新媒體理論與實務(wù)

　　新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的媒體，新媒體具有媒體的一般屬性，即承載信息和傳播信息的屬性，新媒體強調(diào)網(wǎng)絡(luò)傳輸、內(nèi)容生產(chǎn)、業(yè)務(wù)開發(fā)、終端推廣、廣告營銷、用戶需求等功能。只是在傳播技術(shù)進步、傳播生態(tài)演變的背景下，新媒體能夠承載和傳播更海量的信息，能夠更方便快捷地實現(xiàn)信息在傳播過程中的互動分享。而媒體運營的要素也出現(xiàn)了一些變化，諸如在網(wǎng)絡(luò)融合、內(nèi)容集成、業(yè)務(wù)設(shè)計、智能終端、互動營銷、用戶互動信息平臺建設(shè)等方面發(fā)生變化。

　　在本質(zhì)上，新媒體是信息傳播者和接受者雙方平等的新傳播方式的構(gòu)建，是媒體舊格局的解構(gòu)與重聚，是信息內(nèi)容生產(chǎn)流程再造與管理的創(chuàng)新，是信息傳輸網(wǎng)絡(luò)融合與博弈的產(chǎn)物，更是以個人、家庭、行業(yè)和政府的信息需求為動力，所構(gòu)建的嶄新的信息生產(chǎn)、消費與交流平臺。