戰(zhàn)略定位

代序為戰(zhàn)略定位正名——特勞特、波特為什么還是錯的？
第一章戰(zhàn)略定位之基礎
本章精要
導讀案例誰給曠日持久的“涼茶大戰(zhàn)”敗敗火
第一節(jié)傳統(tǒng)理論檢討
一、定位理論發(fā)端于傳播
二、在營銷領域發(fā)揚光大
三、從競爭戰(zhàn)略看定位
四、標桿管理與趕超戰(zhàn)略
第二節(jié)戰(zhàn)略就是方向
一、企業(yè)戰(zhàn)略的三個層次
二、公司級戰(zhàn)略核心缺失
第三節(jié)定位“三部曲”
一、產(chǎn)業(yè)邊界
二、商業(yè)形態(tài)
三、競爭地位
經(jīng)典案例新解西南航空——領先的（區(qū)域性）大眾客運服務提供商
第二章專業(yè)化戰(zhàn)略定位
本章精要
導讀案例蒙牛乳業(yè)暨牛根生沉浮啟示錄
第一節(jié)企業(yè)系統(tǒng)診斷
一、企業(yè)資源與能力
二、企業(yè)價值鏈改造
三、關鍵制約因素分析
第二節(jié)競爭環(huán)境分析
一、基本分析工具
二、關鍵成功因素
三、“5加1”模型
第三節(jié)明確產(chǎn)業(yè)邊界
一、產(chǎn)業(yè)邊界的確定方法
二、產(chǎn)業(yè)邊界的動態(tài)調整
三、產(chǎn)業(yè)融合與“網(wǎng)模式”
第四節(jié)確立商業(yè)形態(tài)
一、盡量貼近終端消費市場
二、及時進行轉型、升級
三、重視企業(yè)品牌建設
四、良好的生態(tài)環(huán)境配套
第五節(jié)確定競爭地位
一、競爭地位必須實事求是
二、競爭地位應當超前一步
三、競爭地位需要戰(zhàn)略聯(lián)盟
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第三章多元化戰(zhàn)略定位
本章精要
導讀案例任重而道遠的中集集團多元化之路
第一節(jié)如何理解多元化
一、多元化理論研究回顧
二、如何實施多元化戰(zhàn)略
第二節(jié)相關多元化的戰(zhàn)略定位
一、產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)鏈多元化
二、相關產(chǎn)業(yè)多元化
第三節(jié)非相關多元化的戰(zhàn)略定位
一、產(chǎn)業(yè)選擇分析工具
二、有限的非相關多元化
三、無邊界的非相關多元化
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第四章戰(zhàn)略轉型與升級
本章精要
導讀案例柯達真的是“死于”數(shù)碼技術嗎
第一節(jié)戰(zhàn)略轉型分類
一、 產(chǎn)業(yè)邊界變動
二、 商業(yè)形態(tài)升級
三、 競爭地位轉換
第二節(jié)戰(zhàn)略轉型實施
一、戰(zhàn)略轉型的具體動因
二、轉型的關鍵成功因素
第三節(jié)資源與能力轉移矩陣
一、轉移矩陣說明
二、轉移矩陣應用
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第五章企業(yè)使命與愿景
本章精要
導讀案例沃爾瑪“讓老百姓買得起富人用的東西”
第一節(jié)相關概念澄清
一、 使命與愿景
二、 愿景與定位
第二節(jié)如何實現(xiàn)愿景
一、 愿景的基本特征
二、 愿景的實現(xiàn)方法
第三節(jié)企業(yè)文化整合
一、 母子公司文化整合
二、 并購企業(yè)文化整合
焦點案例討論李書福與沃爾沃——整合還是“基因重組”
參考書目