巴薩VS.皇馬：豪門足球俱樂部的巔峰對(duì)決

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	（西）阿爾弗雷德·加蒂烏斯，（西）何塞·馬里亞·烏齊著，宋海蓮譯
出版社：	華夏出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	管理商業(yè)史傳

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ISBN：	9787508079233	出版時(shí)間：	2014-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	169	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　從昔日叱咤風(fēng)云的馬拉多納、羅納爾多、羅納爾迪尼奧、齊達(dá)內(nèi)、菲戈、貝克漢姆，到如今光芒四射的梅西、內(nèi)馬爾、C羅、貝爾……巴薩與皇馬，這兩家世界上最強(qiáng)大的豪門俱樂部，從來都不缺少巨星，這里總是星光熠熠。但是，有誰知道，十年前，它們都曾瀕臨破產(chǎn)；然而，又有誰知道，十年后，它們雙雙華麗轉(zhuǎn)身。巴薩和皇馬，競(jìng)爭(zhēng)從來不只是在綠茵場(chǎng)上，它們?cè)谇驁?chǎng)外的角逐同樣精彩紛呈?！栋退_VS.皇馬：豪門足球俱樂部的巔峰對(duì)決》從歐洲足球、西班牙足球的全景視角分析兩家俱樂部崛起的秘密：它們?nèi)绾斡扇醯綇?qiáng)？它們?yōu)樽叱鲐?cái)政困境采用了怎樣的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)？它們各自的明星策略為何都能卓有成效？它們的足球產(chǎn)業(yè)策略究竟能帶給中國(guó)足球哪些啟示？敬請(qǐng)翻開此書，了解巴薩與皇馬兩大豪門俱樂部那些不為人知的故事。

作者簡(jiǎn)介

　　阿爾弗雷德·加蒂烏斯（Alfredo Gatius），巴塞羅那大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)與企業(yè)管理學(xué)學(xué)士，納瓦拉大學(xué)IESE商學(xué)院博士后。2011年底與其他兩位專業(yè)人士共同創(chuàng)建科雷亞咨詢公司（CREA Asesores）。何塞·馬里亞·烏齊（Jose Maria Huch），現(xiàn)任歐洲某主要金融機(jī)構(gòu)新型產(chǎn)業(yè)部負(fù)責(zé)人，擁有七年風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)。Gurusblog.com創(chuàng)始人，該博客是最受歡迎的西班牙語商務(wù)博客之一，曾獲2009年比塔克拉斯（Bitacoras）社交網(wǎng)站評(píng)選出的最佳商務(wù)博客獎(jiǎng)。宋海蓮，女，西班牙語專業(yè)資深教師，西班牙馬德里自治大學(xué)博士。2013-2017年教育部外國(guó)語言文學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)西班牙語專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)分委員會(huì)委員。2002年6月至今就職于中國(guó)傳媒大學(xué)，2008年起擔(dān)任中國(guó)傳媒大學(xué)外國(guó)語學(xué)院歐洲語系第一教研室主任。

圖書目錄

前言巴薩和皇馬，全世界的焦點(diǎn)
當(dāng)我們置身于足球產(chǎn)業(yè)這個(gè)大舞臺(tái)上時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然足球賽場(chǎng)上的規(guī)則基本上沒有什么實(shí)質(zhì)性的改變，但是在賽場(chǎng)之外，近些年來卻發(fā)生著戲劇性的變化，而對(duì)此的看法也是眾說紛紜，最終是福是禍還需拭目以待。
第一章足球，是錢堆出來的
假如馬克思和恩格斯還活著，他們一定會(huì)感到很驕傲吧。因?yàn)樗麄兛梢钥吹浇裉斓淖闱虍a(chǎn)業(yè)或許是唯一將大部分的經(jīng)營(yíng)收入分配給勞動(dòng)者的產(chǎn)業(yè)，而且在某種意義上說，這些勞動(dòng)者也是這個(gè)產(chǎn)業(yè)主要的生產(chǎn)工具的所有者：他們自己的腿腳和足球天賦。
一、俱樂部運(yùn)作所需的資金
二、俱樂部的資產(chǎn)
第二章大相徑庭的足球產(chǎn)業(yè)模式
新生代當(dāng)家人展現(xiàn)了另一番風(fēng)貌：他們具有管理國(guó)家橄欖球聯(lián)盟球隊(duì)的豐富經(jīng)驗(yàn)，主張從錢眼里看足球產(chǎn)業(yè)，把創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值、獲取利潤(rùn)置于首位，但同時(shí)也不失體育比賽的競(jìng)技性與觀賞性。
一、足球比賽與電視轉(zhuǎn)播
二、足球俱樂部的幕后老板
三、不可思議的歐洲足球經(jīng)濟(jì)模式
第三章巴薩和皇馬光環(huán)下的西班牙足球產(chǎn)業(yè)
克里斯蒂亞諾·羅納爾多（c羅）的轉(zhuǎn)會(huì)，還有略小級(jí)別的卡卡和本澤馬的簽約，以及一位“特殊人物”主教練何塞·穆里尼奧的加盟，可能是確?；蜀R沒有被巴薩在收入方面超越的重要原因。
一、西班牙足球產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)、債務(wù)與自有資金
二、房地產(chǎn)投資與西班牙足球
三、西班牙足球俱樂部的現(xiàn)狀
四、巴薩和皇馬，為贏得先機(jī)而戰(zhàn)
五、羅納爾迪尼奧：一次威脅皇馬霸權(quán)的轉(zhuǎn)會(huì)
六、俱樂部之間的競(jìng)爭(zhēng)差距——當(dāng)收入與球星掛鉤
七、巨星球員還是冠軍頭銜？
第四章巴薩與皇馬兩大豪門的盈利模式
不知道是不是因?yàn)槟蔷?。不僅僅是一家俱樂部，，的口號(hào)給巴薩印上了一個(gè)卸不掉的標(biāo)簽，讓它難以放下身段……看起來的確存在一種固有的傾向，始終讓巴薩在開發(fā)利用其體育資產(chǎn)上躑躅不前，甚至有意回避，讓它錯(cuò)失了一些本可以輕松打開財(cái)路，從而充實(shí)財(cái)力的機(jī)會(huì)。
一、伯納烏與諾坎普——沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)
二、榨干伯納烏球場(chǎng)的剩余價(jià)值
三、伯納烏球場(chǎng)——弗洛倫蒂諾的金礦
四、諾坎普對(duì)房地產(chǎn)投資說不
……
第五章球員工資：俱樂部的土豪象征
第六章巴薩和皇馬在轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的較量
第七章巴薩與皇馬，誰主沉浮？
結(jié)語未來之路