市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)教程（第十三版）

定　價(jià)：￥38.80

作　者：	（美）J·保羅·彼得,詹姆斯·H·唐納利著
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	大學(xué)專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)系列教材
標(biāo)　簽：	大學(xué)英語(yǔ) 外語(yǔ)學(xué)習(xí)

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ISBN：	9787300191683	出版時(shí)間：	2014-04-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)內(nèi)容淺顯、概括性強(qiáng)，正好適合作為“營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)”的入門(mén)級(jí)教材。本書(shū)主系統(tǒng)介紹了戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷(xiāo)管理的過(guò)程、營(yíng)銷(xiāo)研究：進(jìn)程與決策系統(tǒng)、消費(fèi)者行為、新產(chǎn)品規(guī)劃與開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售策略、定價(jià)策略、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、全球營(yíng)銷(xiāo)等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所涉及的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。本書(shū)適合商務(wù)英語(yǔ)專(zhuān)科和本科高年級(jí)學(xué)生作為行業(yè)和專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)課教材使用，也可以作為經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的選修課教材使用。

作者簡(jiǎn)介

　　J.保羅彼得是美國(guó)威斯康星-麥迪遜大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授，他曾于2004獲得“營(yíng)銷(xiāo)研究終生成就獎(jiǎng)”。他寫(xiě)過(guò)30多部書(shū)，其中包括《營(yíng)銷(xiāo)管理：知識(shí)與技能》，《消費(fèi)者行為與市場(chǎng)策略》，《戰(zhàn)略管理：概念與應(yīng)用》，《營(yíng)銷(xiāo)：為顧客創(chuàng)造價(jià)值》等。袁奇，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)外語(yǔ)學(xué)院教授，長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)英語(yǔ)課程教學(xué)。

圖書(shū)目錄

Chapter 1 Strategic Planning and the Marketing Management Process
Chapter 2 Marketing Research： Process and Systems for Decision Making
Chapter 3 Consumer Behavior 44
Chapter 4 Business， Government and Institutional Buying
Chapter 5 Market Segmentation
Chapter 6 Product and Brand Strategy
Chapter 7 New Product Planning and Development
Chapter 8 Integrated Marketing Communications
Chapter 9 Personal Selling， Relationship Building， and Sales Management
Chapter 10 Distribution Strategy
Chapter 11 Pricing Strategy
Chapter 12 The Marketing of Services
Chapter 13 Global Marketing