中華藥商：中國和東南亞的消費文化

　　《中華藥商：中國和東南亞的消費文化》為“海外中國學史研究叢書”之一種?！吨腥A藥商：中國和東南亞的消費文化》著眼于從中國和東南亞歷史的內部來尋找成為消費文化的機制和推動力量的企業(yè)和個人，并為突出重點，把目標集中于經(jīng)營、銷售藥品的中華藥商。作者選取的五家企業(yè)及其經(jīng)營者在近現(xiàn)代中國的中西藥業(yè)頗具代表性：樂家的同仁堂是全國中藥行業(yè)的翹楚；黃楚九、項松茂、許冠群都是上海以經(jīng)營手段獨特而著稱的企業(yè)家，他們的中法大藥房、五洲大藥房和新亞制藥廠也都是聞名全國的成功企業(yè)；胡文虎則是東南亞華商中的成功者，他首創(chuàng)的虎標萬金油影響廣泛而深遠。他們通過電臺、報紙、月份牌等媒體進行的產(chǎn)品宣傳，不僅在當時極具超前意識，而且在今天依然不乏借鑒作用。作者通過對這些企業(yè)及其經(jīng)營者的企業(yè)結構、經(jīng)營思路、營銷手段、廣告宣傳等方面的研究，成功地修正了關于西方跨國大公司才是全球消費文化主要推動者的觀點，揭示了中國和東南亞本土一些原先被忽視的消費文化推動力量。

　　高家龍（Sherman Cochran），康乃爾大學清史研究專家，歷史系教授。主要研究中國近代經(jīng)濟和商業(yè)，并使這一方向成為康乃爾大學的特色研究項目。學術著作主要有《中國大商業(yè)：中外在卷煙工業(yè)的競爭，1890一1930》《遭遇中國人際網(wǎng)——在中國的西方、日本和中國企業(yè)，1880—1937》等。