商務代運營視角下的促銷策略律議
第六章研究展望
第一節(jié) 學術(shù)研究上的理論貢獻
第二節(jié) 電子商務代運營商未來發(fā)展的建議
第三節(jié) 未來的研究方向
參考文獻
致謝