電子商務理論與實務

定　價：￥43.00

作　者：	周小勇，史吉鋒編
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	高等院校市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材
標　簽：	教材經(jīng)濟管理類研究生/本科/專科教材

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ISBN：	9787302374473	出版時間：	2014-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	369	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　電子商務是一門集經(jīng)濟學、市場學、管理學與信息科學于一體的綜合性課程，也是一門理論與實踐結(jié)合緊密的應用型課程。周小勇、史吉鋒主編的《電子商務理論與實務》根據(jù)應用型本科院校經(jīng)貿(mào)、管理等專業(yè)的培養(yǎng)目標和教學特點而編寫，在吸收國內(nèi)外電子商務領(lǐng)域的最新研究成果和實踐案例的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述了電子商務的基礎(chǔ)理論、運作流程和行業(yè)應用，著重突出了電子商務理論在現(xiàn)代商業(yè)中的具體應用。本書層次清晰，內(nèi)容豐富。全書分三篇，共有13章，著重介紹了電子商務概念、機理與模式、技術(shù)基礎(chǔ)、運行環(huán)境，對于網(wǎng)站建設、網(wǎng)絡營銷、電子支付、物流、安全等電子商務關(guān)鍵環(huán)節(jié)做了詳細闡述，最后分析了電子商務在企業(yè)、商貿(mào)業(yè)、服務業(yè)、移動互聯(lián)網(wǎng)等的應用情況。為便于教學，每一章內(nèi)容均配有學習要點及目標、引例、知識點、案例分析、歸納與提高、習題和小資料等欄目，正文中配有大量小資料、案例及圖片。本書的特點是通俗易懂、深入淺出、簡明扼要、實用性強，可作為應用型本科院校、高等?？茖W校、高等職業(yè)技術(shù)學校、普通本科院校、成人高等學校和民辦高等學校的市場營銷、工商管理、經(jīng)濟管理、電子商務、物流管理、國際貿(mào)易、旅游、金融保險等專業(yè)的教材，也可作為政府機關(guān)、企事業(yè)單位的培訓用書或參考書。

作者簡介

暫缺《電子商務理論與實務》作者簡介

圖書目錄

第一篇基礎(chǔ)篇
第一章電子商務概述
第一節(jié) 電子商務的產(chǎn)生與發(fā)展
一、電子商務產(chǎn)生的背景
二、電子商務的產(chǎn)生
三、電子商務的發(fā)展
四、推動電子商務發(fā)展的因素
第二節(jié) 電子商務的內(nèi)涵與特點
一、電子商務的內(nèi)涵
二、電子商務與其他學科的關(guān)系
三、電子商務與傳統(tǒng)商務的比較
四、電子商務的特點
第三節(jié) 電子商務的功能與效益
一、電子商務的主要功能
二、電子商務的經(jīng)濟效益
三、電子商務的社會效益
案例分析
歸納與提高
習題
第二章電子商務機理與模式
第一節(jié) 電子商務的基本框架
一、基礎(chǔ)網(wǎng)絡層
二、安全交易層
三、商務應用層
四、外部環(huán)境
第二節(jié) 電子商務系統(tǒng)及其組成
一、電子商務系統(tǒng)的定義
二、電子商務系統(tǒng)的參與主體
第三節(jié) 電子商務的一般流程
一、電子商務的基本流程
二、電子商務的“四流”
第四節(jié) 電子商務的盈利模式
一、盈利模式及其要素
二、常見的電子商務盈利模式
第五節(jié) 電子商務的交易模式
一、B2B模式
二、B2C模式
三、C2C模式
四、其他交易模式
案例分析
歸納與提高
習題
第三章電子商務技術(shù)基礎(chǔ)
第一節(jié) 計算機網(wǎng)絡技術(shù)
一、計算機網(wǎng)絡的概念與功能
二、計算機網(wǎng)絡的分類
三、計算機網(wǎng)絡的組成
第二節(jié) Internet技術(shù)
一、IP地址與域名系統(tǒng)
二、Internet接入技術(shù)
三、Internet常用服務
四、Intranet和Extranet
第三節(jié) EDI技術(shù)
第四章電子商務運行環(huán)境
第二篇運作篇
第五章電子商務網(wǎng)站建設
第六章網(wǎng)絡營銷與管理
第七章電子支付與網(wǎng)絡銀行
第八章電子商務與物流
第九章電子商務安全與管理
第三篇應用篇
第十章企業(yè)電子商務應用
第十一章電子商業(yè)與貿(mào)易
第十二章服務業(yè)電子商務
第十三章移動電子商務
參考文獻