時(shí)尚傳播（第2版）

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	趙春華著
出版社：	中國(guó)紡織出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	傳播理論社會(huì)科學(xué) 新聞傳播出版

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ISBN：	9787518004133	出版時(shí)間：	2014-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	208	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　時(shí)尚傳播主要服務(wù)于服裝、服飾等時(shí)尚產(chǎn)品領(lǐng)域，其核心是品牌形象構(gòu)建。時(shí)尚傳播是為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的而進(jìn)行的視覺(jué)的藝術(shù)化傳播。時(shí)尚傳播通過(guò)對(duì)產(chǎn)品和品牌形象地藝術(shù)化表現(xiàn)，引起受眾情感關(guān)注、進(jìn)行視覺(jué)引導(dǎo)、制造視覺(jué)沖擊、創(chuàng)造情境、引發(fā)視覺(jué)幻象、說(shuō)服受眾，影響其品牌喜好并最終形成消費(fèi)。可以說(shuō)，時(shí)尚傳播的起點(diǎn)是審美，最終目的是形成消費(fèi)，顯著的藝術(shù)性與商業(yè)性是與其他傳媒分支最大的差異。它關(guān)注的不僅是影響力，還有最終產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值。
　　《時(shí)尚傳播（第2版）》通過(guò)對(duì)時(shí)尚傳播內(nèi)容與渠道進(jìn)行多角度的解析與研究，旨在豐富傳播學(xué)的內(nèi)容，拓展該學(xué)科的研究范圍，并為推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出有益的嘗試。

作者簡(jiǎn)介

　　趙春華，北京服裝學(xué)院教授。碩士畢業(yè)于北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院。博士畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)。主要研究方向：時(shí)尚傳播、時(shí)尚新聞、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、西方文化。主持北京市屬高等學(xué)校高層次人才引進(jìn)與培養(yǎng)計(jì)劃項(xiàng)目之青年拔尖人才項(xiàng)目“視覺(jué)時(shí)代的時(shí)尚品牌傳播”，主持橫向科研項(xiàng)目“電視、網(wǎng)絡(luò)中，時(shí)尚品牌的視覺(jué)傳播效果調(diào)查”、“社交網(wǎng)絡(luò)中時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)狀況調(diào)查”，參與部級(jí)項(xiàng)目“中韓國(guó)際傳播比較研究”，主持校級(jí)科研項(xiàng)目“韓劇《冬日戀歌》服飾的文化創(chuàng)意分析”。曾發(fā)表核心期刊論文《社交網(wǎng)絡(luò)中的視覺(jué)信息與時(shí)尚品牌傳播》、《社交網(wǎng)絡(luò)的人際傳播與品牌整合傳播》、《服飾---影視劇最直觀的視覺(jué)傳達(dá)工具》、《韓劇〈冬日戀歌〉的服飾文化創(chuàng)意分析》、《2010年中國(guó)電視年度盤(pán)點(diǎn)》、《近年來(lái)央媒變革的背后》、《網(wǎng)絡(luò)春晚，讓草根做主---2011年CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚與BTV網(wǎng)絡(luò)春晚比較》、《電影〈阿凡達(dá)〉：技術(shù)為“殼”，人文為“心”--- 技術(shù)美學(xué)輝映下的人文關(guān)懷》和一般期刊論文《社交網(wǎng)絡(luò)為核心的時(shí)尚品牌整合傳播》、《西方電視傳播理論評(píng)析》等。曾獲2003北京模擬聯(lián)合國(guó)（英語(yǔ)）最高獎(jiǎng)最佳提案國(guó)獎(jiǎng)，獲校級(jí)教師基本功比賽二等獎(jiǎng)，校級(jí)教學(xué)成果二等獎(jiǎng)。

圖書(shū)目錄

第一部分　理解時(shí)尚傳播
第一章　關(guān)于時(shí)尚
第一節(jié)　時(shí)尚的界定
一、廣義的時(shí)尚
二、狹義的時(shí)尚
三、時(shí)尚與流行的關(guān)系
第二節(jié)　服裝是一種符號(hào)
一、符號(hào)的表意功能
二、傳播中的交流作用
第三節(jié)　服裝與社會(huì)認(rèn)同
一、私人情境與社會(huì)情境
二、從眾與個(gè)性
第四節(jié)　時(shí)尚的新趨勢(shì)
一、視覺(jué)文化對(duì)時(shí)尚的推波助瀾
二、時(shí)尚與娛樂(lè)的緊密聯(lián)系
三、流行文化對(duì)時(shí)尚的影響
四、時(shí)尚的平民化傾向?qū)r(shí)裝品牌的影響
第二章　時(shí)尚傳播概貌
第一節(jié)　時(shí)尚傳播的定義
一、廣義的時(shí)尚傳播
二、狹義的時(shí)尚傳播
第二節(jié)　時(shí)尚傳播對(duì)時(shí)尚的引領(lǐng)
第三節(jié)　時(shí)尚傳播的商業(yè)屬性與品牌
第四節(jié)　時(shí)尚傳播中的品牌溢價(jià)
第五節(jié)　時(shí)尚傳播中品牌的內(nèi)容元素
一、品牌標(biāo)識(shí)
二、形象代言人
三、包裝、產(chǎn)品與服務(wù)
四、員工
五、功能性?xún)r(jià)值與情感價(jià)值
第六節(jié)　時(shí)尚傳播的手段
一、廣告
二、事件營(yíng)銷(xiāo)
三、公關(guān)傳播
四、人際傳播
第七節(jié)　時(shí)尚傳播的媒介
第二部分　時(shí)尚傳播--視覺(jué)傳播的角度
第三章　理解視覺(jué)傳播
第一節(jié)　時(shí)尚傳播與視覺(jué)傳播不可分割
第二節(jié)　視覺(jué)傳播概貌
一、視覺(jué)信息
二、視覺(jué)傳播的定義
三、視覺(jué)表現(xiàn)原則
四、傳播中的視覺(jué)表意
五、受眾的視覺(jué)意象
第三節(jié)　圖像的信息傳遞
一、圖像與文字的平衡
二、圖像的敘事功能
第四章　時(shí)尚傳播中的受眾視覺(jué)認(rèn)知
第一節(jié)　傳播中的受眾反應(yīng)
一、傳統(tǒng)傳播中的受眾反應(yīng)模型
二、新型的受眾反應(yīng)模型
第二節(jié)　傳播中的四大認(rèn)知系統(tǒng)
一、四大認(rèn)知系統(tǒng)
二、視覺(jué)認(rèn)知的特點(diǎn)
第五章　時(shí)尚傳播中的視覺(jué)影響
第一節(jié)　情感關(guān)注
一、情感關(guān)注的發(fā)生
二、視覺(jué)沖擊的形成
第二節(jié)　視覺(jué)引導(dǎo)與格式塔學(xué)派的七大法則
第三節(jié)　視覺(jué)思維
一、我看與我知
二、視覺(jué)思維的修正作用
第四節(jié)　擬態(tài)環(huán)境與情境再現(xiàn)
第五節(jié)　視覺(jué)傳播中的審美引導(dǎo)
一、阿恩海姆的視覺(jué)審美理論
二、受眾與美感體驗(yàn)
三、視覺(jué)審美引導(dǎo)
第六節(jié)　視覺(jué)說(shuō)服
一、視覺(jué)說(shuō)服的特征
二、視覺(jué)說(shuō)服對(duì)消費(fèi)的影響
第三部分　時(shí)尚傳播--媒介的力量
第六章　理解傳播媒介
第一節(jié)　時(shí)尚傳播過(guò)程中的內(nèi)容與渠道
一、大眾傳播的內(nèi)容為王
二、新媒體的內(nèi)容傳播與渠道傳播共存
第二節(jié)　整合傳播媒介
一、整合傳播的意義
二、傳統(tǒng)的傳播模式
三、整合傳播新模型
四、整合的優(yōu)勢(shì)分析
五、大眾傳媒與人際傳播的整合趨勢(shì)
第七章　傳統(tǒng)大眾傳播媒介--平面媒體
第一節(jié)　平面媒體的傳播優(yōu)勢(shì)與特征
一、平面媒體的傳播優(yōu)勢(shì)
二、時(shí)尚雜志的視覺(jué)引導(dǎo)
第二節(jié)　時(shí)尚雜志的定位與影響力
一、時(shí)尚雜志的消費(fèi)者定位
二、時(shí)尚雜志的資深地位
第三節(jié)　靜態(tài)廣告畫(huà)面的藝術(shù)化處理
一、唯美的主題
二、巧妙的色彩運(yùn)用
三、繪畫(huà)效果的處理
四、故事情境的打造
第四節(jié)　平面媒體的新媒體拓展
第八章　傳統(tǒng)大眾傳播媒介--電視
第一節(jié)　電視傳播的優(yōu)勢(shì)與特征
一、電視的傳播優(yōu)勢(shì)
二、電視的視覺(jué)表征
第二節(jié)　電視廣告對(duì)品牌的打造
第三節(jié)　電視時(shí)尚節(jié)目的多樣化板塊
一、時(shí)尚節(jié)目發(fā)展回顧
二、時(shí)尚節(jié)目的多樣性
三、時(shí)尚節(jié)目收視率分析
第四節(jié)　偶像劇的連鎖時(shí)尚效應(yīng)
第五節(jié)　電視時(shí)尚傳播的新挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)
第九章　新媒體的兼容并蓄
第一節(jié)　新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
一、新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)
二、新媒體的傳播劣勢(shì)
第二節(jié)　新媒體的廣告
一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的雙向傳播
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的差異化策略
第三節(jié)　社交網(wǎng)絡(luò)的人際傳播
一、六度分隔理論
二、社交網(wǎng)絡(luò)的概念與分類(lèi)
三、社交網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
四、社交網(wǎng)絡(luò)的病毒式傳播
第四節(jié)　社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)尚傳播
一、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)為時(shí)尚傳播創(chuàng)造契機(jī)
二、聚人與圖像共享
三、虛擬與真實(shí)并行的社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚傳播
四、社交網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的開(kāi)發(fā)
--虛擬環(huán)境的真實(shí)購(gòu)物旅程體驗(yàn)
第五節(jié)　移動(dòng)媒體的崛起
一、移動(dòng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)
二、便捷的圖片分享
三、iPhone手機(jī)三位一體的變革
四、移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的快速成長(zhǎng)
第十章　人際傳播與大眾傳播的整合
第一節(jié)　傳播媒介的整合策略
一、內(nèi)容整合，打造統(tǒng)一形象
二、渠道整合，各媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
三、形式整合，以社交網(wǎng)絡(luò)為核心的組合
第二節(jié)　媒介整合的時(shí)尚傳播
一、電視和網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合推介
二、從網(wǎng)絡(luò)向電視的推送
三、電視與網(wǎng)絡(luò)的同步
四、網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的共同應(yīng)用
五、小結(jié)