服裝市場(chǎng)調(diào)研教程

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	劉國(guó)聯(lián) ，方澤明，張技術(shù) 編
出版社：	東華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	紡織服裝高等教育"十二五"部委級(jí)規(guī)劃教材·普通高等教育服裝營(yíng)銷專業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	教材經(jīng)濟(jì)管理類研究生/本科/專科教材

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ISBN：	9787566902672	出版時(shí)間：	2013-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	316	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《紡織服裝高等教育“十二五”部委級(jí)規(guī)劃教材·普通高等教育服裝營(yíng)銷專業(yè)系列教材：服裝市場(chǎng)調(diào)研教程》的基本理論部分內(nèi)容主要包括市場(chǎng)調(diào)查基本原理、服裝市場(chǎng)調(diào)查方案策劃、市場(chǎng)調(diào)查方法、調(diào)查資料的整理與分析和調(diào)查報(bào)告的撰寫等；案例分析與實(shí)踐指導(dǎo)部分有服裝消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)調(diào)查、營(yíng)銷組合調(diào)查、流行趨勢(shì)調(diào)查、賣場(chǎng)調(diào)查和品牌調(diào)查等專題內(nèi)容。《紡織服裝高等教育“十二五”部委級(jí)規(guī)劃教材·普通高等教育服裝營(yíng)銷專業(yè)系列教材：服裝市場(chǎng)調(diào)研教程》具有較好的操作指導(dǎo)性，可供服裝行業(yè)從業(yè)人員和學(xué)生學(xué)習(xí)使用。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

基礎(chǔ)篇第1章概述 1．1 市場(chǎng)調(diào)查的起源與發(fā)展 1．2 市場(chǎng)調(diào)查基本原理第2章服裝市場(chǎng)調(diào)查方案的策劃 2．1 服裝市場(chǎng)調(diào)查方案概述 2．2 服裝市場(chǎng)調(diào)查程序及內(nèi)容第3章市場(chǎng)調(diào)查方法 3．1 市場(chǎng)調(diào)查方法分類 3．2 文案調(diào)查法 3．3 詢問調(diào)查法 3．4 觀察調(diào)查法 3．5 實(shí)驗(yàn)法第4章問卷設(shè)計(jì) 4．1 概念與原則 4．2 問卷的結(jié)構(gòu) 4．3 問卷設(shè)計(jì)流程 4．4 案例——消費(fèi)者服裝消費(fèi)行為調(diào)查問卷第5章抽樣設(shè)計(jì) 5．1 概念與特點(diǎn) 5．2 抽樣流程與方法 5．3 抽樣誤差與控制第6章調(diào)查組織與實(shí)施 6．1 調(diào)查員的組織與培訓(xùn) 6．2 實(shí)施中的質(zhì)量控制與管理第7章數(shù)據(jù)整理與分析 7．1 數(shù)據(jù)的編碼與錄入 7．2 常用服裝市場(chǎng)調(diào)查資料分析方法第8章市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫 8．1 基本要求與作用 8．2 結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 8．3 寫作技巧 8．4 口頭報(bào)告 8．5 案例實(shí)務(wù)篇第9章服裝消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查 9．1 消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查概述 9．2 消費(fèi)者服裝行為調(diào)查問卷設(shè)計(jì) 9．3 案例分析第10章服裝競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)調(diào)查 10．1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查概述 10．2 案例分析第11章服裝營(yíng)銷組合調(diào)查 11．1 營(yíng)銷組合調(diào)查概述 11．2 案例分析第12章服裝流行趨勢(shì)調(diào)查 12．1 服裝流行趨勢(shì)調(diào)查概述 12．2 案例分析第13章服裝賣場(chǎng)調(diào)查 13．1 服裝賣場(chǎng)調(diào)查概述 13．2 案例分析第14章服裝品牌調(diào)查 14．1 服裝品牌調(diào)查概述 14．2 案例分析參考文獻(xiàn)