復(fù)雜傳播網(wǎng)絡(luò)下的電視新媒體受眾研究

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	李馥岑，于曉靜，鄭潔等著；張國良編
出版社：	上海交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	全球傳播與學(xué)術(shù)創(chuàng)新研究叢書
標(biāo)　簽：	社會(huì)科學(xué) 新聞出版

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ISBN：	9787313098801	出版時(shí)間：	2013-07-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	168	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

與兩三年前相比，中國的傳媒環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。基于新技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用實(shí)踐的新媒體層出不窮，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字新媒體向傳統(tǒng)媒體發(fā)起巨大沖擊，同時(shí)也在競爭中逐步獲得來自受眾和廣告客戶的認(rèn)可。其中，數(shù)字電視成為數(shù)字新媒體發(fā)展的排頭兵。
　　《全球傳播與學(xué)術(shù)創(chuàng)新研究叢書：復(fù)雜傳播網(wǎng)絡(luò)下的電視新媒體受眾研究》展現(xiàn)當(dāng)下中國城市居民的基本生活形態(tài)與媒介消費(fèi)形態(tài)，梳理數(shù)字新媒體及新媒體廣告的發(fā)展脈絡(luò)，基于VAV泓安在數(shù)字電視領(lǐng)域的研究成果，從IPTV（交互網(wǎng)絡(luò)電視）角度切入，率先深入研究、分析數(shù)字電視新媒體的受眾行為和廣告資源價(jià)值，檢驗(yàn)傳統(tǒng)電視的收視和廣告價(jià)值評估體系在數(shù)字電視新媒體領(lǐng)域?qū)嶋H應(yīng)用中的不足，立足于數(shù)字電視的受眾特點(diǎn)和平臺特征，建立起一套新的數(shù)字電視新媒體價(jià)值評估體系。

作者簡介

暫缺《復(fù)雜傳播網(wǎng)絡(luò)下的電視新媒體受眾研究》作者簡介

圖書目錄

第1章數(shù)字新媒體發(fā)展背景介紹

第2章當(dāng)前國內(nèi)城市居民生活及媒介消費(fèi)形態(tài)
2.1 上海地區(qū)的家庭戶ES基礎(chǔ)調(diào)查結(jié)果
2.2 重慶地區(qū)的家庭戶ES基礎(chǔ)調(diào)查結(jié)果
2.3 結(jié)語

第3章新媒體廣告表現(xiàn)形態(tài)
3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告類型
3.2 數(shù)字電視廣告類型
3.3 戶外新媒體廣告類型
3.4 手機(jī)媒體廣告類型
3.5 其他新媒體廣告表現(xiàn)形態(tài)
3.6 結(jié)語

第4章 VAV泓安最新城市數(shù)字電視收視分析
4.1 電視收視研究模式從傳統(tǒng)形態(tài)向數(shù)字形態(tài)的轉(zhuǎn)變
4.2 數(shù)字電視觀眾收視分析案例
4.3 數(shù)字電視受眾研究的必要性

第5章 IPTV廣告效果實(shí)驗(yàn)報(bào)告
5.1 實(shí)驗(yàn)背景及目的
5.2 實(shí)驗(yàn)方案設(shè)計(jì)
5.3 實(shí)驗(yàn)用戶特征
5.4 廣告效果測試
5.5 眼動(dòng)儀測試
5.6 深度訪談
5.7 數(shù)據(jù)分析及結(jié)論
5.8 結(jié)語

第6章 IPTV平臺收視指標(biāo)體系研究
6.1 IPTV平臺收視研究背景
6.2 IPTV收視指標(biāo)體系的建立
6.3 折算系數(shù)α的測量
6.4 后續(xù)研究
6.5 結(jié)語