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網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為研究:基于在線互動(dòng)與感知價(jià)值的實(shí)證分析

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為研究:基于在線互動(dòng)與感知價(jià)值的實(shí)證分析

定 價(jià):¥36.80

作 者: 于婷婷 著
出版社: 華中科技大學(xué)出版社
叢編項(xiàng): 新銳新聞傳播學(xué)者論叢
標(biāo) 簽: 社會(huì)科學(xué) 社會(huì)科學(xué)理論

ISBN: 9787560991245 出版時(shí)間: 2013-10-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁(yè)數(shù): 176 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  本研究以消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為為研究對(duì)象,重點(diǎn)關(guān)注媒介特性層面的在線互動(dòng)與消費(fèi)者心理層面的感知價(jià)值兩個(gè)主要因素對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為的影響及二者之間的關(guān)系。全書在文獻(xiàn)梳理、概念辨析和理論分析的基礎(chǔ)上構(gòu)建起本研究的基本理論模型,并通過定性與定量相結(jié)合的方法對(duì)模型進(jìn)行了檢驗(yàn),最終得出在線互動(dòng)效果有限,感知價(jià)值決定網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買意愿,信任是在線互動(dòng)與感知價(jià)值的關(guān)系中介等一系列具有理論和實(shí)踐價(jià)值的研究結(jié)論。

作者簡(jiǎn)介

  1983年生,新疆烏魯木齊人。先后在武漢大學(xué)獲得文學(xué)學(xué)士學(xué)位、傳播學(xué)碩士學(xué)位,并于2012年獲得武漢大學(xué)傳播學(xué)博士學(xué)位?,F(xiàn)任華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院講師,湖北省人文社科重點(diǎn)基地“媒介技術(shù)與傳播發(fā)展研究中心”研究員,華中科技大學(xué)新聞學(xué)院品牌傳播研究所研究員,華中科技大學(xué)公共傳播研究所研究員。主要研究領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w傳播、廣告理論與實(shí)務(wù)。2006年以來,先后參著《傳媒風(fēng)云——來自武漢傳媒市場(chǎng)的報(bào)告》等著作4部,主持國(guó)家社科基金項(xiàng)目1項(xiàng),參與省部級(jí)課題3項(xiàng)。在《新聞大學(xué)》、《當(dāng)代傳播》等刊物發(fā)表論文10余篇。

圖書目錄

第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 主要問題及目標(biāo)
第三節(jié) 研究意義
一、理論意義
二、實(shí)踐意義
第四節(jié) 研究方法與技術(shù)路線
一、研究方法
二、技術(shù)路線
第五節(jié) 本研究主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
第六節(jié) 研究結(jié)構(gòu)與內(nèi)容安排

第二章 相關(guān)概念及文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 本研究核心概念的界定
一、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的定義
二、在線互動(dòng)的定義
三、感知價(jià)值的定義
四、購(gòu)買意愿的定義
第二節(jié) 消費(fèi)者行為研究綜述
一、消費(fèi)者行為的定義
二、消費(fèi)者行為基本模式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為研究綜述
一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)者行為特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為影響因素研究
三、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為理論及模型
第四節(jié) 在線互動(dòng)的相關(guān)研究綜述
一、在線互動(dòng)的研究視角
二、互動(dòng)性的影響因素
三、在線互動(dòng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買意愿影響的相關(guān)研究
第五節(jié) 感知價(jià)值的相關(guān)研究綜述
一、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的感知價(jià)值及影響因素
二、感知價(jià)值對(duì)購(gòu)買意愿影響的相關(guān)研究
第六節(jié) 研究啟示

第三章 分析模型與研究假設(shè)
第一節(jié) 理論框架及變量選擇
一、在線互動(dòng)及其影響因素
二、信任的定義及構(gòu)成
三、TAM模型及其整合模型
四、感知價(jià)值與TAM模型的融合
五、在線互動(dòng)與感知價(jià)值的關(guān)系
第二節(jié) 概念模型的建構(gòu)
一、基于訪談的輔助研究
二、模型的建構(gòu)
第三節(jié) 變量定義與研究假設(shè)
一、在線互動(dòng)及信任
二、信任態(tài)度對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)的作用
三、感知價(jià)值的形成
四、基本研究假設(shè)
第四節(jié) 變量的測(cè)量與前測(cè)
一、研究變量的測(cè)量
二、研究變量的前測(cè)

第四章 數(shù)據(jù)收集與數(shù)據(jù)評(píng)估
第一節(jié) 調(diào)查的實(shí)施
一、調(diào)查方法
二、樣本容量的確定
三、數(shù)據(jù)收集與清理
四、數(shù)據(jù)分析方法
第二節(jié) 樣本的描述性統(tǒng)計(jì)
一、樣本人口統(tǒng)計(jì)基本特征
二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為基本情況
三、測(cè)量指標(biāo)的描述性統(tǒng)計(jì)
第三節(jié) 樣本數(shù)據(jù)的信度和效度評(píng)估
一、基于探索性因子的樣本數(shù)據(jù)效度分析
二、樣本數(shù)據(jù)的信度評(píng)估
第四節(jié) 樣本數(shù)據(jù)的驗(yàn)證性因子分析與質(zhì)量評(píng)估
一、結(jié)構(gòu)方程模型與驗(yàn)證性因子分析介紹
二、變量模型檢驗(yàn)
第五節(jié) 相關(guān)性分析
一、互動(dòng)性影響因素與信任態(tài)度相關(guān)性分析
二、感知價(jià)值及其前因相關(guān)性分析
三、價(jià)值、風(fēng)險(xiǎn)、信任及購(gòu)買意愿相關(guān)性分析

第五章 結(jié)構(gòu)模型分析與假設(shè)檢驗(yàn)
第一節(jié) 模型設(shè)定與識(shí)別
第二節(jié) 模型評(píng)價(jià)
第三節(jié) 路徑分析與假設(shè)驗(yàn)證

第六章 結(jié)論與討論
第一節(jié) 研究結(jié)果討論
一、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中在線互動(dòng)對(duì)信任態(tài)度的影響作用結(jié)果討論
二、感知價(jià)值前因?qū)Ω兄獌r(jià)值的影響作用結(jié)果討論
三、感知價(jià)值對(duì)購(gòu)買意愿的影響作用討論
四、信任與感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)購(gòu)買意愿的影響作用討論
第二節(jié) 本研究的基本結(jié)論
第三節(jié) 本研究的理論貢獻(xiàn)與實(shí)踐價(jià)值
一、本研究理論貢獻(xiàn)
二、本研究的實(shí)踐價(jià)值
第四節(jié) 研究局限與持續(xù)研究的設(shè)想
一、研究局限
二、對(duì)未來研究的基本構(gòu)想

附錄1 本研究正式調(diào)查問卷(樣卷)
附錄2 訪談提綱
附錄3 測(cè)量模型驗(yàn)證性因子分析結(jié)果圖示(AMOS)
參考文獻(xiàn)

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