網(wǎng)絡(luò)大眾的影像書寫：中國網(wǎng)絡(luò)微視頻生產(chǎn)研究

第一章 緒論
第一節(jié) 研究緣起與問題
第二節(jié) 概念界定：網(wǎng)絡(luò)微視頻
第三節(jié) 研究的主要內(nèi)容
第四節(jié) 研究意義、方法與創(chuàng)新

第二章 背景考察：多元社會語境下網(wǎng)絡(luò)微視頻生產(chǎn)的興起
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)微視頻生產(chǎn)興起的多元社會語境
一、政治背景：社會轉(zhuǎn)型與市民社會勃興
二、經(jīng)濟語境：經(jīng)濟增長與文化產(chǎn)業(yè)崛起
三、文化氛圍：后現(xiàn)代轉(zhuǎn)向與視覺文化的統(tǒng)治
四、媒介與技術(shù)條件：web2．0及媒介融合趨勢
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)微視頻生產(chǎn)的變遷歷程
一、萌芽導(dǎo)入期（2005年及以前）
二、高速發(fā)展期（2006年一2007年）
三、低迷整頓期（2008年一2009年）
四、逐步穩(wěn)定期（2010年至今）

第三章 生產(chǎn)機制：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下影像生產(chǎn)的變革
第一節(jié) 生產(chǎn)主體的轉(zhuǎn)換與傳受互動型生產(chǎn)模式的形成
一、從單向到互動：文化傳播理論的范式轉(zhuǎn)移
二、微視頻影像生產(chǎn)主體和生產(chǎn)模式的嬗變
第二節(jié) 生產(chǎn)邏輯：文化、技術(shù)、商業(yè)的多重協(xié)奏
一、基于多元審美需求的文化邏輯
二、基于媒介發(fā)展演進的技術(shù)邏輯
三、基于市場的商業(yè)邏輯
第三節(jié) 篩選機制：把關(guān)規(guī)制的弓弓化與分散
一、把關(guān)規(guī)制主體權(quán)力弱化與分散的成因
二、把關(guān)規(guī)制的主要形式
第四節(jié) 傳播趨勢：社會化的“裂變式”傳播
一、社會化媒體概覽
二、網(wǎng)絡(luò)微視頻與社會化媒體的融合趨勢
三、網(wǎng)絡(luò)微視頻的社會化“裂變式”傳播過程

第四章 文本現(xiàn)實：大眾化與個人化的復(fù)雜圖景
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)微視頻文本的類型構(gòu)成
一、源自傳統(tǒng)媒體的微視頻
二、網(wǎng)民原創(chuàng)微視頻
三、網(wǎng)站自制微視頻
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)微視頻文本的形式表征
一、碎片化：濃縮的去中心化文本
二、互文性：對其他文本的吸收利用
三、開放性：可書寫的交互式文本
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)微視頻文本的內(nèi)容表征
一、“開麥拉是一支筆”：影像表達(dá)的個人化
二、契合大眾審美趣味：題材視角的平民化
三、小敘事消解大敘事：敘事語言的網(wǎng)絡(luò)化

第五章 意義解碼：網(wǎng)絡(luò)微視頻生產(chǎn)的媒介文化功能
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)獨立短片中青年亞文化風(fēng)格的呈現(xiàn)
一、自我的張揚表達(dá)
二、反叛的儀式抵抗
第二節(jié) 公民視頻新聞與網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的建構(gòu)
一、中國當(dāng)前語境下的網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域
二、公民視頻新聞生產(chǎn)所建構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)影像公共領(lǐng)域
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)原生微視頻對傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的“反哺”
一、網(wǎng)絡(luò)原生微視頻“反哺”傳統(tǒng)影視業(yè)漸成風(fēng)潮
二、網(wǎng)絡(luò)原生微視頻“反哺”傳統(tǒng)影視業(yè)原因透視

第六章 策略建構(gòu)：網(wǎng)絡(luò)微視頻生產(chǎn)的問題與發(fā)展
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)微視頻生產(chǎn)面臨的問題
一、民主提升下的理性迷失
二、技術(shù)異化下的人文隱憂
三、商業(yè)沖擊下的審美焦慮
四、行業(yè)整體“燒錢”的盈利困境
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)微視頻生產(chǎn)的發(fā)展路徑
一、網(wǎng)絡(luò)微視頻生產(chǎn)的發(fā)展前提
二、網(wǎng)絡(luò)微視頻生產(chǎn)的發(fā)展策略
結(jié)語
參考文獻
后記