美麗戰(zhàn)爭：化妝品巨頭全球爭霸史（典藏版）

定　價：￥35.00

作　者：	（美）杰弗瑞·瓊斯著，王茁，顧潔譯
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302357629	出版時間：	2014-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	312	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《美麗戰(zhàn)爭：化妝品巨頭全球爭霸史（典藏版）》回顧了從19世紀(jì)世界美容化妝品業(yè)萌芽到今天美容化妝品業(yè)全面繁榮的發(fā)展歷程，探析了當(dāng)今全球美容化妝品業(yè)巨頭們的成長過程。從本書中你可以了解到，一代又一代的企業(yè)家如何締造了那些代表對美的理解的品牌，以及國際大公司（像歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔和聯(lián)合利華等）如何在本國和世界范圍內(nèi)對這些品牌進(jìn)行營銷。他們將一度只為上流社會專享的化妝品大眾化，他們定義不同性別、不同種族的美，定義美與許多國際時尚之都（比如巴黎和紐約）之間的關(guān)系。該書全面而又不失簡約、深刻而又不失生動地觸及了全球美容化妝品行業(yè)的重點現(xiàn)象和真實本質(zhì)，觸及了每一個讀者的心——不只是歷史學(xué)家。該書通過美容化妝品業(yè)的線索告訴了我們很多有關(guān)美、商業(yè)、社會、文化、自我、全球化（以及部落化）的真諦?！睹利悜?zhàn)爭：化妝品巨頭全球爭霸史（典藏版）》對于中國日化行業(yè)中的所有企業(yè)以及其他行業(yè)的企業(yè)和品牌管理及其國際化努力都具有深刻的借鑒和啟發(fā)意義；對于研究全球商業(yè)歷史和行業(yè)歷史的學(xué)者更是不可多得的參考資料。

作者簡介

　　杰弗瑞·瓊斯（Geoffrey Jones），哈佛商學(xué)院商業(yè)史的Isidor Straus教授。曾執(zhí)教于英國劍橋和雷丁大學(xué)以及和倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院。曾擔(dān)任歐洲商業(yè)史協(xié)會和美國商業(yè)史會議的主席，亦是《商業(yè)歷史評論》雜志（Business History Review）的特約編輯。他撰寫和編輯的許多國際商業(yè)史方面的圖書和論文都曾獲獎，包括British Multinational Banking 1830-1990，Merchants to Multinationals，Multinationals and Global Capitalism等。

圖書目錄

導(dǎo)言美容化妝品行業(yè)
第一部分　美麗大想象
第一章　香飄巴黎
從遠(yuǎn)古手藝到資本主義產(chǎn)業(yè)
香水之變
弗朗索瓦•科蒂：奢侈品不再遙不可及
全球香水市場
綜述
注釋
第二章　我看上去還行嗎
人們開始關(guān)注外貌
發(fā)類產(chǎn)品的歷史發(fā)展
第二層肌膚：護(hù)膚潮流的興起
臉部油彩
綜述
注釋
第三章　清潔和文明
把西方世界洗干凈
為還沒有養(yǎng)成清潔習(xí)慣的大眾創(chuàng)造一個大眾市場
洗護(hù)用品
香皂和美容
讓整個世界變得好聞起來
綜述
注釋
第二部分　美麗廣散布
第四章　戰(zhàn)爭和經(jīng)濟(jì)蕭條時期的美容化妝品業(yè)
戰(zhàn)爭與和平
世界美容化妝品業(yè)的新秩序
大蕭條時期：領(lǐng)導(dǎo)力取勝
爭取消費者：從精英群體到平民大眾
世界越來越復(fù)雜
國際時尚、本地表現(xiàn)
第二次世界大戰(zhàn)：美容化妝品業(yè)愈挫愈勇
綜述
注釋
第五章　電視時代
美容化妝品業(yè)和廣告業(yè)的雙革命
香水業(yè)大革命
頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品和歐萊雅的崛起
美的版圖
日本的美容奇跡
綜述
注釋
第六章　全球野心與當(dāng)?shù)厥袌龅呐鲎?
美麗新世界
奢侈品浪潮：獨特性和全球性的平衡
大眾市場
管理國際品牌
直銷模式
綜述
注釋
第七章　美容化妝品業(yè)：不確定的身份認(rèn)同
十字路口的美容化妝品業(yè)
關(guān)系的終止：美容品和藥品走上不同的道路
企業(yè)集團(tuán)化時代的美容化妝品業(yè)：為多元化而多元化
洗護(hù)產(chǎn)品領(lǐng)域的多元化經(jīng)營
綜述
注釋
第三部分　美麗再想象
第八章　來自新變化的挑戰(zhàn)
懷疑主義思潮的興起
高科技和純天然
美容化妝品業(yè)脫殖民化色彩
女性從此得解放還是繼續(xù)被奴役
綜述
注釋
第九章　全球化和部落化
世界是平的，但也是穗狀的
超級品牌和本地認(rèn)同
新疆界
尋找真實的故事
地球村里好購物
綜述
注釋
結(jié)論　造夢機(jī)器
美麗創(chuàng)業(yè)家
為美麗創(chuàng)建市場
正當(dāng)性和合法性的循環(huán)往復(fù)
附錄一不同歷史時期全球美容化妝品市場的規(guī)模
附錄二　1929—2008年世界上最大化妝品公司的銷售
收入排名
附錄三　1955年以來世界美容化妝品業(yè)中主要的合并、
兼并和撤資事件