SEO的藝術（原書第2版）

目錄
序 1
前言 3
第1章 搜索：反映認知、連接商務 9
1.1 搜索引擎的任務 10
1.2 搜索引擎的市場份額 10
1.3 人類搜索的目標 11
1.4 確定搜索者意圖：營銷人員和搜索引擎面臨的共同挑戰(zhàn) 12
1.5 人們如何搜索 16
1.6 搜索引擎怎樣驅動網(wǎng)絡商務 21
1.7 注意力跟蹤：用戶如何瀏覽搜索結果頁面 21
1.8 點擊跟蹤：用戶如何點擊自然搜索和付費搜索結果 24
1.9 結論 30
第2章 搜索引擎基礎 31
2.1 理解搜索引擎結果 32
2.2 基于算法的排名系統(tǒng)：爬行、索引和排名 39
2.3 確定搜索者意圖并交付相關、新鮮的內容 51
2.4 分析排名因素 62
2.5 使用高級搜索技術 65
2.6 垂直搜索引擎 73
2.7 結論 83
第3章 確定SEO目標，定義網(wǎng)站受眾 84
3.1 SEO從業(yè)者所能完成的策略性目標 85
3.2 每個SEO計劃都是量身定制的 86
3.3 理解搜索引擎流量和用戶意圖 88
3.4 在網(wǎng)站開發(fā)之前制訂SEO計劃 88
3.5 理解受眾，尋找合適的定位 89
3.6 為原始流量開展SEO 92
3.7 為電子商務開展SEO 93
3.8 為頭腦份額/品牌開展SEO 93
3.9 為客戶挖掘和直接營銷開展SEO 94
3.10 為聲譽管理開展SEO 95
3.11 為意識形態(tài)影響力開展SEO 96
3.12 規(guī)劃和評估的高級方法 97
3.13 結論 100
第4章 SEO的開始階段  101
4.1 規(guī)劃的要素 101
4.2 確認網(wǎng)站開發(fā)過程和參與者 104
4.3 定義網(wǎng)站信息架構 105
4.4 審計現(xiàn)有網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)SEO問題 109
4.5 確定當前服務器統(tǒng)計軟件并獲得權限 119
4.6 確定主要競爭對手 121
4.7 評估歷史進展 125
4.8 建立當前索引狀態(tài)的基準 127
4.9 建立當前排名基準 128
4.10 建立當前流量來源和流量的基準 129
4.11 利用企業(yè)資源推動SEO 132
4.12 整合企業(yè)資產(chǎn)和歷史數(shù)據(jù)，進行SEO/網(wǎng)站SWOT分析 134
4.13 結論 135
第5章 關鍵詞研究 136
5.1 策略性的考慮 136
5.2 理解關鍵詞需求曲線的長尾 137
5.3 傳統(tǒng)方法：行業(yè)專門知識，網(wǎng)站內容分析 137
5.4 關鍵詞研究工具 139
5.5 確定關鍵詞價值/潛在的ROI 165
5.6 利用關鍵詞需求的長尾 169
5.7 結論 176
第6章 開發(fā)SEO友好的網(wǎng)站 177
6.1 讓搜索引擎能夠訪問你的網(wǎng)站 177
6.2 創(chuàng)建最優(yōu)的信息架構 184
6.3 根域、子域和微型網(wǎng)站 199
6.4 域名/URL優(yōu)化 204
6.5 關鍵詞定位 208
6.6 內容優(yōu)化 218
6.7 重復內容問題 225
6.8 用Cookie和會話ID控制內容 232
6.9 內容交互和搜索蜘蛛控制 236
6.10 重定向 251
6.11 CMS問題 260
6.12 多語言/國家定位的最佳實踐 271
6.13 結論 274
第7章 創(chuàng)建值得鏈接的內容和鏈接營銷 275
7.1 鏈接如何影響搜索引擎排名 276
7.2 深入探討搜索引擎評判鏈接的方法 284
7.3 鏈接心理學 291
7.4 鏈接建設類型 292
7.5 選擇正確的鏈接建設策略 305
7.6 基于內容的鏈接獲取的更多方法 310
7.7 基于利益的鏈接營銷 315
7.8 搜索引擎如何與鏈接垃圾交鋒 315
7.9 通過社會化網(wǎng)絡得到鏈接 317
7.10 結論 327
第8章 社會化媒體和用戶數(shù)據(jù)在搜索結果與排名中所起的作用 328
8.1 為什么依靠社會化信號 329
8.2 直接影響搜索結果的社會化信號 331
8.3 社會化媒體營銷的間接影響 338
8.4 監(jiān)控、度量和改進社會化媒體營銷 348
8.5 作為搜索質量度量指標的用戶交互 364
8.6 文檔分析 369
8.7 優(yōu)化用戶體驗以改進SEO 371
8.8 其他社會化媒體資源 372
8.9 結論 373
第9章 優(yōu)化垂直搜索 375
9.1 垂直搜索中的機會 375
9.2 為本地搜索進行優(yōu)化 379
9.3 優(yōu)化產(chǎn)品搜索 397
9.4 優(yōu)化新聞、博客和源搜索 399
9.5 其他：移動、視頻/多媒體搜索 410
9.6 結論 422
第10章 跟蹤結果與度量成功 424
10.1 為什么度量成功對SEO過程不可或缺 425
10.2 度量搜索流量 428
10.3 將SEO與轉化和ROI聯(lián)系起來 440
10.4 競爭性和診斷搜索指標 450
10.5 長尾SEO的關鍵績效指標 488
10.6 跟蹤重復內容 489
10.7 其他第三方工具 490
10.8 結論 492
第11章 域更改、SEO后再設計以及故障診斷 493
11.1 內容移動基礎 493
11.2 在網(wǎng)站重新設計期間和之后維持搜索引擎可見性 498
11.3 在域名更改期間和之后維持搜索引擎可見性 499
11.4 更換服務器 501
11.5 隱藏內容 503
11.6 垃圾過濾和懲罰 508
11.7 內容剽竊 519
11.8 更換SEO供應商或者團隊成員 522
11.9 結論 524
第12章 SEO調查和研究 525
12.1 SEO調查和分析 525
12.2 不同搜索引擎和搜索類型的算法差異分析 532
12.3 競爭分析 534
12.4 使用搜索引擎提供的SEO工具 538
12.5 Web上的SEO行業(yè) 547
12.6 參加會議和組織 552
12.7 結論 555
第13章 建立內部SEO團隊、外包還是兩者皆可 556
13.1 SEO的任務 556
13.2 使用內部人才和外包帶來的活力與挑戰(zhàn) 561
13.3 網(wǎng)站復雜性對SEO工作量的影響 563
13.4 小型機構的解決方案 564
13.5 大型機構的解決方案 569
13.6 雇用SEO人才 571
13.7 與外部專家合作的情況 574
13.8 選擇SEO公司/顧問 576
13.9 組合外包SEO和內部SEO團隊 583
13.10 在機構中建立SEO文化 584
13.11 結論 585
第14章 進化中的藝術形式：SEO的未來 586
14.1 搜索的持續(xù)演變 588
14.2 更多搜索內容和內容類型 594
14.3 個性化、本地化和用戶對搜索的影響 597
14.4 本地、移動和語言識別搜索越來越重要 599
14.5 市場飽和度和競爭加劇 602
14.6 SEO是持久的藝術形式 604
14.7 結論 604
術語表 607