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戰(zhàn)略營銷:案例與競爭模式

戰(zhàn)略營銷:案例與競爭模式

定 價:¥39.00

作 者: 唐文龍 著
出版社: 經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項:
標(biāo) 簽: 管理 戰(zhàn)略管理

ISBN: 9787509625187 出版時間: 2013-08-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 218 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  《戰(zhàn)略營銷:案例與競爭模式》將16家國內(nèi)外不同行業(yè)的代表性企業(yè)作為研究對象,從戰(zhàn)略營銷的視角,采用案例分析的方式,來解讀企業(yè)在運(yùn)營過程中有可能采取的各種競爭模式。沿著諸多領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者品牌的進(jìn)化腳步,將案例分析與理論探討相結(jié)合,讓我們一同去探素戰(zhàn)略營銷、品牌管理和競爭模式的精彩世界。

作者簡介

暫缺《戰(zhàn)略營銷:案例與競爭模式》作者簡介

圖書目錄

UPS:全球物流的中國速度
起步快遞,定位供應(yīng)鏈運(yùn)營商
步步為營,構(gòu)建中國服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
借力奧運(yùn),角力中國物流市場
保樂力加:品牌帝國的夢想家與實踐者
品牌并購,掌控成長空間
多品牌化,實現(xiàn)品牌共贏
分權(quán)管理,貼近市場需求
分眾營銷,關(guān)注細(xì)分市場
體驗營銷,詮釋品牌精神
公益營銷,倡導(dǎo)社會責(zé)任
漢高:責(zé)任公民的綠色“微笑”
綠色經(jīng)營,致力于可持續(xù)發(fā)展
隨需應(yīng)變,中國業(yè)務(wù)再調(diào)整
家得寶:勾勒爾方的家膳版圖
輾轉(zhuǎn)布局,中國市場的后來者
應(yīng)需而變,創(chuàng)造顧客價值
環(huán)保家居,促生綠色消費(fèi)
提速中國,遲到者能否成為領(lǐng)跑者
k特彼勒:拋金世界的“機(jī)械之于”
專業(yè)制造,引領(lǐng)機(jī)械裝備先鋒
合縱連橫,構(gòu)建全球產(chǎn)業(yè)鏈條
步步為營,謀劃中國市場版圖
悉心調(diào)整,從容布局應(yīng)對挑戰(zhàn)
卡斯特:欲解“中國結(jié)”
洋酒“兇猛”,卡斯特“一騎絕塵”
商標(biāo)爭議,卡斯特“腹背受敵”
CASTEL≠卡斯特
美贊臣:營養(yǎng)專家的品牌配方
致力健康,瞄準(zhǔn)母嬰市場
管理質(zhì)量,追求卓越品質(zhì)
把控高端,鎖定重度市場
斯沃琪:手腕上的鐘表帝國
瑞士制造,斯沃琪集團(tuán)化整合資源
超越產(chǎn)品,成就手腕上的奢侈品
品牌組合,多元化定位各有不同
內(nèi)外驅(qū)動,領(lǐng)跑卓越的時空未來
張裕:百年品牌跨越“世紀(jì)挑戰(zhàn)”
起步“老大哥”(1892—1989年)
成就“老三強(qiáng)”(1990~2000年)
布局“高端化”(2001年至今)/
開啟“國際化”(2001年至今)/
汾灑:“中國酒魂”的品牌涅檠
山西汾酒,遭遇進(jìn)化陣痛
重整旗鼓,實施戰(zhàn)略調(diào)整
蓄勢待發(fā),期待品牌回歸
中糧:全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略踐行者
以食品為主線,構(gòu)建立體產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈
以資本為手段,促升企業(yè)競爭新層次
以協(xié)同為突破,實現(xiàn)集約式管控平臺
阿里巴巴:叩響電子商務(wù)的“芝麻之門”
定位精準(zhǔn),起步中小企業(yè)電子商務(wù)
產(chǎn)品組合,打造“一站式”網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺
擁抱夢想,造就全球化的網(wǎng)絡(luò)帝國
李寧:品牌升級遭遇成長煩惱
目標(biāo)市場,轉(zhuǎn)向年輕與時尚群體
品牌精神,尋求文化與情感溢價
產(chǎn)品組合,囊括服飾與裝備業(yè)務(wù)
企業(yè)愿景,平衡國內(nèi)與國際市場
攜程:在線旅游商業(yè)模式創(chuàng)新之旅
價值再造,專注在線旅游服務(wù)
平臺整合,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條
競爭合作,敦促服務(wù)模式升級
富隆酒業(yè):專業(yè)經(jīng)營成就服務(wù)品牌
洋酒洶涌,市場涌現(xiàn)多極運(yùn)營模式
多管齊下,專業(yè)經(jīng)營成就服務(wù)品牌
云南白藥:縱橫藍(lán)海的品牌舵手
產(chǎn)品創(chuàng)新,白藥啟動品牌再造
品牌延伸,白藥進(jìn)入日化行業(yè)
新品開發(fā),白藥關(guān)注藥妝市場
參考義獻(xiàn)
作者研究文獻(xiàn)
后記

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