體育消費(fèi)者行為學(xué)

第一章 體育消費(fèi)者行為概述
第一節(jié) 消費(fèi)者行為基本理論
第二節(jié) 體育消費(fèi)的概念及分類
第三節(jié) 體育消費(fèi)者
第二章 體育消費(fèi)市場(chǎng)分析
第一節(jié) 體育消費(fèi)的特點(diǎn)
第二節(jié) 現(xiàn)代體育消費(fèi)方式
第三節(jié) 現(xiàn)代體育消費(fèi)效果
第四節(jié) 體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)
第五節(jié) 體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)
第六節(jié) 體育用品市場(chǎng)
第七節(jié) 體育彩票市場(chǎng)
第八節(jié) 體育旅游市場(chǎng)
第三章 體育消費(fèi)者行為的外部影響因素
第一節(jié) 文化因素與體育消費(fèi)者行為
第二節(jié) 社會(huì)因素與體育消費(fèi)者行為
第三節(jié) 家庭因素與體育消費(fèi)者行為
第四節(jié) 經(jīng)濟(jì)因素與體育消費(fèi)者行為
第五節(jié) 消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)
第四章 體育消費(fèi)者行為的內(nèi)部影響因素
第一節(jié) 體育消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程
第二節(jié) 體育消費(fèi)者的心理傾向——需要與動(dòng)機(jī)
第三節(jié) 體育消費(fèi)者的心理傾向——態(tài)度與個(gè)性
第五章 營(yíng)銷組合和體育消費(fèi)者行為
第一節(jié) 營(yíng)銷溝通
第二節(jié) 產(chǎn)品因素與體育消費(fèi)者行為
第三節(jié) 價(jià)格因素與體育消費(fèi)者行為
第四節(jié) 渠道因素與體育消費(fèi)者行為
第五節(jié) 促銷因素與體育消費(fèi)者行為
第六節(jié) 公共關(guān)系與體育消費(fèi)者行為
第六章 體育消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
第一節(jié) 購(gòu)買(mǎi)行為的一般過(guò)程與類型
第二節(jié) 購(gòu)買(mǎi)行為理論與模式
第三節(jié) 體育消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第四節(jié) 體育消費(fèi)者購(gòu)后行為分析
第五節(jié) 體育消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物
第七章 不同群體的體育消費(fèi)行為
第一節(jié) 老年人體育消費(fèi)
第二節(jié) 少年兒童體育消費(fèi)
第三節(jié) 職業(yè)女性的體育消費(fèi)
第四節(jié) 高校教師的體育消費(fèi)
第五節(jié) 高校大學(xué)生體育信息需求
第六節(jié) 不同家庭類型的體育消費(fèi)
第七節(jié) 農(nóng)民體育消費(fèi)
參考文獻(xiàn)