體育營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥30.00

作　者：	徐琳主編
出版社：	復(fù)旦大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	競(jìng)攀系列
標(biāo)　簽：	體育/運(yùn)動(dòng) 體育理論與教學(xué)

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ISBN：	9787309094961	出版時(shí)間：	2013-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	131	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《體育營(yíng)銷學(xué)》的特點(diǎn)體現(xiàn)在兩方面。第一，本教材是一本案例豐富的體育營(yíng)銷學(xué)教材。本書采用了很多國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷案例和體育相關(guān)報(bào)道來(lái)支持理論與主要觀點(diǎn)。第二，本教材是一本本土化的體育營(yíng)銷教材。首先，本教材采用了很多本土案例和報(bào)道。其次，本教材在對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原有理論體系融會(huì)貫通的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)了從中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)國(guó)情特點(diǎn)出發(fā)的理論再造，其中有不少更容易被中國(guó)讀者理解和接受的思想和觀點(diǎn)。最后，本教材更強(qiáng)調(diào)理論上的系統(tǒng)性和完整性，根據(jù)中國(guó)讀者的認(rèn)知習(xí)慣構(gòu)建具有較強(qiáng)邏輯性的體系架構(gòu)。

作者簡(jiǎn)介

　　徐琳，編者畢業(yè)于上海財(cái)經(jīng)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)；獲的管理學(xué)博士學(xué)位?，F(xiàn)在上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院任教，教授本科及研究生體育營(yíng)銷學(xué)課程；主要的研究領(lǐng)域?yàn)轶w育營(yíng)銷；學(xué)術(shù)專著：《賽事贊助營(yíng)銷探索》。

圖書目錄

第一章體育營(yíng)銷概論
第一節(jié) 體育營(yíng)銷的相關(guān)概念及其特性
第二節(jié) 體育營(yíng)銷管理過(guò)程
第三節(jié) 體育營(yíng)銷新發(fā)展
本章小結(jié)
第二章體育營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境和營(yíng)銷活動(dòng)
第二節(jié) 外部環(huán)境
第三節(jié) 體育營(yíng)銷者內(nèi)部環(huán)境分析
本章小結(jié)
第三章體育營(yíng)銷策略
第一節(jié) 體育營(yíng)銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 體育營(yíng)銷組合策略
本章小結(jié)
第四章體育賽事?tīng)I(yíng)銷
第一節(jié) 體育賽事?tīng)I(yíng)銷概述
第二節(jié) 體育賽事?tīng)I(yíng)銷的產(chǎn)品與方法
本章小結(jié)
第五章職業(yè)體育俱樂(lè)部和職業(yè)體育聯(lián)盟營(yíng)銷
第一節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部和職業(yè)體育聯(lián)盟營(yíng)銷概述
第二節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部和職業(yè)聯(lián)盟的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略
本章小結(jié)
第六章體育明星營(yíng)銷
第一節(jié) 體育明星營(yíng)銷的概述
第二節(jié) 體育明星營(yíng)銷的特征
第三節(jié) 體育明星營(yíng)銷的營(yíng)銷方法
本章小結(jié)
第七章體育健身娛樂(lè)業(yè)服務(wù)營(yíng)銷
第一節(jié) 體育健身娛樂(lè)服務(wù)營(yíng)銷相關(guān)概念與特征
第二節(jié) 體育健身娛樂(lè)業(yè)服務(wù)產(chǎn)品與營(yíng)銷策略
本章小結(jié)
第八章體育旅游營(yíng)銷
第一節(jié) 體育旅游概述
第二節(jié) 體育旅游營(yíng)銷產(chǎn)品及方法
本章小結(jié)
第九章體育場(chǎng)（館）營(yíng)銷
第一節(jié) 體育場(chǎng)（館）營(yíng)銷概述
第二節(jié) 體育場(chǎng)（館）營(yíng)銷的產(chǎn)品與方法
本章小結(jié)
第十章體育媒體營(yíng)銷
第一節(jié) 體育媒體界定
第二節(jié) 體育媒體營(yíng)銷的策略與方法
本章小結(jié)
第十一章體育彩票營(yíng)銷
第一節(jié) 體育彩票營(yíng)銷概述
第二節(jié) 體育彩票營(yíng)銷組合策略
本章小結(jié)
第十二章體育用品營(yíng)銷
第一節(jié) 體育用品營(yíng)銷概述
第二節(jié) 體育用品的分類及營(yíng)銷方式
本章小結(jié)
主要參考文獻(xiàn)