定 價(jià)：￥48.00
| 作 者： | 徐正龍，蘇家翔，文之強(qiáng) 著 |
| 出版社： | 廣東省出版集團(tuán) |
| 叢編項(xiàng)： | |
| 標(biāo) 簽： | 社會(huì)科學(xué) 新聞出版 |
| ISBN： | 9787218092300 | 出版時(shí)間： | 2014-01-01 | 包裝： | 平裝 |
| 開本： | 16開 | 頁(yè)數(shù)： | 320 | 字?jǐn)?shù)： |
中國(guó)報(bào)業(yè)在經(jīng)濟(jì)不景氣、報(bào)業(yè)自身弊病以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)威脅三重因素影響下進(jìn)入“寒冬期”。《中國(guó)報(bào)業(yè)突圍》在深刻分析上述三重中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的影響因素基礎(chǔ)上，梳理了國(guó)內(nèi)外報(bào)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的探索歷程和成敗得失，明確指出“云發(fā)行”是當(dāng)前我國(guó)報(bào)業(yè)突圍的最有效途徑。
《中國(guó)報(bào)業(yè)突圍》特別強(qiáng)調(diào)了發(fā)行在報(bào)業(yè)“三輪車”中的地位，明確提出報(bào)業(yè)的突圍須從發(fā)行開始；發(fā)行的本質(zhì)是營(yíng)銷，報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)要?jiǎng)?chuàng)新，報(bào)媒的生存和發(fā)展須有“報(bào)魂”。
書中“霧”、“網(wǎng)”、“云”、“魂”、“道”五篇，環(huán)環(huán)相扣：“霧”和“網(wǎng)”分析困境，是提出問題，“云”是解決問題，“魂”是報(bào)業(yè)密碼，而所有的一切必須依“道”行事，歸于“道”篇。所以“道”篇，明寫發(fā)行的“方法”，實(shí)際又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。
徐正龍，號(hào)稱“發(fā)行老槍”，江蘇南京人。20世紀(jì)90年代中期在南京創(chuàng)建了中國(guó)首家民營(yíng)報(bào)刊發(fā)行公司——南京蘇寧報(bào)刊發(fā)行公司。后輾轉(zhuǎn)海南、廣東，2001年加盟廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)至今。期間多次在全國(guó)發(fā)行論壇和交流會(huì)上發(fā)表演說。
蘇家翔，廣東雷州人。自2001年入廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)工作至今。精于發(fā)行基層管理工作，對(duì)發(fā)行管理有獨(dú)到見解。
文之強(qiáng)，河南信陽(yáng)人。早年做過中學(xué)語(yǔ)文教師，后從事報(bào)紙發(fā)行、圖書發(fā)行等工作，開辦過圖書發(fā)行公司。擅長(zhǎng)營(yíng)銷策劃和寫作。
第一篇
霧
第一章 泡沫的中國(guó)報(bào)業(yè)
第一節(jié) 泡沫的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 報(bào)業(yè)集團(tuán)的泡沫
第三節(jié) 美麗的外表
第四節(jié) 報(bào)業(yè)寒冬
第二章 迷茫的自辦發(fā)行
第一節(jié) 膽子有多大，發(fā)行量有多大
第二節(jié) 自辦發(fā)行的“煩惱”
第三節(jié) 自發(fā)與郵發(fā)的“恩怨”
第四節(jié) 王者不歸
第二篇
網(wǎng)
第一章 神一樣的互聯(lián)網(wǎng)
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)
第三節(jié) 云計(jì)算
第四節(jié) 電子商務(wù)
第五節(jié) 三網(wǎng)融合
第二章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的報(bào)業(yè)探索
第一節(jié) 西方報(bào)業(yè)的探索之路
第二節(jié) 我國(guó)報(bào)業(yè)的數(shù)字化探索
第三節(jié) 電子商務(wù)探索
第三篇
云
第一章 云發(fā)行系統(tǒng)
第一節(jié) 數(shù)字化轉(zhuǎn)型，盈利是關(guān)鍵
第二節(jié) THE DAILY失敗的思考
第三節(jié) 云發(fā)行系統(tǒng)
第二章 《羊城日?qǐng)?bào)》云發(fā)行模擬案例
第一節(jié) 背景
第二節(jié) 戰(zhàn)前
第三節(jié) 云Pad
第四節(jié) 選將招兵
第五節(jié) 培訓(xùn)
第六節(jié) 思想
第七節(jié) 收獲
第八節(jié) 新思路
第九節(jié) 大收訂
第十節(jié) 布局
第四篇
魂
第一章 報(bào)之魂
第一節(jié) 失魂的報(bào)紙
第二節(jié) 如何塑造報(bào)魂
第三節(jié) 報(bào)魂永存，載體可變
第二章 經(jīng)營(yíng)之魂
第一節(jié) 營(yíng)銷
第二節(jié) 整合
第三節(jié) 創(chuàng)新
第三章 發(fā)行之魂
第一節(jié) 發(fā)行的本質(zhì)是營(yíng)銷
第二節(jié) 報(bào)業(yè)生存靠發(fā)行
第五篇
道
第一章 結(jié)果是想出來(lái)的
第一節(jié) 思考的力量
第二節(jié) 信念的力量
第三節(jié) 愛與成功
第二章 發(fā)行是說出來(lái)的
第一節(jié) 找對(duì)的客戶是第一要?jiǎng)?wù)
第二節(jié) 說對(duì)的話最為關(guān)鍵
第三章 團(tuán)隊(duì)是打出來(lái)的
第一節(jié) 招兵、選將
第二節(jié) 練兵
第三節(jié) 軍機(jī)
后記
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