電視的命運·媒介融合與電視傳播范式變革

《傳媒新浪潮研究叢書：電視的命運·媒介融合與電視傳播范式變革》包括導(dǎo)論和五個章節(jié)。其中，導(dǎo)論部分主要運用科學(xué)哲學(xué)中的范式理論，提出了關(guān)于電視傳播發(fā)展的一個認(rèn)識框架：范式變革，對近年來關(guān)于電視命運的論爭進行梳理和評價，對新聞傳播領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究中經(jīng)常出現(xiàn)的兩個“范式”概念進行了辨析，并提出了形成電視傳播新范式的成分構(gòu)成。第一章主要考察了近年來關(guān)于媒介融合的論爭，對這一概念進行了認(rèn)真辨析，并以此為視角，提出了微博作為媒介融合的典型范例的觀點，以及這種范式對電視構(gòu)成的環(huán)境影響和直接沖擊。第二章主要論述了媒介融合是如何對電視傳播的新范式進行重塑的，創(chuàng)造性地提出了媒介融合對傳統(tǒng)電視新傳播范式的塑造主要從六個方面展開：傳播過程化、節(jié)目碎片化、信源多元化、傳受交互化、內(nèi)容共創(chuàng)化、媒體平臺化。第三章主要考察了電視媒體對微博的現(xiàn)實使用情況，分析了這種使用所產(chǎn)生的互動補救、品牌延伸和協(xié)同生產(chǎn)的價值蘊含，對偏離這些價值的使用過程中存在的觀念、操作和倫理問題進行了深入剖析，并在此基礎(chǔ)上，試圖建構(gòu)出相應(yīng)的合理原則、傳播策略和倫理規(guī)范。
　　第四章主要討論在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中電視節(jié)目的傳播力問題，從病毒性視頻的概念界定出發(fā)，從理論、技術(shù)和文化三個角度對“病毒視頻”的興起背景進行探討，對“病毒視頻”吸引受眾的核心元素進行了分析，對“病毒視頻”傳播過程中的受眾行為、傳播平臺進行了討論，揭示了病毒視頻所具有的撼動電視傳播和視頻傳播格局的機制和特質(zhì)。第五章主要討論電視媒體應(yīng)該如何面對拍客多元和視頻泛化的社會現(xiàn)實，以歐關(guān)主流電視臺網(wǎng)站CNN.com的實踐行為為個案，深入探討了用戶生產(chǎn)內(nèi)容與傳統(tǒng)電視媒體網(wǎng)站的互動模式，分析了UGC的引入和使用給傳統(tǒng)電視傳播模式帶來的改變，探討了其操作中存在的問題，揭示了該模式對我國電視媒體網(wǎng)站在引入和使用UGC方面的一些借鑒意義。

杜志紅，河南安陽人。博士，副教授，碩士生導(dǎo)師，蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院廣播電視系副主任、新媒介與青年文化研究中心研究員。曾從事電視媒體工作15年，攝制電視作品千余部，有20多部作品獲省級以上獎項，1部作品獲“中國廣播電視新聞獎”一等獎。近年主持國家廣電總局部級社科項目“電視新聞傳播創(chuàng)新研究”、江蘇省教育廳項目“媒介融合與電視傳播范式變革研究”、“新媒介與文化傳播研究”等多項科研項目。在《現(xiàn)代傳播》、《中國電視》、《中國廣播電視學(xué)刊》、《電視研究》、《學(xué)習(xí)與探索》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，出版專著《中國傳媒責(zé)任論》等。研究領(lǐng)域為媒介倫理研究、廣播電視新聞研究、新媒介與影視文化研究等，多篇學(xué)術(shù)論文獲得各級各類獎項，指導(dǎo)學(xué)生攝制的紀(jì)錄片、微電影等影視作品多次獲得國家級和省級大獎。