森林公園旅游品牌塑造研究

第1章  緒論
  1.1  森林公園旅游品牌塑造研究勢在必行
    1.1.1  森林公園旅游品牌塑造需求迫切
    1.1.2  森林公園旅游品牌塑造研究的目的
    1.1.3  森林公園旅游品牌塑造研究的意義
  1.2  國內(nèi)外森林公園旅游品牌塑造研究綜述
    1.2.1  品牌理論研究綜述
    1.2.2  森林公園旅游品牌塑造理論研究綜述
    1.2.3  森林公園旅游品牌塑造研究中存在的問題
  1.3  研究內(nèi)容、研究方法和研究路線
    1.3.1  研究內(nèi)容
    1.3.2  研究方法
    1.3.3  研究路線
  1.4  主要創(chuàng)新點
第2章  森林公園旅游品牌塑造基礎(chǔ)概念的界定
  2.1  森林公園旅游品牌概念的界定
    2.1.1  森林公園旅游相關(guān)概念
    2.1.2  品牌及其相關(guān)概念的界定
    2.1.3  森林公園旅游品牌的概念界定
  2.2  森林公園旅游產(chǎn)品的特征
    2.2.1  森林公園旅游產(chǎn)品的一般性特征
    2.2.2  森林公園旅游產(chǎn)品的特殊性
  2.3  森林公園旅游品牌塑造的概念界定
    2.3.1  品牌塑造的內(nèi)涵
    2.3.2  品牌塑造的主體
    2.3.3  品牌塑造的客體
    2.3.4  品牌塑造的媒體
    2.3.5  品牌塑造的目標(biāo)體系
    2.3.6  塑造的步驟分析
  2.4  小結(jié)
第3章  森林公園旅游品牌塑造要素及框架
  3.1  選擇成本與森林公園旅游品牌
    3.1.1  森林公園旅游者選擇成本構(gòu)成
    3.1.2  基于旅游效用的旅游者選擇成本分析
    3.1.3  基于Hotelling模型的選擇成本分析
    3.1.4  基于選擇成本的森林公園旅游品牌形成過程模型
  3.2  基于選擇成本的品牌信用函數(shù)及其構(gòu)成要素
    3.2.1  品牌信用函數(shù)及其構(gòu)成要素
    3.2.2  森林公園旅游品牌信用函數(shù)及其構(gòu)成要素
    3.2.3  基于品牌信用的森林公園旅游品牌塑造要素錐形模型
  3.3  森林公園旅游品牌塑造的要素
    3.3.1  品牌符號的內(nèi)涵要素
    3.3.2  品牌塑造載體要素
    3.3.3  品牌塑造傳播要素
    3.3.4  品牌塑造體驗要素
  3.4  森林公園旅游品牌塑造要素關(guān)系分析
  3.5  基于品牌信用的森林公園旅游品牌塑造要素框架
  3.6  小結(jié)
第4章  森林公園旅游品牌塑造策略選擇
  4.1  品類策略
    4.1.1  品類構(gòu)建模式
    4.1.2  品類塑造路徑
    4.1.3  品類塑造標(biāo)準(zhǔn)
    4.1.4  基于旅游者需求的品類策略
    4.1.5  基于競爭對手的品類策略
    4.1.6  基于自身資源的品類策略
  4.2  品牌策略
    4.2.1  品牌載體策略
    4.2.2  品牌塑造傳播策略
    4.2.3  品牌體驗策略
  4.3  基于旅游者參與程度的品牌塑造路徑
  4.4  小結(jié)
第5章  森林公園旅游品牌塑造價值評價
  5.1  評價原則
    5.1.1  旅游者價值先導(dǎo)原則
    5.1.2  動態(tài)性原則
    5.1.3  獨特性原則
    5.1.4  可操作性原則
  5.2  森林公園旅游品牌價值影響因素
    5.2.1  森林公園旅游品牌價值形成過程
    5.2.2  基于旅游者感知的森林公園旅游品牌影響因素分析
    5.2.3  基于生產(chǎn)效率的品牌價值影響因素分析
    5.2.4  綜合分析
  5.3  森林公園旅游品牌評價指標(biāo)體系
    5.3.1  森林公園旅游品牌定量評價指標(biāo)體系及其權(quán)重確定
    5.3.2  森林公園旅游品牌信用度權(quán)重確定
    5.3.3  基于森林公園生產(chǎn)效率的品牌價值定性評價指標(biāo)體系
  5.4  森林公園旅游品牌價值評價模型構(gòu)建
    5.4.1  基于品牌信用度的品牌價值模型構(gòu)建
    5.4.2  基于生產(chǎn)效率的品牌塑造價值定性評價模型
    5.4.3  綜合分析
  5.5  小結(jié)
第6章  森林公園旅游品牌維護體系
  6.1  利益相關(guān)者分類及互動關(guān)系
    6.1.1  旅游利益相關(guān)者分類
    6.1.2  森林公園旅游品牌維護利益相關(guān)者分類
    6.1.3  利益相關(guān)者互動關(guān)系分析
  6.2  森林公園旅游品牌維護的利益相關(guān)者互動模式
    6.2.1  森林公園旅游品牌維護相關(guān)者利益傾向分析
    6.2.2  當(dāng)?shù)卣放凭S護互動模式
    6.2.3  管理者和員工——品牌維護互動模式
    6.2.4  旅游供應(yīng)商、旅游代理商與品牌維護互動模式
    6.2.5  當(dāng)?shù)鼐用瘛放凭S護互動模式
    6.2.6  綜合分析
  6.3  品牌自身維護體系
    6.3.1  品牌保護
    6.3.2  品牌延伸
    6.3.3  品牌危機管理
  6.4  小結(jié)
第7章  森林公園旅游品牌塑造案例1——河北省森林公園
  7.1  河北省森林公園品牌塑造的背景分析
    7.1.1河北省森林公園資源時空發(fā)展條件
    7.1.2  河北省森林資源條件分析
    7.1.3  河北省森林公園旅游市場發(fā)展條件
    7.1.4  基于生產(chǎn)效率的河北省森林公園經(jīng)營分析
    7.1.5  綜合分析
  7.2  河北省森林公園旅游發(fā)展水平的空間分異規(guī)律
    7.2.1  因子分析的指標(biāo)選擇及研究方法
    7.2.2  河北省森林公園旅游發(fā)展的因子分析過程及結(jié)果
    7.2.3  因子分析基礎(chǔ)上的聚類分析
    7.2.4  區(qū)域聚類分析
  7.3  河北省森林公園旅游品牌塑造現(xiàn)狀總體分析
    7.3.1  品類塑造現(xiàn)狀分析
    7.3.2  河北省森林公園的旅游品牌載體分析
    7.3.3  河北省森林公園的旅游品牌傳播評價分析
    7.3.4  河北省森林公園旅游品牌實現(xiàn)的載體——景區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)的評價
  7.4  河北省森林公園旅游品牌塑造影響因素分析
    7.4.1  影響因子選擇
    7.4.2  影響因子的模型構(gòu)建
    7.4.3  森林公園旅游品牌塑造模型分析
  7.5  小結(jié)
第8章  森林公園旅游品牌塑造案例2——霧靈山森林公園
  8.1  霧靈山森林公園概況
  8.2  霧靈山森林公園品牌塑造調(diào)研思路
  8.3  霧靈山森林公園品牌塑造要素及策略分析
    8.3.1  霧靈山森林公園品類內(nèi)涵及策略分析
    8.3.2  霧靈山森林公園品牌載體塑造及策略分析
    8.3.3  霧靈山森林公園品牌傳播塑造及策略分析
    8.3.4  霧靈山森林公園品牌體驗塑造及策略分析
  8.4  霧靈山森林公園品牌價值評價
    8.4.1  基于旅游者的霧靈山森林公園品牌評價
    8.4.2  基于生產(chǎn)效率的霧靈山森林公園品牌價值評價
  8.5  霧靈山森林公園品牌維護體系
    8.5.1  霧靈山森林公園品牌維護利益相關(guān)者
    8.5.2  霧靈山森林公園品牌保護
  8.6  小結(jié)
第9章  結(jié)論與討論
  9.1  結(jié)論
  9.2  討論
附錄A  霧靈山森林公園品類認知調(diào)研表
附錄B  深度訪談?wù){(diào)研表
附錄C  關(guān)于霧靈山森林公園知名度及宣傳口號的調(diào)查
參考文獻
后記