穿布鞋的馬云

定　價：￥42.00

作　者：	王利芬，李翔著
出版社：	北京聯(lián)合出版社
叢編項：
標　簽：	電子商務管理

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ISBN：	9787550234925	出版時間：	2014-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	288	字數(shù)：

內容簡介

　　2014年9月16日，阿里巴巴上市，估值1500-2000億美金，將成為全球體量最大的互聯(lián)網公司之一，馬云也將成為近代以來，全球視野里最偉大的中國創(chuàng)業(yè)者。從1992年創(chuàng)立海博翻譯社到2014年，創(chuàng)業(yè)22年，馬云終成一代青年人的創(chuàng)業(yè)偶像，創(chuàng)業(yè)者們渴望跟馬云學習。不過，馬云的演講非常多，相關圖書達數(shù)百本，創(chuàng)業(yè)者如果想學習如沙里淘金一般。為節(jié)省創(chuàng)業(yè)者大量的時間，最熟悉馬云的創(chuàng)業(yè)者王利芬攜手馬云最信得過的媒體人李翔，認真梳理阿里巴巴15年的歷史，從生死存亡的27個節(jié)點提取馬云創(chuàng)業(yè)的智慧：關于融資、關于團隊、關于管理、關于談判、關于失敗、關于企業(yè)愿景、關于企業(yè)文化、關于戰(zhàn)略、關于人才……不雞血不勵志不神話馬云，最大限度地接近真實的馬云，可能是迄今為止，唯一客觀、真實、完整還原馬云22年創(chuàng)業(yè)史的里程碑作品！看馬云，這一本就夠了！

作者簡介

　　王利芬，優(yōu)米網創(chuàng)始人&CEO央視資深欄目制片人兼主持人，北京大學文學博士。2006年創(chuàng)辦《贏在中國》，是迄今為止國內最具影響力的創(chuàng)業(yè)節(jié)目。2007-2009年，馬云連續(xù)三個賽季擔任總決賽評委，并擔任36進12和12進5的評委。2009年底創(chuàng)辦北京優(yōu)視米網絡科技有限公司。2013年擔任制片人、主持人，制作《贏在中國藍天碧水間》公益真人秀節(jié)目，馬云再次擔任總決賽評委。　李翔，記者和作家擁有超過10年的商業(yè)報道經驗，長期跟蹤采訪阿里巴巴，曾數(shù)次采訪馬云，被很多人視為馬云最信任的記者。2004年在《經濟觀察報》開始職業(yè)生涯。2011-2013年，任esquire中文版的主編。隨后重新回到商業(yè)報道領域，出任《財經天下》周刊主編。

圖書目錄

001序言馬云對我創(chuàng)業(yè)的決定影響最大
［節(jié)點1］
1992年，第一次創(chuàng)業(yè)：海博翻譯社
002創(chuàng)業(yè)項目的選擇
［創(chuàng)業(yè)新視角］
006創(chuàng)業(yè)項目的選擇無法規(guī)?；?br />007初次創(chuàng)業(yè)獲得的歷練
［時代大視野］
009被忽略的開始［節(jié)點2］
1995年5月，成敗中國黃頁
014找到創(chuàng)業(yè)方向
［創(chuàng)業(yè)新視角］
019二次創(chuàng)業(yè)與互聯(lián)網相遇
019選擇來自運氣和對未來的堅信
020在別人的反對中仍然堅信
020得到用戶需要先用媒體啟蒙
021不了解資本的滋味導致創(chuàng)業(yè)失敗
［時代大視野］
022敏銳的機會發(fā)現(xiàn)者［節(jié)點3］
1997年12月，外經貿商務信息中心
026選擇創(chuàng)業(yè)團隊
［創(chuàng)業(yè)新視角］
029創(chuàng)業(yè)團隊理念相同至關重要
［時代大視野］
030馬云的學習時期［節(jié)點4］
1999年1月，湖畔花園創(chuàng)立阿里巴巴
034建立清晰的愿景
［創(chuàng)業(yè)新視角］
038七年創(chuàng)業(yè)鋪就了阿里巴巴
040互聯(lián)網顛覆線下進出口貿易
［時代大視野］
041建立愿景，建立“神話” ［節(jié)點5］
1999年，蔡崇信加入阿里巴巴
046要有懂資本的人才
［創(chuàng)業(yè)新視角］
049資本市場的人才是公司核心人才
［時代大視野］
051最重要的合伙人，往后退一步的合伙人［節(jié)點6］
1999年10月，第一次融資：高盛
056如何取舍融資
［創(chuàng)業(yè)新視角］
059蔡崇信的加入為投資打下了基礎
059第一筆投資的重要性
［時代大視野］
060陣容豪華的投資人［節(jié)點7］
2000年1月，軟銀孫正義投資阿里巴巴
064理想的投資人
［創(chuàng)業(yè)新視角］
067有錢時拿錢才容易
068蔡崇信的才能再次發(fā)揮巨大作用
［時代大視野］
070又一個媒體“神話” ［節(jié)點8］
2000年，首次危機，裁員
074擴展規(guī)模時最容易犯錯
［創(chuàng)業(yè)新視角］
077沒有盈利模式時有很多員工是危險的
078中國公司國際化步驟必須謹慎
［時代大視野］
079泡沫的遺產，示弱的藝術［節(jié)點9］
2000年9月，西湖論劍，打造企業(yè)文化
084造勢
［創(chuàng)業(yè)新視角］
090小公司的行業(yè)大格局
090互聯(lián)網泡沫中抱團取暖
091品牌和市場活動早于產品出現(xiàn)
［時代大視野］
091武俠文化與借勢金庸［節(jié)點10］
2000年10月，中國供應商
096找到適合自己的模式
［創(chuàng)業(yè)新視角］
099將互聯(lián)網觀念濃縮成可售賣的產品
100統(tǒng)一思想提振士氣同樣是基礎
［時代大視野］
102如何靠賺錢贏得輿論［節(jié)點11］
2003年5月10日，再入湖畔花園做淘寶
106阿里生態(tài)系統(tǒng)的開始
［創(chuàng)業(yè)新視角］
110戰(zhàn)略選擇決定公司未來格局
110投資人帶來的不只是資金
111成熟的商業(yè)項目運作
［時代大視野］
112淘寶，馬云又講了一個好故事［節(jié)點12］
2003年至2006年，大戰(zhàn)eBay
116找到一流的對手
［創(chuàng)業(yè)新視角］
119商業(yè)智慧以一當十
［時代大視野］
121戰(zhàn)勝eBay就是最好的市場營銷手段［節(jié)點13］
2003年，創(chuàng)支付寶
124根據(jù)用戶的需求創(chuàng)新
［創(chuàng)業(yè)新視角］
127走中國特色的道路
128沒試過的人和事永遠不要說不可能
［時代大視野］
129人們?yōu)槭裁礃酚谡務撝Ц秾? ［節(jié)點14］
2004年6月，網商大會
134一定要有夢想
［創(chuàng)業(yè)新視角］
138為電子商務的生態(tài)圈鳴鑼開道
［時代大視野］
140造詞的藝術［節(jié)點15］
2005年，楊致遠和雅虎并入阿里巴巴
144連續(xù)犯錯
［創(chuàng)業(yè)新視角］
148最大投資額再次震驚國內外
149雅虎投資是禍是福？
［時代大視野］
150開始名滿天下，謗亦隨之［節(jié)點16］
2006年，《贏在中國》任評委
154“創(chuàng)業(yè)名嘴”誕生
［創(chuàng)業(yè)新視角］
157能創(chuàng)業(yè)還能總結的企業(yè)家極少
［時代大視野］
159贏在電視［節(jié)點17］
2007年11月，B2B上市
164抓準時機
［創(chuàng)業(yè)新視角］
166務實的商業(yè)模式
168創(chuàng)業(yè)者對上市時機的把握
［時代大視野］
169成為符號，但也開始沉默［節(jié)點18］
2008年，做阿里云
174超前布局，擁抱變化
［創(chuàng)業(yè)新視角］
178淘寶之后又一重要戰(zhàn)略選擇
178不懂技術的創(chuàng)業(yè)者要會判斷技術
［時代大視野］
179技術雄心［節(jié)點19］
2009年，阿里造節(jié)，“雙十一”
184C2B時代到來
［創(chuàng)業(yè)新視角］
187市場需求決定了節(jié)日的狂歡指數(shù)
［時代大視野］
190順勢造節(jié) ［節(jié)點20］
2010年，支付寶內資化、VIE事件、拆支付寶
194創(chuàng)業(yè)者面臨的暴風雨
［創(chuàng)業(yè)新視角］
197在水中游泳的人都是很艱難的
［時代大視野］
201無法遏制的負面輿論［節(jié)點21］
2010年，合伙人制度激活102年價值文化
206對未來的希望和信心
［創(chuàng)業(yè)新視角］
209阿里巴巴合伙人制度
［時代大視野］
210隔空論辯［節(jié)點22］
2011年2月，誠信反腐
214觸及底線
［創(chuàng)業(yè)新視角］
218搶業(yè)務增長量與規(guī)范管理的平衡
［時代大視野］
219透明化處理內部問題：“將傷口給別人看” ［節(jié)點23］
2011年6月，淘寶一拆三，三拆七，七拆二十五
224組織結構大變革
［創(chuàng)業(yè)新視角］
227業(yè)務快速變化需要新組織結構支撐
［時代大視野］
229了不起的拆分試驗［節(jié)點24］
2013年5月，布局物流，做“菜鳥”
234對社會有敬畏之心
［創(chuàng)業(yè)新視角］
237電子商務生態(tài)系統(tǒng)的布局
［時代大視野］
238食言與圈地？［節(jié)點25］
2013年6月，余額寶誕生
242互聯(lián)網思維向傳統(tǒng)行業(yè)滲透
［創(chuàng)業(yè)新視角］
245進入更為艱難的領域
［時代大視野］
246余額寶沖擊波［節(jié)點26］
2014年，IT到DT，阿里巴巴的移動戰(zhàn)略
250面向新經濟體的布局
［創(chuàng)業(yè)新視角］
252兩個視角看阿里巴巴的并購
［時代大視野］
253馬云恐懼了嗎［節(jié)點27］
2014年9月，美國上市
258感恩過去，敬畏未來
［創(chuàng)業(yè)新視角］
261穿布鞋的馬云
［時代大視野］
265喧囂中上市
268附錄馬云演講：與年輕人面對面