品牌帝國：跨學科視角下的美國品牌形象理論演進

定　價：￥38.00

作　者：	聶曉梅著
出版社：	清華大學出版社
叢編項：
標　簽：	管理品牌管理市場/營銷

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ISBN：	9787302388586	出版時間：	2015-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	204	字數(shù)：

內容簡介

《品牌帝國：跨學科視角下的美國品牌形象理論演進》是一本關于美國品牌形象理論發(fā)展歷史的研究性專著。作者聶曉梅提出全球品牌形象思想演進五大階段：差異化識別階段、整合管理階段、資產價值階段、傳播體驗階段和社區(qū)生態(tài)階段。按此分期，《品牌帝國：跨學科視角下的美國品牌形象理論演進》對美國各階段重要理論進行了分析與梳理，通過跨學科的整合，力圖形成美國品牌形象思想演進的完整態(tài)貌，內容兼顧了來自廣告?zhèn)鞑ソ?、設計界和營銷學界等多學科領域的代表人物及其理論；同時也跟蹤分析了可口可樂等歷史悠長的美國品牌在不同時期的變遷與發(fā)展，旨在反映學術與社會環(huán)境、學術與實踐之間的交互影響。

作者簡介

聶曉梅，出生于重慶。清華大學設計學博士，廈門大學廣告學碩士、廣播電視新聞學學士。在某大型企業(yè)從事品牌管理工作多年，后全職攻讀博士。2011—2012年，公派至美國哥倫比亞大學留學（國家留學基金委聯(lián)合培養(yǎng)博士項目）。2013年開始在清華大學深圳研究生院任教至今。主要研究領域有品牌戰(zhàn)略、傳播管理、媒體藝術及當代藝術理論，在核心期刊發(fā)表學術論文多篇，所策劃主持的項目曾獲多個全國省市大獎。

圖書目錄

第一章緒論：全球品牌形象思想的發(fā)展
一、研究范疇界定
二、品牌形象理論發(fā)展史的全球研究情況
三、中國企業(yè)的兩次“形象”浪潮
四、全球品牌形象理論演進的五大階段
五、美國品牌形象理論的坐標

第二章美國品牌形象思想的前理論時代（1776-1929）
一、南北戰(zhàn)爭前的美國商業(yè)宣傳實踐與思想（1776-1865）
二、消費社會崛起時期的廣告和商標思想（1866-1929）

第三章差異化識別階段：辨識、關注、獨特性（20世紀30～60年代）
一、美國的大時代：從大蕭條到戰(zhàn)后25年
二、品牌形象理論的核心概念群進入學術領域
三、“差異化識別階段”的美國主要理論及代表人物
四、20世紀30～60年代品牌形象理念對設計實踐的影響
五、“差異化識別階段”小結

第四章整合管理階段：戰(zhàn)略、流程、全球化（20世紀七八十年代）
一、美國的滯漲時期與品牌發(fā)展
二、全球品牌形象理論的“整合管理”趨勢
三、“整合管理階段”的美國主要理論及代表人物
四、整合管理趨勢對品牌形象實踐的影響
五、“整合管理階段”小結

第五章資產價值時代：評估、量化、結構化（20世紀90年代）
一、全球并購潮流與品牌無形資產
二、全球品牌形象理論走向“資產價值”的趨勢
三、“資產價值階段”的美國主要理論及代表人物
四、資產價值趨勢對品牌形象實踐的影響
五、“資產價值階段”小結

第六章傳播體驗階段：媒體、感知、互動性（20世紀90年代～21世紀初）
一、信息時代的美國社會與品牌發(fā)展
二、全球品牌形象理論的“傳播體驗”趨勢
三、“傳播體驗階段”的美國主要理論及代表人物
四、傳播體驗趨勢對品牌形象實踐的影響
五、“傳播體驗階段”小結

第七章社區(qū)生態(tài)階段：關系、共創(chuàng)、可持續(xù)（21世紀初葉）
一、新世紀與新思潮
二、全球品牌形象理論的“社區(qū)生態(tài)”趨勢
三、“社區(qū)生態(tài)階段”的美國主要理論及代表人物
四、社區(qū)生態(tài)趨勢對品牌形象實踐的影響
五、“社區(qū)生態(tài)階段”小結

第八章美國品牌形象理論演進的特點、動因、影響及啟示
一、全球品牌形象理論演進情況與各國的研究特點
二、美國品牌形象理論的驅動力分析
三、品牌形象理論研究中多學科的對話、競爭和融合
四、品牌形象理論演進對產業(yè)實踐的影響
五、對中國的價值和啟示

參考文獻