定 價：￥40.00
| 作 者： | 沈毅，高麗華，孟祥路，胡小娟，孫玉媛 著 |
| 出版社： | 企業(yè)管理出版社 |
| 叢編項： | 北京市傳媒產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)研究叢書 |
| 標(biāo) 簽： | 傳播理論 社會科學(xué) 新聞傳播出版 |
| ISBN： | 9787516408780 | 出版時間： | 2014-07-01 | 包裝： | 平裝 |
| 開本： | 16開 | 頁數(shù)： | 264 | 字?jǐn)?shù)： |
本書以歷史研究、品牌建設(shè)、文化探索以及傳媒發(fā)展為四個觀察維度，通過全景式的掃描，展示時代發(fā)展脈絡(luò)，呈現(xiàn)媒介與社會的“共呼吸、同命運”。本書嘗試了百年傳播思想的探討，生動地展示了媒介和文明如何相互扶持前行；描畫了網(wǎng)絡(luò)時代下印刷、電子以及網(wǎng)絡(luò)三種形態(tài)的媒介謀求“品牌”發(fā)展的脈絡(luò)圖；通過實際的案例研究，形象地闡釋了麥克盧漢的“媒介即信息”的論斷，證明了媒介對于人類發(fā)展的重大影響，探討傳媒從業(yè)者如何從新聞報道本身出發(fā)，圍繞“內(nèi)容”核心，進行全面的改革和探索，以期記錄歷史，參與歷史的思路。
沈毅，男，1954年出生，教授，博士。前北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長。倡導(dǎo)和推進經(jīng)濟新聞特色辦學(xué)，創(chuàng)意、發(fā)起和主辦多屆“全國經(jīng)濟新聞改革與發(fā)展研討會”和“高校大學(xué)生經(jīng)濟新聞作品大賽”。代表性專著有《論政與啟蒙：近代同人報刊研究——以<努力周報>為例》、《近現(xiàn)代經(jīng)濟新聞歷程研究》、《〈獨立評論〉研究》、《近代大連城市經(jīng)濟研究》等。曾獲北京市優(yōu)秀教育工作者、兩屆北京市哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎、北京市高等教育教學(xué)成果二等獎、北京市師德先進個人等榮譽和獎項。兼任北京市寫作學(xué)會副會長。
高麗華，女，1970年出生，副教授，博士。北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院廣告系主任，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，日本廣告學(xué)會會員，中國OOH青年廣告創(chuàng)意大賽組委會秘書長。曾獲得“北京市中青年骨干教師”、“北京市優(yōu)秀班主任”等獎項。先后主持完成北京市教委人才強教項目、北京市教委面上項目等省部級項目，主持完成企事業(yè)單位委托項目3項。代表性論著《新媒體經(jīng)營》、《新媒體廣告》、《企業(yè)服務(wù)營銷》等，在《現(xiàn)代傳播》、《當(dāng)代傳播》、《中國出版》、《出版發(fā)行研究》、《傳媒》等學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文30余篇。
第一篇 傳播思想史個案研究——以《現(xiàn)代評論》為例
第一章 《現(xiàn)代評論》與科學(xué)傳播
一、對中國科學(xué)現(xiàn)狀的認(rèn)識
二、對科學(xué)地位、科學(xué)精神的認(rèn)識與呼吁
三、科學(xué)知識宣傳與中西醫(yī)對比
第二章 20世紀(jì)20年代《現(xiàn)代評論》捍衛(wèi)白話文的論辯
一、文言文不利于繁榮文化和普及教育
二、恐“白”癥的病因：自私與無知
三、提倡白話文并非源于不擅文言文
四、結(jié)語
第三章 《現(xiàn)代評論》中近代自由主義知識分子的新聞觀
一、對國際新聞的重視
二、對外國媒體的借鑒與批判
三、對新聞自由的矢志追求
四、對民族報業(yè)的反思與期待
五、結(jié)語
第四章 《現(xiàn)代評論》繁榮出版業(yè)的設(shè)想
一、對出版現(xiàn)狀的總體看法
二、對出版領(lǐng)域具體問題的評析
三、繁榮出版業(yè)的設(shè)想路徑第五章 《現(xiàn)代評論》小說建設(shè)及其成就
一、小說創(chuàng)作受青睞，作者群體多元化
二、域外文學(xué)的引進，翻譯理論的升華
三、不菲的成就，深遠(yuǎn)的影響
第二篇 傳媒品牌建設(shè)研究
第一章 互聯(lián)網(wǎng)品牌形象的影響因素研究
一、研究背景及意義
二、文獻研究綜述
三、研究設(shè)計
四、研究方法
五、研究發(fā)現(xiàn)
六、結(jié)論
第二章 全媒體時代電視媒體品牌策略觀
一、中國電視媒體的品牌觀
二、全媒體時代機遇與挑戰(zhàn)并存
三、中國電視媒體全媒體品牌策略
第三章 基于數(shù)字營銷的品牌作者經(jīng)營策略
一、圖書品牌作者的多重價值
二、圖書營銷的數(shù)字化變局
三、數(shù)字營銷背景下品牌作者的經(jīng)營本篇 參考文獻
第三篇 變遷中的虛擬“迷群”
第一章 緒論
一、研究緣起
二、研究對象與目的
三、研究視角與框架
四、研究范圍與限制
五、文獻綜述
第二章 理論探討與研究
一、“迷”、“迷群”與虛擬“迷群”概念探析
二、相關(guān)的理論探討
三、研究領(lǐng)域
四、研究方法
第三章 “越獄吧”的虛擬“迷群”分析
一、越獄吧概述
二、無法逃走的“越獄迷”
三、虛擬“迷群”的維系
第四章 研究總結(jié)和建議
一、研究總結(jié)
二、研究建議
本篇 參考文獻
本篇 附錄“越獄吧”成員半結(jié)構(gòu)式訪談提綱
第四篇 “新銳”之道——《新周刊》專題研究
第一章 緒論
第二章 《新周刊》概況
一、簡介
二、創(chuàng)刊經(jīng)歷
三、雜志定位
四、欄目設(shè)置
第三章 《新周刊》專題演變歷程
一、專題策劃雛形階段
二、專題策劃成長階段
三、專題策劃成熟階段
四、專題策劃革新階段
第四章 “《新周刊》模式”和“標(biāo)新立銳”的特色
一、“《新周刊》模式”
二、“標(biāo)新立銳”的特色
第五章 《新周刊》專題的局限和出路
一、《新周刊》專題的局限
二、《新周刊》專題的出路
第六章 結(jié)論
本篇 參考文獻
第五篇 《財經(jīng)》雜志資本市場調(diào)查性報道研究
第一章 緒論
一、研究背景
二、選題目的及意義
三、研究內(nèi)容及結(jié)構(gòu)
四、研究方法及創(chuàng)新之處
第二章 資本市場調(diào)查性報道概述
一、概念厘清
二、資本市場調(diào)查性報道理論支持
第三章 《財經(jīng)》雜志資本市場調(diào)查性報道發(fā)展歷程研究
一、發(fā)展歷程總述
二、發(fā)展階段分析
第四章 《財經(jīng)》雜志資本市場調(diào)查性報道內(nèi)容研究
一、報道對象研究
二、報道議題研究
三、關(guān)注重點研究
第五章 《財經(jīng)》雜志資本市場調(diào)查性報道的不足與建議
一、缺少后續(xù)報道，有調(diào)查無結(jié)果
二、議題分布偏頗
三、媒介監(jiān)督功能缺失
四、結(jié)語
本篇參考文獻
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