互聯(lián)網(wǎng)商規(guī)11條：互聯(lián)網(wǎng)品牌圣經(jīng)

定　價：￥35.00

作　者：	（美）艾·里斯,勞拉·里斯著，壽雯譯
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	電子商務管理

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ISBN：	9787111441892	出版時間：	2013-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	175	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　21世紀，對于全球各地商業(yè)界而言最重要的問題是：我們將如何應對互聯(lián)網(wǎng)？全美國最有資格回答這個問題的是艾·里斯和勞拉·里斯。作為世界上最知名的營銷戰(zhàn)略家，兩位作者以獨到的視角與觀點，令打造互聯(lián)網(wǎng)品牌這個當今營銷界最具挑戰(zhàn)性的問題變得陡然清晰、簡單。看過《互聯(lián)網(wǎng)商規(guī)11條：互聯(lián)網(wǎng)品牌圣經(jīng)》之后，你將知道：互聯(lián)網(wǎng)不能身兼二職，只能作為業(yè)務，或只能作為品牌的媒介；互動性是網(wǎng)站最重要的要素；使用通用名稱作為互聯(lián)網(wǎng)品牌就是自尋死路；做品類中的第二品牌在互聯(lián)網(wǎng)上沒有出路。當然，對于如何在互聯(lián)網(wǎng)上成功地為公司、產(chǎn)品、服務甚至個人建立強大而盈利的品牌，本書也給出了切實的建議。你將知道如何建立一個能長期主導品類的品牌，如何為你的網(wǎng)站尋得合適的命名（而非通用名稱）；如何將你的品牌引入全球市場；如何避免出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)品牌中最嚴重的錯誤，即確信自己無所不能；如何利用互聯(lián)網(wǎng)為生活各個方面帶來轉(zhuǎn)變?！痘ヂ?lián)網(wǎng)商規(guī)11條：互聯(lián)網(wǎng)品牌圣經(jīng)》證明，誕生于傳統(tǒng)領域的“定位”理論，同樣適用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。本書首次出版之時，正是第一輪網(wǎng)絡泡沫破滅之時，而現(xiàn)在中國乃至世界正掀起新一輪網(wǎng)絡熱潮，但又有過熱之嫌，本書的再次出版，可謂恰逢其時。

作者簡介

　　艾·里斯，定位理論創(chuàng)始人、里斯伙伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與杰克·特勞特合著《定位》、《商戰(zhàn)》、《營銷革命》、《22條商規(guī)》、《人生定位》等享譽世界的營銷經(jīng)典，貢獻了這些著作中的核心思想并撰寫了主要內(nèi)容。20世紀90年代以來，艾·里斯與女兒勞拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會里的戰(zhàn)爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。勞拉·里斯，里斯伙伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾·里斯的女兒及合伙人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰(zhàn)略大師，美國?？怂剐侣勵l道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰(zhàn)略顧問，并為全球《財富》500強企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略咨詢服務。

圖書目錄

前言
定律1　二者其一定律
The Law of Either/Or
互聯(lián)網(wǎng)可以是業(yè)務，也可以是載體，但無法兩者兼具。
定律2　互動定律
The Law of Interactivity
沒有它，你的網(wǎng)站和品牌將一無是處。
定律3　通用名稱定律
The Law of the Common Name
通用名稱是互聯(lián)網(wǎng)品牌的死亡之吻。
定律4　獨特名稱定律
The Law of the Proper Name
你的名稱在互聯(lián)網(wǎng)上獨立存在，因此你最好取個好名字。
定律5　唯一定律
The Law of Singularity
你要不惜代價設法避免成為品類中的第二位。
定律6　廣告定律
The Law of Advertising
線下的廣告將比線上的廣告更多。
定律7　全球性定律
The Law of Golbalism
互聯(lián)網(wǎng)將打破所有的障礙、所有的邊界和國界。
定律8　時間定律
The Law of Time
立即行動，行動要快，要做第一個，要聚焦。
定律9　自負定律
The Law of Vanity
在所有的錯誤中，最大的錯誤就是相信自己能做任何事情。
定律10　分化定律
The Law of Divergence
人人都在談融合，但發(fā)生的事實卻恰恰相反。
定律11　轉(zhuǎn)變定律
The Law of Transformation
互聯(lián)網(wǎng)革命將會改變我們生活的各個方面。
附錄A　定位思想應用
附錄B　企業(yè)家感言