傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)：理論、歷史與實(shí)務(wù)（第三版）

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	張輝鋒著
出版社：	人民日?qǐng)?bào)出版社
叢編項(xiàng)：	人民日?qǐng)?bào)傳媒書系
標(biāo)　簽：	傳播理論社會(huì)科學(xué) 新聞傳播出版

購買這本書可以去

ISBN：	9787511529534	出版時(shí)間：	2015-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	312	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《人民日?qǐng)?bào)傳媒書系·傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)：理論、歷史與實(shí)務(wù)（第三版）》是一部系統(tǒng)介紹傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與實(shí)務(wù)的專著。
　　《人民日?qǐng)?bào)傳媒書系·傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)：理論、歷史與實(shí)務(wù)（第三版）》按照理論、歷史與實(shí)務(wù)進(jìn)行構(gòu)建，前三章是理論，講的是有關(guān)傳媒業(yè)運(yùn)作的基本規(guī)律。第四章是歷史，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度梳理傳媒業(yè)的發(fā)展歷程。后六章是實(shí)務(wù)，研究傳媒業(yè)直接獲取經(jīng)濟(jì)效益的操作。
　　《人民日?qǐng)?bào)傳媒書系·傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)：理論、歷史與實(shí)務(wù)（第三版）》研究的內(nèi)容緊跟時(shí)代前沿，重視研究新情況，解決新問題。

作者簡(jiǎn)介

　　張輝鋒，博士，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授，新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心專職研究員。傳媒經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)，美國北卡大學(xué)新聞與大眾傳播學(xué)院、日本電通廣告公司訪問學(xué)者，主要研究方向?yàn)閭髅浇?jīng)濟(jì)學(xué)、傳媒市場(chǎng)營銷、廣告媒體策劃等，著有《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《傳媒管理學(xué)》等專著，參與或主持國家及省部級(jí)多項(xiàng)重大課題。

圖書目錄

第一章傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本問題
第一節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容
一、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象
二、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容
第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究路徑
一、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的取向
二、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本原則
三、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的理論工具
四、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的主要方法
第三節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的狀況
一、國外傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究狀況
二、中國傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究狀況
三、結(jié)尾的話

第二章傳媒業(yè)的內(nèi)涵及特性
第一節(jié) 傳媒業(yè)的內(nèi)涵
一、傳媒業(yè)的定義
二、中國傳媒業(yè)是否是“產(chǎn)業(yè)”辨析
第二節(jié) 傳媒業(yè)的類別及其運(yùn)作模式
一、傳媒業(yè)的類別
二、傳媒業(yè)各類別的界定及運(yùn)作模式
第三節(jié) 傳媒業(yè)的隸屬關(guān)系
一、從三次產(chǎn)業(yè)分類法的角度，傳媒業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)
二、按加工對(duì)象來分，傳媒業(yè)屬于信息產(chǎn)業(yè)
三、傳媒業(yè)是文化行業(yè)的一部分
四、按生產(chǎn)要素的集約程度分，傳媒業(yè)屬于技術(shù)集約型產(chǎn)業(yè)
五、從經(jīng)濟(jì)收益看，傳媒業(yè)在很多國家屬于支柱產(chǎn)業(yè)
六、從發(fā)展趨勢(shì)看，傳媒業(yè)在很多國家是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
第四節(jié) 傳媒業(yè)的特性
一、傳媒業(yè)的特性
二、中國傳媒業(yè)的特性

第三章傳媒業(yè)的產(chǎn)品及贏利模式
第一節(jié) 傳媒業(yè)的產(chǎn)品
一、傳媒業(yè)的產(chǎn)品是什么
二、有關(guān)傳媒業(yè)產(chǎn)品的三種說法
三、內(nèi)容產(chǎn)品與廣告資源之間的關(guān)系
第二節(jié) 傳媒業(yè)產(chǎn)品的特性
一、產(chǎn)品的共性
二、產(chǎn)品的個(gè)性
第三節(jié) 傳媒業(yè)的贏利模式
一、傳媒業(yè)的基本贏利模式
二、傳媒業(yè)各類別的具體贏利模式

第四章傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程
第一節(jié) 世界傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程
一、傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)端時(shí)期
……

第五章傳媒組織制度
第六章傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的銷售
第七章傳媒業(yè)的廣告經(jīng)營
第八章傳媒業(yè)的資本運(yùn)作
第九章傳媒業(yè)的集團(tuán)化行為
第十章傳媒業(yè)的政府規(guī)制

附錄：中國傳媒業(yè)相關(guān)法規(guī)
主要參考文獻(xiàn)
后記