電子商務(wù)（第二版）

第1單元 電子商務(wù)———市場(chǎng)與價(jià)格
第1章 電子商務(wù)的基礎(chǔ)
基本問題
本書的目標(biāo)及如何利用
電子商務(wù)是什么?
運(yùn)作方式———電子商務(wù)設(shè)施的演變
誰在線?他們?cè)谀?
電子商務(wù)究竟有多么重要?
本章總結(jié)
思考題
在線應(yīng)用
參考文獻(xiàn)及擴(kuò)展閱讀
第2章 基本經(jīng)濟(jì)學(xué)原理在電子商務(wù)中的應(yīng)用
基本問題
互聯(lián)網(wǎng)賣方的生產(chǎn)和成本
電子市場(chǎng)：競(jìng)爭(zhēng)天堂?
探索網(wǎng)絡(luò)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)
壟斷，或試圖壟斷———主導(dǎo)廠商中的先行者
本章總結(jié)
思考題
在線應(yīng)用
參考文獻(xiàn)及擴(kuò)展閱讀
第3章 不完全競(jìng)爭(zhēng)、虛擬產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)
基本問題
不完全競(jìng)爭(zhēng)電子商務(wù)———網(wǎng)絡(luò)中的寡頭和壟斷競(jìng)爭(zhēng)
虛擬產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)學(xué)
網(wǎng)絡(luò)外部性
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)
本章總結(jié)
思考題
在線應(yīng)用
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第4章 電子市場(chǎng)中的商業(yè)策略和管理
基本問題
價(jià)格歧視———基礎(chǔ)知識(shí)
價(jià)格歧視的其他途徑
電子商務(wù)中的定價(jià)策略
在線和離線的縱向一體化和縱向約束
本章總結(jié)
思考題
在線應(yīng)用
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第2單元 電子市場(chǎng)的信息、廣告和創(chuàng)新
第5章 電子市場(chǎng)中的信息搜尋
基本問題
產(chǎn)品質(zhì)量的不完全信息
質(zhì)量信號(hào)和產(chǎn)品信息
質(zhì)量和價(jià)格不完全信息情況下的消費(fèi)者決策
價(jià)格比較和市場(chǎng)效率
本章總結(jié)
思考題在線應(yīng)用參考文獻(xiàn)及擴(kuò)展閱讀
第6章 電子商務(wù)中間商和雙邊市場(chǎng)
基本問題
電子商務(wù)中間商
雙邊市場(chǎng)
平臺(tái)和雙邊定價(jià)結(jié)構(gòu)
網(wǎng)絡(luò)外部性和雙邊定價(jià)策略
競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)和多重連接
本章總結(jié)
思考題
在線應(yīng)用
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第7章 互聯(lián)網(wǎng)廣告
基本問題
營銷革新：電子商務(wù)
在互聯(lián)網(wǎng)上營銷可搜尋商品、經(jīng)驗(yàn)商品和證書商品
網(wǎng)上賣家做了太多廣告嗎?
一些合法限制———但是收到預(yù)期效果了嗎?
本章總結(jié)
思考題
在線應(yīng)用
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第8章 創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和互聯(lián)網(wǎng)
基本問題
發(fā)明和創(chuàng)新
公司規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新
知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利和電子商務(wù)進(jìn)程
著作權(quán)、商標(biāo)和數(shù)碼產(chǎn)品
本章總結(jié)
思考題
在線應(yīng)用
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第3單元 電子商務(wù)政策應(yīng)用
第9章 電子市場(chǎng)的公共政策
基本問題
電子商務(wù)中的消費(fèi)者保護(hù)
隱私權(quán)與電子商務(wù)
電子市場(chǎng)中的市場(chǎng)支配力和反壟斷政策
目前電子商務(wù)反壟斷中的問題
保護(hù)電子商務(wù)安全———網(wǎng)絡(luò)犯罪和網(wǎng)絡(luò)警察
本章總結(jié)
思考題
在線應(yīng)用
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第10章 互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管與網(wǎng)絡(luò)中立
基本問題
數(shù)字化革命面對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)監(jiān)管
行業(yè)監(jiān)管理論
數(shù)字技術(shù)面對(duì)電信監(jiān)管
互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管：網(wǎng)絡(luò)中立性
誰會(huì)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)中立性?
本章總結(jié)
思考題
在線應(yīng)用
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第11章 公共部門和電子市場(chǎng)
基本問題
偉大的稅收辯論
不對(duì)電子商務(wù)征稅政府能有所得嗎?
誰負(fù)擔(dān)電子商務(wù)稅?
如果被征稅，電子商務(wù)能得到什么?
電子商務(wù)：公共產(chǎn)品?
在線社區(qū)、免費(fèi)搭車和擁擠
本章總結(jié)
思考題
在線應(yīng)用
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第4單元 互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易、電子貨幣、電子銀行和經(jīng)濟(jì)
第12章 電子商務(wù)和世界貿(mào)易體系
基本問題
絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和國際貿(mào)易
比較優(yōu)勢(shì)、國際貿(mào)易和電子商務(wù)
產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易和電子商務(wù)全球化
規(guī)制電子市場(chǎng)中的國際貿(mào)易
本章總結(jié)
思考題
在線應(yīng)用
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第13章 在線銀行及在線金融經(jīng)濟(jì)學(xué)
基本問題
有價(jià)證券自動(dòng)交易
外匯和衍生證券的互聯(lián)網(wǎng)交易
金融監(jiān)管和網(wǎng)上交易
在線銀行業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)銀行能獨(dú)自前行嗎?
監(jiān)管在線銀行業(yè)
本章總結(jié)
思考題
在線應(yīng)用
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第14章 電子貨幣和總量經(jīng)濟(jì)活動(dòng)
基本問題
電子貨幣
貨幣政策與銀行發(fā)行的電子貨幣
電子商務(wù)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和通貨膨脹
本章總結(jié)
思考題
在線應(yīng)用
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詞匯表
譯后記