文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷（第2版）

定　價(jià)：￥36.00

作　者：	蔡嘉清著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·文化產(chǎn)業(yè)系列
標(biāo)　簽：	教材經(jīng)濟(jì)管理類經(jīng)濟(jì)學(xué) 研究生/本科/專科教材

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ISBN：	9787302311737	出版時(shí)間：	2013-03-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	348	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·文化產(chǎn)業(yè)系列：文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷（第2版）》系統(tǒng)地介紹了以新聞傳媒、圖書(shū)出版、影視廣播、網(wǎng)絡(luò)傳媒、廣告經(jīng)營(yíng)、演藝娛樂(lè)、動(dòng)漫游戲、藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化旅游及文化會(huì)展等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)集群。針對(duì)文化市場(chǎng)的需求特征和競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)，剖析了消費(fèi)認(rèn)知的心理反應(yīng)及市場(chǎng)對(duì)策，探索了營(yíng)銷組合的實(shí)戰(zhàn)技巧以及文化品牌的建構(gòu)與創(chuàng)新?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·文化產(chǎn)業(yè)系列：文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷（第2版）》內(nèi)容新穎、圖文并茂，力求在理論的創(chuàng)新性、視野的延展性、實(shí)踐的操作性上形成特色，幫助讀者在輕松優(yōu)雅的閱讀中分享文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的獨(dú)特魅力?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·文化產(chǎn)業(yè)系列：文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷（第2版）》可為業(yè)內(nèi)人士提供參考，亦可供開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷、傳播學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的高等院校用作教材。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第一章文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷概論
第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的界定
一、文化產(chǎn)業(yè)的定義
二、文化產(chǎn)業(yè)的分類
三、文化產(chǎn)業(yè)的特征
第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷概述
一、我國(guó)文化市場(chǎng)的歷史沿革
二、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的迅速崛起
三、文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的基本概念
第二章傳統(tǒng)媒介文化市場(chǎng)
第一節(jié) 新聞出版業(yè)
一、新聞傳媒
二、圖書(shū)出版
三、數(shù)字出版
第二節(jié) 廣告?zhèn)髅綐I(yè)
一、主流媒體廣告?zhèn)鞑?br />二、非主流媒體廣告?zhèn)鞑?br />三、新媒體廣告?zhèn)鞑?br />第三節(jié) 影視演藝業(yè)
一、電影
二、電視劇
三、演藝業(yè)
第四節(jié) 藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)業(yè)
一、古玩拍賣
二、現(xiàn)代藝術(shù)品交易
三、郵幣卡交易
第五節(jié) 文化旅游業(yè)
一、景觀資源
二、傳統(tǒng)民俗
二、民間工藝品
四、文化場(chǎng)館
第六節(jié) 文化會(huì)展業(yè)
一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的功能
二、會(huì)展經(jīng)營(yíng)的分類
第三章新興媒介文化市場(chǎng)
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)
一、門(mén)戶網(wǎng)站
二、電子商務(wù)
三、搜索引擎
四、娛樂(lè)網(wǎng)站
五、社交網(wǎng)站
六、生活服務(wù)網(wǎng)站
第二節(jié) 無(wú)線網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)
一、手機(jī)媒體
二、移動(dòng)多媒體廣播
三、戶外數(shù)字新媒體
第三節(jié) 動(dòng)漫游戲業(yè)
一、動(dòng)漫的原創(chuàng)與制作
二、動(dòng)漫的發(fā)行與播放
三、動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)
第四節(jié) 創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)
一、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)
二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)
三、場(chǎng)館展示設(shè)計(jì)
四、建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)
五、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)
六、時(shí)尚藝術(shù)設(shè)計(jì)
七、數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)
第四章文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境
第一節(jié) 微觀環(huán)境分析
一、文化企業(yè)的自身環(huán)境
二、文化企業(yè)的周邊環(huán)境
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
……
第五章文化需求的消費(fèi)分析
第六章文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)策劃
第七章創(chuàng)新：打造產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
第八章抉擇：捕獲價(jià)格機(jī)遇
第九章通路：優(yōu)化分銷渠道
第十章溝通：拓展促銷技巧
第十一章建構(gòu)：提煉品牌價(jià)值
第十二章博弈：文化營(yíng)銷創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)