宜家真相：藏在沙發(fā)、蠟燭與馬桶刷背后的秘密

　　宜家是全球最封閉的企業(yè)，也是悄無痕跡地影響顧客消費行為的家具帝國。宜家之王坎普拉德是世界首富和鐵腕強人，卻裝出一副簡單謙遜，還吝嗇到家的老者形象?！≡瓉碓谝思?，每個設(shè)計都埋藏秘密，每個細節(jié)都暗伏心機……　《宜家真相：藏在沙發(fā)、蠟燭與馬桶刷背后的秘密》作者斯特內(nèi)博在宜家任職超過二十年，曾擔任老板的貼身機要，負責全球關(guān)鍵家具業(yè)務(wù)，最后出任宜家綠能科技公司首席執(zhí)行官。這本書，是他二十年親身經(jīng)歷的展示，向外界首度掀開了這個家具帝國的全部真相，既講述了確保它擊敗競爭者、吸引顧客的大量經(jīng)驗法則，也揭露了精心構(gòu)筑的華麗外表下的驚人秘密。書中首度揭露：老板坎普拉德真的讀寫困難、酗酒成性，還是十足的吝嗇鬼嗎？宜家匠心獨具的產(chǎn)品開發(fā)與采購策略，一流的賣場設(shè)計和營銷布局：怎樣用神奇的"產(chǎn)品矩陣"開發(fā)最暢銷的新產(chǎn)品？為什么"三 A 一王"秘籍如此厲害？為什么宜家的暢銷品總是缺貨？宜家多年來"不粘鍋"策略──運用媒體和擺脫負面新聞──背后的尷尬真相，包括：剽竊風云、監(jiān)控謎局、公益表演、環(huán)保爭議……　因為這本書的巨大影響，宜家自1943年創(chuàng)立以來首次開始向外界公布其財政報告！

　　約翰·斯特內(nèi)博（Johan Stenebo），斯特內(nèi)博在宜家任職二十年，目睹宜家如何躍升為全球最大的家居用品零售商，每年訪客量高達七億人次。這二十年內(nèi)，斯特內(nèi)博先后擔任世界首富及宜家創(chuàng)始人英瓦爾·坎普拉德（Ingvar Kamprad）的私人助理，負責英國利茲分店業(yè)務(wù)并創(chuàng)下贏利紀錄，隨后接掌全球關(guān)鍵家具業(yè)務(wù)，最后出任宜家綠能科技（IKEA GreenTech）公司首席執(zhí)行官。本書出版以來，受到全球媒體矚目──包括德國《明鏡周刊》、英國《金融時報》、美國《商業(yè)周刊》等都曾大篇幅報道與轉(zhuǎn)載。因為，斯特內(nèi)博在這本極具權(quán)威性的書中，首度揭開宜家創(chuàng)辦人坎普拉德不為人知的個性和領(lǐng)導力，還談到了坎普拉德跟納粹的關(guān)系。更重要的是，本書帶領(lǐng)讀者走進這家神秘企業(yè)內(nèi)部，為大家揭開各種精心設(shè)計的產(chǎn)品、營銷與公關(guān)手法。無論你愛上的是一組書架、一套沙發(fā)還是一個小燭臺，原來──看了斯特內(nèi)博這本書就明白──都是宜家巧妙布局下的結(jié)果……