目錄
開場白：故事里的事，說是就是..........................5
第1章:故事里的相親之旅
——營銷的過程...............................8
一、營銷三部曲之一：自我認知............................11
二、營銷三部曲之二：自我介紹............................18
三、營銷三部曲之三：自我推銷............................24
第2章:看誰的故事更動聽
——營銷的技巧...............................30
四、故事元素一：吹牛....................................33
五、故事元素二：合拍....................................40
六、故事元素三：鮮活....................................45
第3章：小心別把故事講砸了
——營銷的舞臺.............................51
七、舞臺票房：脆弱了點.................................54
八、舞臺觀眾：復雜了點.................................67
九、舞臺搭建：形式了點.................................72
第4章：策劃總是沖在前
——營銷的伴侶...................................82
十、策劃原則一：創(chuàng)新......................................85
十一、策劃原則二：系統(tǒng)....................................90
十二、策劃原則三：可行....................................95
第5章：創(chuàng)意是塊橡皮糖
——策劃的秘籍...................................100
十三、橡皮糖法則一：意外..................................108
十四、橡皮糖法則二：情感..................................116
十五、橡皮糖法則三：快感..................................120
第6章：媒體這張虎皮
——策劃的盟友....................................128
十六、媒體概念：一切載體.................................131
十七、媒體合作：投其所好.................................135
十八、媒體營銷：沒事找事.................................140
第7章：炒作是首動聽的歌
——策劃的殺手锏................................146
十九、炒作方法一：出奇...................................149
二十、炒作方法二：爭議...................................155
二十一、炒作方法三：反向................................157
第8章：廣告笑起來很好看
——營銷的表情..............................160
二十二、廣告特性：個性化................................164
二十三、廣告內容：形象化................................167
二十四、廣告發(fā)布：靈活化................................171
附錄：案例選編
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一、蒙山國家森林公園市場營銷策劃方案（市場定位篇）.......177
二、鶴園旅游市場開發(fā)營銷策劃方案（戰(zhàn)略營銷篇）...........183
三、國際動物嘉年華活動營銷策劃方案（營銷活動篇）.........188
四、真愛相約鳳凰歡樂谷活動營銷策劃方案（營銷活動篇）.....193
五、普蘭斯薰衣草莊園首屆“薰衣草節(jié)”策劃方案
（營銷活動篇)..........................................197
六、河南新密九里山景區(qū)新聞營銷紀實（新聞營銷篇）.........200
七、葫螻蜂整體搬家，鳳凰山景區(qū)封山5天保游客安全
（新聞營銷篇）.........................................211
八、“諸城旅游”河南市場營銷策劃方案（營銷策劃篇）.......216
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