時尚傳播（第2版）

定　價：￥48.00

作　者：	趙春華著
出版社：	中國紡織出版社
叢編項：
標　簽：	傳播理論社會科學新聞傳播出版

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ISBN：	9787518004133	出版時間：	2014-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	208	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　時尚傳播主要服務于服裝、服飾等時尚產(chǎn)品領(lǐng)域，其核心是品牌形象構(gòu)建。時尚傳播是為了實現(xiàn)商業(yè)目的而進行的視覺的藝術(shù)化傳播。時尚傳播通過對產(chǎn)品和品牌形象地藝術(shù)化表現(xiàn)，引起受眾情感關(guān)注、進行視覺引導、制造視覺沖擊、創(chuàng)造情境、引發(fā)視覺幻象、說服受眾，影響其品牌喜好并最終形成消費?？梢哉f，時尚傳播的起點是審美，最終目的是形成消費，顯著的藝術(shù)性與商業(yè)性是與其他傳媒分支最大的差異。它關(guān)注的不僅是影響力，還有最終產(chǎn)生的商業(yè)價值。
　　《時尚傳播（第2版）》通過對時尚傳播內(nèi)容與渠道進行多角度的解析與研究，旨在豐富傳播學的內(nèi)容，拓展該學科的研究范圍，并為推動中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出有益的嘗試。

作者簡介

　　趙春華，北京服裝學院教授。碩士畢業(yè)于北京第二外國語學院。博士畢業(yè)于中國傳媒大學。主要研究方向：時尚傳播、時尚新聞、市場營銷、西方文化。主持北京市屬高等學校高層次人才引進與培養(yǎng)計劃項目之青年拔尖人才項目“視覺時代的時尚品牌傳播”，主持橫向科研項目“電視、網(wǎng)絡中，時尚品牌的視覺傳播效果調(diào)查”、“社交網(wǎng)絡中時尚品牌營銷狀況調(diào)查”，參與部級項目“中韓國際傳播比較研究”，主持校級科研項目“韓劇《冬日戀歌》服飾的文化創(chuàng)意分析”。曾發(fā)表核心期刊論文《社交網(wǎng)絡中的視覺信息與時尚品牌傳播》、《社交網(wǎng)絡的人際傳播與品牌整合傳播》、《服飾---影視劇最直觀的視覺傳達工具》、《韓劇〈冬日戀歌〉的服飾文化創(chuàng)意分析》、《2010年中國電視年度盤點》、《近年來央媒變革的背后》、《網(wǎng)絡春晚，讓草根做主---2011年CCTV網(wǎng)絡春晚與BTV網(wǎng)絡春晚比較》、《電影〈阿凡達〉：技術(shù)為“殼”，人文為“心”--- 技術(shù)美學輝映下的人文關(guān)懷》和一般期刊論文《社交網(wǎng)絡為核心的時尚品牌整合傳播》、《西方電視傳播理論評析》等。曾獲2003北京模擬聯(lián)合國（英語）最高獎最佳提案國獎，獲校級教師基本功比賽二等獎，校級教學成果二等獎。

圖書目錄

第一部分　理解時尚傳播
第一章　關(guān)于時尚
第一節(jié)　時尚的界定
一、廣義的時尚
二、狹義的時尚
三、時尚與流行的關(guān)系
第二節(jié)　服裝是一種符號
一、符號的表意功能
二、傳播中的交流作用
第三節(jié)　服裝與社會認同
一、私人情境與社會情境
二、從眾與個性
第四節(jié)　時尚的新趨勢
一、視覺文化對時尚的推波助瀾
二、時尚與娛樂的緊密聯(lián)系
三、流行文化對時尚的影響
四、時尚的平民化傾向?qū)r裝品牌的影響
第二章　時尚傳播概貌
第一節(jié)　時尚傳播的定義
一、廣義的時尚傳播
二、狹義的時尚傳播
第二節(jié)　時尚傳播對時尚的引領(lǐng)
第三節(jié)　時尚傳播的商業(yè)屬性與品牌
第四節(jié)　時尚傳播中的品牌溢價
第五節(jié)　時尚傳播中品牌的內(nèi)容元素
一、品牌標識
二、形象代言人
三、包裝、產(chǎn)品與服務
四、員工
五、功能性價值與情感價值
第六節(jié)　時尚傳播的手段
一、廣告
二、事件營銷
三、公關(guān)傳播
四、人際傳播
第七節(jié)　時尚傳播的媒介
第二部分　時尚傳播--視覺傳播的角度
第三章　理解視覺傳播
第一節(jié)　時尚傳播與視覺傳播不可分割
第二節(jié)　視覺傳播概貌
一、視覺信息
二、視覺傳播的定義
三、視覺表現(xiàn)原則
四、傳播中的視覺表意
五、受眾的視覺意象
第三節(jié)　圖像的信息傳遞
一、圖像與文字的平衡
二、圖像的敘事功能
第四章　時尚傳播中的受眾視覺認知
第一節(jié)　傳播中的受眾反應
一、傳統(tǒng)傳播中的受眾反應模型
二、新型的受眾反應模型
第二節(jié)　傳播中的四大認知系統(tǒng)
一、四大認知系統(tǒng)
二、視覺認知的特點
第五章　時尚傳播中的視覺影響
第一節(jié)　情感關(guān)注
一、情感關(guān)注的發(fā)生
二、視覺沖擊的形成
第二節(jié)　視覺引導與格式塔學派的七大法則
第三節(jié)　視覺思維
一、我看與我知
二、視覺思維的修正作用
第四節(jié)　擬態(tài)環(huán)境與情境再現(xiàn)
第五節(jié)　視覺傳播中的審美引導
一、阿恩海姆的視覺審美理論
二、受眾與美感體驗
三、視覺審美引導
第六節(jié)　視覺說服
一、視覺說服的特征
二、視覺說服對消費的影響
第三部分　時尚傳播--媒介的力量
第六章　理解傳播媒介
第一節(jié)　時尚傳播過程中的內(nèi)容與渠道
一、大眾傳播的內(nèi)容為王
二、新媒體的內(nèi)容傳播與渠道傳播共存
第二節(jié)　整合傳播媒介
一、整合傳播的意義
二、傳統(tǒng)的傳播模式
三、整合傳播新模型
四、整合的優(yōu)勢分析
五、大眾傳媒與人際傳播的整合趨勢
第七章　傳統(tǒng)大眾傳播媒介--平面媒體
第一節(jié)　平面媒體的傳播優(yōu)勢與特征
一、平面媒體的傳播優(yōu)勢
二、時尚雜志的視覺引導
第二節(jié)　時尚雜志的定位與影響力
一、時尚雜志的消費者定位
二、時尚雜志的資深地位
第三節(jié)　靜態(tài)廣告畫面的藝術(shù)化處理
一、唯美的主題
二、巧妙的色彩運用
三、繪畫效果的處理
四、故事情境的打造
第四節(jié)　平面媒體的新媒體拓展
第八章　傳統(tǒng)大眾傳播媒介--電視
第一節(jié)　電視傳播的優(yōu)勢與特征
一、電視的傳播優(yōu)勢
二、電視的視覺表征
第二節(jié)　電視廣告對品牌的打造
第三節(jié)　電視時尚節(jié)目的多樣化板塊
一、時尚節(jié)目發(fā)展回顧
二、時尚節(jié)目的多樣性
三、時尚節(jié)目收視率分析
第四節(jié)　偶像劇的連鎖時尚效應
第五節(jié)　電視時尚傳播的新挑戰(zhàn)與應對
第九章　新媒體的兼容并蓄
第一節(jié)　新媒體的傳播優(yōu)勢與劣勢
一、新媒體的傳播優(yōu)勢
二、新媒體的傳播劣勢
第二節(jié)　新媒體的廣告
一、網(wǎng)絡廣告現(xiàn)狀
二、網(wǎng)絡廣告的雙向傳播
三、網(wǎng)絡廣告的差異化策略
第三節(jié)　社交網(wǎng)絡的人際傳播
一、六度分隔理論
二、社交網(wǎng)絡的概念與分類
三、社交網(wǎng)絡的傳播優(yōu)勢與劣勢
四、社交網(wǎng)絡的病毒式傳播
第四節(jié)　社交網(wǎng)絡的時尚傳播
一、網(wǎng)絡互動為時尚傳播創(chuàng)造契機
二、聚人與圖像共享
三、虛擬與真實并行的社交網(wǎng)絡時尚傳播
四、社交網(wǎng)絡電子商務的開發(fā)
--虛擬環(huán)境的真實購物旅程體驗
第五節(jié)　移動媒體的崛起
一、移動媒體的傳播優(yōu)勢
二、便捷的圖片分享
三、iPhone手機三位一體的變革
四、移動社交網(wǎng)絡的快速成長
第十章　人際傳播與大眾傳播的整合
第一節(jié)　傳播媒介的整合策略
一、內(nèi)容整合，打造統(tǒng)一形象
二、渠道整合，各媒體優(yōu)勢互補
三、形式整合，以社交網(wǎng)絡為核心的組合
第二節(jié)　媒介整合的時尚傳播
一、電視和網(wǎng)絡的聯(lián)合推介
二、從網(wǎng)絡向電視的推送
三、電視與網(wǎng)絡的同步
四、網(wǎng)絡與手機的共同應用
五、小結(jié)