網(wǎng)絡整合營銷實戰(zhàn)手記：讓營銷卓有成效

目 錄
第1章 消費與營銷的大變革 1
1．1 桃李春風一杯酒，江湖夜雨十年燈 2
1．2 小樓一夜聽春雨，有關網(wǎng)絡整合營銷的全球對話 5
1．3 一鞭直渡清河洛，二十段文字演繹網(wǎng)絡整合營銷 7
第2章 春天里，我在路上 13
2．1 家居建材行業(yè)：風起云涌的壯觀 14
2．2 家電/小家電：暗潮涌動 19
2．3 快速消費品：一劍光寒九州 23
2．4 汽車行業(yè)：風馳電掣的快感 26
2．5 房地產：大體量的小創(chuàng)意 29
2．6 3C產品：一個新夢想 31
2．7 服飾鞋帽業(yè)：迎來浪漫時代 35
2．8 城市旅游：新的開始 37
2．9 醫(yī)藥保?。喝缏谋”奶剿?47
2．10 教育培訓：從網(wǎng)校出發(fā) 51
2．11 金融：沉甸甸的品牌份量 55
2．12 文化娛樂：水漫金山的氣勢磅礴 61
2．13 奢侈品：這就是格調 65
2．14 禮品工藝品：力量在網(wǎng)上爆發(fā) 73
2．15 工業(yè)品：互聯(lián)網(wǎng)營銷很靠譜 77
第3章 理解你的客戶 81
3．1 品牌營銷現(xiàn)狀分析的幾項內容 82
3．2 網(wǎng)絡品牌定位 83
3．3 最常見的目標受眾、目標客戶分析 85
3．4 消費者心智 88
3．5 移動消費行為 90
3．6 客戶轉化是如何形成的 92
3．7 產品推廣賣點和亮點提煉 95
3．8 傳播內容與傳播渠道分析 97
第4章 被釋放的能量 99
4．1 整合的力量 100
4．2 創(chuàng)意制造：病毒式營銷 103
4．3 互動：眾神狂歡 106
4．4 自媒體 108
4．5 口碑：群眾路線與意見領袖 110
4．6 1．0、2．0與3．0 112
4．7 精準：鎖定那些目標客戶 115
4．8 社會化營銷 116
4．9 協(xié)同 118
4．10 營銷四力 119
4．11 名字與概念的乾坤 120
4．12 眾包 122
4．13 饑餓營銷 126
第5章 網(wǎng)絡整合營銷進行曲 131
5．1 方式一：搜索營銷 132
5．2 方式二：詞條營銷 136
5．3 方式三：網(wǎng)絡新聞營銷 138
5．4 方式四：網(wǎng)絡事件營銷 142
5．5 方式五：網(wǎng)絡活動營銷 145
5．6 方式六：網(wǎng)絡博客營銷 147
5．7 方式七：微博營銷 149
5．8 方式八：網(wǎng)絡論壇營銷 153
5．9 方式九：網(wǎng)絡視頻營銷 155
5．10 方式十：網(wǎng)絡動漫營銷 157
5．11 方式十一：圖片營銷 162
5．12 方式十二：SNS社交營銷 164
5．13 方式十三：電子商務營銷 164
5．14 方式十四：網(wǎng)絡廣告營銷 165
5．15 方式十五：IM營銷 167
5．16 方式十六：電子閱讀物傳播 169
5．17 方式十七：詩歌散文營銷 172
5．18 方式十八：網(wǎng)絡文體營銷 174
5．19 方式十九：電子郵件營銷 178
5．20 方式二十：問答營銷 182
5．21 方式二十一：Widget營銷 184
5．22 方式二十二：APP營銷 186
5．23 方式二十三：微信營銷 189
5．24 方式二十四：微電影營銷 193
5．25 方式二十五：富媒體營銷 196
5．26 方式二十六：網(wǎng)絡游戲植入營銷 203
5．27 方式二十七：手機游戲植入營銷 207
5．28 方式二十八：網(wǎng)絡圈子營銷 210
5．29 方式二十九：微小說營銷 213
5．30 方式三十：外鏈營銷 216
5．31 方式三十一：網(wǎng)絡聯(lián)合營銷 219
5．32 方式三十二：營銷型網(wǎng)站 221
5．33 方式三十三：網(wǎng)絡團購營銷 224
5．34 方式三十四：百度經驗營銷 226
5．35 方式三十五：網(wǎng)絡公益營銷 228
5．36 方式三十六：數(shù)字音樂營銷 231
第6章 有殺傷力的內容馬上有 235
6．1 有穿透力的新聞去哪兒 236
6．2 讓論壇主題帖亮瞎雙眼 247
6．3 140字的微博暗含乾坤 256
6．4 博客日志還有未來嗎 261
6．5 網(wǎng)絡視頻大創(chuàng)作 263
6．6 網(wǎng)絡專題有春天 265
6．7 圖片墨攻：一圖定天下 267
6．8 IM信息的漫天飛舞 279
6．9 話題的勾魂術 281
6．10 短信/彩信內容的一指禪功 282
6．11 郵件兇猛 283
6．12 獨門秘技：內容創(chuàng)作九陽真經 284
第7章 十二種媒介武器：寫風流，射大雕 289
7．1 專業(yè)開山斧：網(wǎng)絡媒體 291
7．2 口碑離別鉤：網(wǎng)絡論壇（BBS） 293
7．3 個媒體長生劍：網(wǎng)絡博客 296
7．4 精準霸王槍：搜索引擎 297
7．5 生動化太極拳：網(wǎng)絡視頻分享網(wǎng)站 299
7．6 美麗的殺手锏：電子閱讀物 300
7．7 社交媒體多情環(huán)：SNS、博客圈、社交圈、微圈 302
7．8 自媒體射日神弓：微博 303
7．9 定向碧玉刀：電子郵件 304
7．10 客戶端拔戟以逐：IM與APP 306
7．11 點對點的必殺叉：微信類 307
7．12 無孔不入的天地矛：二維碼 307
第8章 競爭法則與趨勢 309
8．1 品牌塑造法則 310
8．2 品牌聲譽法則 313
8．3 網(wǎng)絡整合營銷六大模型 315
8．4 新內容營銷 317
8．5 新視覺傳播 318
8．6 大移動營銷 319
8．7 大數(shù)據(jù)營銷 320
8．8 負責任的消費 322
8．9 定制與體驗消費 323
8．10 廣告重定向 324
第9章 制定方案與管理執(zhí)行 325
9．1 網(wǎng)絡營銷策劃案的框架套路 326
9．2 網(wǎng)絡新聞公關傳播方案 327
9．3 網(wǎng)絡事件營銷方案 329
9．4 網(wǎng)絡活動營銷方案 333
9．5 網(wǎng)絡廣告方案 334
9．6 搜索營銷方案 336
9．7 微博營銷方案 338
9．8 半年度網(wǎng)絡整合營銷方案 341
9．9 年度網(wǎng)絡整合營銷方案 343
第10章 四種整合窺天下 353
10．1 從話題整合營銷開始 354
10．2 網(wǎng)絡事件整合營銷：讓聲勢飛起來 368
10．3 網(wǎng)絡活動整合營銷打法 388
10．4 電子商務整合營銷 402
第11章 協(xié)同：從傳播到動銷 419
11．1 網(wǎng)絡整合營銷的三大落地表現(xiàn) 420
11．2 從網(wǎng)絡到店面 421
11．3 從店面到網(wǎng)絡 422
第12章 善戰(zhàn)者，備也 425
12．1 保障一：世界會給知道自己要去哪里的人讓路（有關目標） 426
12．2 保障二：事備而后動（有關方案） 427
12．3 保障三：善戰(zhàn)者（有關執(zhí)行人） 427
12．4 保障四：兵馬未動，糧草先行（有關經費） 428
12．5 保障五：讓專業(yè)的人做專業(yè)的事（有關外包） 429
12．6 保障六：路漫漫其修遠矣，上下而求索（有關持續(xù)） 429
第13章 效果評估的戰(zhàn)爭 433
13．1 客戶對效果的關注 434
13．2 網(wǎng)絡廣告的效果指標 435
13．3 網(wǎng)絡公關傳播的效果指標 437
13．4 搜索營銷的效果指標 438
13．5 網(wǎng)絡視頻營銷的效果指標 439
13．6 網(wǎng)絡論壇推廣的效果指標 441
13．7 社交營銷的效果指標 443
13．8 微博營銷的效果指標 444
13．9 網(wǎng)絡活動營銷的效果指標 444
13．10 網(wǎng)絡事件營銷的效果指標 445
13．11 電子商務營銷的效果指標 445
第14章 那人、那公司：網(wǎng)絡營銷的江湖 447
14．1 行業(yè)教 449
14．2 廣告舵 450
14．3 游俠會 451
14．4 垂直幫 453
14．5 技術堂 454
14．6 公關門 455
14．7 投放派 456
第15章 從業(yè)者的五項修煉 459
15．1 修煉一：劍在手，掌握屬于你的網(wǎng)絡營銷方式 461
15．2 修煉二：斗破蒼穹，網(wǎng)絡營銷視野拓展 462
15．3 修煉三：紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行 463
15．4 修煉四：步步為營，按模塊的學習 464
15．5 訓練五：大鬧天宮，做網(wǎng)絡整合營銷項目主管 465
15．6 補充一：創(chuàng)意與創(chuàng)作的訓練 466
15．7 補充二：營銷雞湯，請經常瀏覽這些網(wǎng)站 470
第16章 網(wǎng)絡營銷必備知識寶庫 471
16．1 營銷理論百科 472
16．2 熱門網(wǎng)絡詞匯庫 486
16．3 精彩微段子大觀園 493
16．4 盡閱天下活動 498
16．5 網(wǎng)絡視頻錄 505
16．6 網(wǎng)絡媒體庫 517
16．7 網(wǎng)絡論壇庫 522
16．8 移動營銷APP名單 523
16．9 電商風云錄 530