旅游目的地新媒體營(yíng)銷(xiāo)：策略、方法與案例

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	李宏，騰驥，李晴晴等編
出版社：	旅游教育出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	旅游/地圖旅游理論與實(shí)務(wù)

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ISBN：	9787563729739	出版時(shí)間：	2014-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	187	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　新媒體的使用已經(jīng)滲透到生活的方方面面，借由新媒體，旅游目的地大大提高了營(yíng)銷(xiāo)的有效性、深度與廣度。《旅游目的地新媒體營(yíng)銷(xiāo)：策略、方法與案例》深入觀察新媒體環(huán)境下的旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)策略與運(yùn)作方法，結(jié)合國(guó)內(nèi)外具有代表性的案例進(jìn)行全過(guò)程、全方位剖析，不僅詳細(xì)呈現(xiàn)了各目的地新媒體營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)的步驟與方法，而且還系統(tǒng)分析了它們的思路、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，實(shí)操性極強(qiáng)。《旅游目的地新媒體營(yíng)銷(xiāo)：策略、方法與案例》分為三個(gè)部分：第一部分闡述旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)方式變革及其特征；第二部分著重介紹如何行之有效地運(yùn)用各類新媒體介質(zhì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)新突破；第三部分剖析三個(gè)新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)案例，講解如何整合各種新型媒體實(shí)施高互動(dòng)、高響應(yīng)、高精準(zhǔn)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于致力于提升旅游營(yíng)銷(xiāo)效果的業(yè)界決策者與實(shí)施人、旅游院校高年級(jí)學(xué)生及從事相應(yīng)課程教學(xué)的老師，本書(shū)具有切實(shí)的參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　李宏（1974-）：女，教授，碩士生導(dǎo)師，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院副院長(zhǎng)，南開(kāi)大學(xué)管理學(xué)博士，主要研究方向：旅行社與在線旅游企業(yè)管理。

圖書(shū)目錄

第一部分總論第一章旅游目的地及其營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié) 旅游目的地第二節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)第三節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的必要性第四節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)第二章新媒體概述第一節(jié) 新媒體的概念第二節(jié) 新媒體的特點(diǎn)第三節(jié) 新媒體的分類第四節(jié) 新媒體對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的影響第三章目的地從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)到新媒體營(yíng)銷(xiāo)的變革第一節(jié) 旅游目的地新媒體營(yíng)銷(xiāo)第二節(jié) 旅游目的地新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)比分析
第二部分旅游目的地新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段及案例第四章旅游目的地官方網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié) 旅游目的地官方網(wǎng)站的層次及功能第二節(jié) 旅游目的地官方網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)作用第五章旅游目的地網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷(xiāo)概述第二節(jié) 旅游目的地開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷(xiāo)的形式及局限性第六章旅游目的地移動(dòng)智能終端設(shè)備營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié) 移動(dòng)智能終端概述第二節(jié) 智能終端的應(yīng)用對(duì)旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的影響第七章旅游目的地博客營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié) 旅游博客第二節(jié) 旅游目的地博客營(yíng)銷(xiāo)第八章旅游目的地微博營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié) 微博與微博營(yíng)銷(xiāo)第二節(jié) 旅游目的地微博營(yíng)銷(xiāo)第九章旅游團(tuán)購(gòu)第一節(jié) 旅游團(tuán)購(gòu)概述第二節(jié) 旅游團(tuán)購(gòu)對(duì)目的地營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的價(jià)值分析第十章旅游目的地SNS社交網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié) SNS社交網(wǎng)站第二節(jié) 旅游目的地SNS社交網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)第十一章旅游目的地即時(shí)通信工具營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié) 即時(shí)通信工具營(yíng)銷(xiāo)第二節(jié) 旅游目的地即時(shí)通信工具營(yíng)銷(xiāo)第十二章旅游目的地影視營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié) 旅游目的地影視營(yíng)銷(xiāo)概論第二節(jié) 旅游目的地影視營(yíng)銷(xiāo)模式第三節(jié) 旅游目的地影視營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程第四節(jié) 旅游目的地影視營(yíng)銷(xiāo)影響
第三部分旅游目的地新媒體營(yíng)銷(xiāo)綜合案例分享第十三章浙江天臺(tái)山整合營(yíng)銷(xiāo)案例第十四章成都新媒體城市營(yíng)銷(xiāo)成功案例分析第十五章張家界武陵源整合營(yíng)銷(xiāo)案例參考文獻(xiàn)