2011中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)年度報(bào)告（套裝共3冊(cè)）

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告
一、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）市場(chǎng)規(guī)模
1．消費(fèi)規(guī)模
2．用戶數(shù)量
（二）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
1．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
2．用戶結(jié)構(gòu)
3．企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)
（三）區(qū)域結(jié)構(gòu)
1．區(qū)域總體結(jié)構(gòu)
2．區(qū)域產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
3．區(qū)域用戶結(jié)構(gòu)
（四）國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展?fàn)顩r
1．規(guī)模和增長(zhǎng)
2．市場(chǎng)占比
3．產(chǎn)品情況
4．產(chǎn)品研發(fā)狀況
（五）網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)生態(tài)
1．產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈現(xiàn)狀
2．移動(dòng)網(wǎng)游戲中的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
3．網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)對(duì)相關(guān)行業(yè)的帶動(dòng)
4．與支撐產(chǎn)業(yè)的關(guān)系
二、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)管理
（一）211年文化部網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)管理回顧
1．出臺(tái)新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》
2．開(kāi)展《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》政策評(píng)估工作
3．加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容管理
4．堅(jiān)持“未成年人保護(hù)優(yōu)先”原則，在全行業(yè)實(shí)施“網(wǎng)絡(luò)游戲未成
年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程”
5．加強(qiáng)調(diào)查研究，提高管理的針對(duì)性和前瞻性
6．舉辦中韓嚴(yán)肅游戲論壇，推動(dòng)嚴(yán)肅游戲生產(chǎn)、傳播
7．建立網(wǎng)絡(luò)游戲文化評(píng)論機(jī)制
8．指導(dǎo)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)規(guī)范自律聯(lián)盟，加強(qiáng)行業(yè)自律
9．發(fā)布“游創(chuàng)精靈”，助力國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展
1．創(chuàng)新執(zhí)法模式，加大對(duì)非法網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)游戲違法經(jīng)營(yíng)
活動(dòng)的打擊力度
（二）212年文化部網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)管理思路
1．細(xì)化、完善現(xiàn)行管理政策
2．加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)
3．加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)監(jiān)管
4．強(qiáng)化執(zhí)法監(jiān)督
5．加強(qiáng)行業(yè)引導(dǎo)，增強(qiáng)行業(yè)自律意識(shí)
（三）211年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)主要政策一覽
三、網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場(chǎng)特征
（一）基于互聯(lián)網(wǎng)的游戲
1．客戶端游戲
2．網(wǎng)頁(yè)游戲
3．市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題
（二）基于移動(dòng)網(wǎng)的游戲
1．下載單機(jī)游戲
2．移動(dòng)網(wǎng)在線游戲
3．市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題
四、網(wǎng)絡(luò)游戲衍生市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
（一）互聯(lián)網(wǎng)游戲虛擬物品交易
1．虛擬物品市場(chǎng)概況
2．虛擬物品市場(chǎng)特點(diǎn)
3．虛擬物品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
（二）互聯(lián)網(wǎng)游戲其他衍生市場(chǎng)
1．游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)
2．游戲衍生電影、電視劇市場(chǎng)
3．游戲周邊市場(chǎng)
五、網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)出口狀況
（一）游戲出口
1．出口網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模
2．出口網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和出口模式
3．出口網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品一覽
（二）游戲進(jìn)口
1．進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模及進(jìn)口國(guó)家地區(qū)結(jié)構(gòu)56
2．進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
3．進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品一覽
六、211年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投融資概要
（一）行業(yè)投資
1．行業(yè)投資特點(diǎn)
2．主要投資事件
（二）行業(yè)融資
1．上市融資
2．行業(yè)其他融資事件
（三）政策變動(dòng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)上市融資的影響64
七、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
（一）市場(chǎng)趨勢(shì)影響因素
1．社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境
2．居民可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)，為擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)打下了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
3．互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)用戶數(shù)量增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩，網(wǎng)游用戶特征發(fā)生變化
4．網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)相關(guān)技術(shù)因素
（二）市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu)趨勢(shì)
1．網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2015年末規(guī)模過(guò)千億
2．技術(shù)水平的提高推動(dòng)游戲轉(zhuǎn)型，輕載體、跨終端成為趨勢(shì)
3．大型網(wǎng)游企業(yè)逐步向網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)網(wǎng)游戲延伸
4．管理政策的進(jìn)一步完善和優(yōu)化，促進(jìn)移動(dòng)游戲規(guī)范化發(fā)展
5．在廣電網(wǎng)游戲的發(fā)展帶動(dòng)下，游戲?qū)⑦M(jìn)一步拓展家庭娛樂(lè)活動(dòng)空間
（三）區(qū)域趨勢(shì)
1．中部地區(qū)和二、三線城市網(wǎng)游用戶增長(zhǎng)明顯
2．新增網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)呈現(xiàn)地區(qū)集中趨勢(shì)
附錄一 相關(guān)定義和專業(yè)名詞解釋
附錄二 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)大事記
附錄三 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)主要企業(yè)
附錄四 研究補(bǔ)充說(shuō)明
（一）研究范圍
（二）研究方法
（三）游戲用戶調(diào)查問(wèn)卷樣例
2011年中國(guó)網(wǎng)吧市場(chǎng)年度報(bào)告
一、市場(chǎng)概況
（一）產(chǎn)業(yè)鏈
（二）市場(chǎng)規(guī)模
（三）用戶規(guī)模及地區(qū)分布
（四）場(chǎng)所規(guī)模及地區(qū)分布
（五）經(jīng)營(yíng)概況
（六）從業(yè)人員概況
（七）市場(chǎng)現(xiàn)狀
二、市場(chǎng)管理
（一）2011年網(wǎng)吧市場(chǎng)管理概述
1．因地制宜，開(kāi)拓進(jìn)取，網(wǎng)吧連鎖工作取得明顯成效
2．網(wǎng)吧連鎖推進(jìn)工作面臨的新形勢(shì)
（二）2012年網(wǎng)吧市場(chǎng)管理思路
三、連鎖網(wǎng)吧現(xiàn)狀18
（一）網(wǎng)吧連鎖推進(jìn)模式
（二）全國(guó)網(wǎng)吧連鎖概況
1．發(fā)展概況
2．全國(guó)網(wǎng)吧連鎖企業(yè)
（1）經(jīng)營(yíng)模式
（2）管理模式
（3）贏利模式
（4）發(fā)展瓶頸
（三）區(qū)域性網(wǎng)吧連鎖概況
1．發(fā)展概況
2．區(qū)域網(wǎng)吧連鎖企業(yè)模式
（1）網(wǎng)絡(luò)咖啡模式
（2）電子競(jìng)技網(wǎng)吧模式
（3）家庭影院網(wǎng)吧模式
（4）培訓(xùn)型網(wǎng)吧模式
（5）傳統(tǒng)文化型網(wǎng)吧模式
（四）發(fā)展瓶頸
四、網(wǎng)吧設(shè)施現(xiàn)狀
（一）硬件設(shè)施
1．電腦終端
2．電腦配置
（二）軟件設(shè)施
1．網(wǎng)吧計(jì)費(fèi)軟件
2．網(wǎng)吧游戲更新軟件
3．無(wú)盤(pán)系統(tǒng)軟件
五、網(wǎng)吧服務(wù)現(xiàn)狀
（一）內(nèi)容服務(wù)
1．游戲
2．即時(shí)通訊
3．影視服務(wù)
（二）增值服務(wù)
1．類型和比例
2．快速消費(fèi)品
3．點(diǎn)卡銷(xiāo)售
4．廣告服務(wù)
六、網(wǎng)吧用戶現(xiàn)狀
（一）用戶特征
1．性別特征
2．年齡特征
3．教育程度
4．職業(yè)特征
5．收入特征
（二）網(wǎng)吧用戶的上網(wǎng)行為
1．上網(wǎng)目的
2．上網(wǎng)頻率
3．平均每次上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)
4．網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
（1）網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)
（2）交流溝通
（3）信息獲取
（4）商務(wù)交易
（三）網(wǎng)吧用戶個(gè)人消費(fèi)行為
1．網(wǎng)吧會(huì)員用戶比例
2．網(wǎng)吧會(huì)員用戶充值卡單次充值額
3．網(wǎng)吧會(huì)員用戶充值頻率
4．網(wǎng)吧用戶平均每月消費(fèi)額
5．網(wǎng)吧用戶機(jī)時(shí)費(fèi)保留價(jià)格
6．網(wǎng)吧用戶在網(wǎng)吧的附屬消費(fèi)
七、發(fā)展趨勢(shì)
（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)吧向綜合高端化發(fā)展
（二）網(wǎng)吧的投資吸引力日漸增強(qiáng)，資本的進(jìn)入促進(jìn)網(wǎng)吧行業(yè)健康發(fā)展
（三）加速與其他行業(yè)的融合，打造連鎖網(wǎng)吧全新贏利模式
（四）網(wǎng)吧與上游企業(yè)的銜接更趨緊密
（五）網(wǎng)吧新媒體發(fā)展面臨兩個(gè)突破
八、結(jié)語(yǔ)
附錄一 2011年網(wǎng)吧市場(chǎng)大事記
附錄二 2011年文化部及各地網(wǎng)吧管理政策
附錄三 國(guó)際網(wǎng)吧市場(chǎng)概況
附錄四 相關(guān)定義和名詞解釋
附錄五 研究補(bǔ)充說(shuō)明
2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)年度報(bào)告
一、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)狀概述
（一）用戶規(guī)模
（二）市場(chǎng)規(guī)模
（三）網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的產(chǎn)品供應(yīng)
二、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶研究
（一）在線音樂(lè)用戶
1．用戶規(guī)模
2．用戶性別
3．用戶年齡
4．用戶受教育程度
5．用戶喜好
6．用戶付費(fèi)習(xí)慣
7．用戶獲取音樂(lè)渠道
（二）無(wú)線音樂(lè)用戶
1．用戶規(guī)模
2．用戶性別
3．用戶年齡結(jié)構(gòu)
4．用戶受教育程度
5．用戶使用頻率
6．用戶獲取音樂(lè)方式
7．用戶付費(fèi)意愿
三、在線音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
（一）在線音樂(lè)市場(chǎng)概況
1．在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模
2．在線音樂(lè)市場(chǎng)鏈條分析
3．在線音樂(lè)市場(chǎng)商業(yè)模式
4．網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)與其他產(chǎn)業(yè)和應(yīng)用的融合
（二）在線音樂(lè)服務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r
1．音樂(lè)搜索引擎的變化
2．專業(yè)音樂(lè)網(wǎng)站的發(fā)展
3．門(mén)戶網(wǎng)站音樂(lè)頻道的發(fā)展
4．音樂(lè)MV網(wǎng)站發(fā)展迅速
5．網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)異軍突起
6．在線音樂(lè)客戶端軟件競(jìng)爭(zhēng)激烈
四、無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
（一）無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)概況
1．無(wú)線音樂(lè)規(guī)模增長(zhǎng)推動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展
2．無(wú)線音樂(lè)結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式新變化
（二）無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)主要業(yè)務(wù)發(fā)展分析
1．手機(jī)彩鈴業(yè)務(wù)
2．全曲下載業(yè)務(wù)
3．應(yīng)用商店
（三）無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)主體的發(fā)展?fàn)顩r
1．電信運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展情況
2．服務(wù)提供商轉(zhuǎn)化為內(nèi)容提供商
3．無(wú)線音樂(lè)客戶端發(fā)展迅速
（四）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展
1．移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)充分釋放了無(wú)線音樂(lè)的發(fā)展?jié)撃?br />2．移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新應(yīng)用給市場(chǎng)監(jiān)管提出了挑戰(zhàn)
五、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)投融資狀況分析
六、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展中的問(wèn)題
（一）網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)缺乏相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
（二）消費(fèi)者付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣有待培養(yǎng)
（三）行業(yè)內(nèi)部溝通機(jī)制、分配機(jī)制有待建立
（四）核心商業(yè)模式未能突破，企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難
七、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的管理
（一）文化部2011年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)管理工作
1．加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)違法和違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為的打擊
2．加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容審查和備案工作
3．開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)問(wèn)題和現(xiàn)狀調(diào)查
4．多種手段推動(dòng)行業(yè)自律和規(guī)范工作
（二）文化部網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)管理思路
1．管理和服務(wù)并行，完善內(nèi)容審查和備案機(jī)制
2．創(chuàng)新管理手段，引入技術(shù)手段進(jìn)行日常監(jiān)管
3．鼓勵(lì)創(chuàng)新，重點(diǎn)保護(hù)和扶持原創(chuàng)和民族音樂(lè)作品
4．推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，建立行業(yè)的對(duì)話平臺(tái)
5．推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)標(biāo)準(zhǔn)化工作
6．開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)專項(xiàng)治理，打擊違法侵權(quán)經(jīng)營(yíng)行為
7．推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)與其他業(yè)態(tài)的融合和創(chuàng)新
八、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)46
（一）社交網(wǎng)站為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)變革
（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)創(chuàng)新應(yīng)用
（三）開(kāi)放平臺(tái)改變產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式
（四）音樂(lè)云發(fā)展值得期待
（五）音樂(lè)的相關(guān)移動(dòng)軟件和應(yīng)用開(kāi)發(fā)
附錄一 國(guó)外網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展概況
附錄二 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展歷程
附錄三 專業(yè)名詞解釋
附錄四 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)大事記
附錄五 行業(yè)主要企業(yè)介紹
附錄六 研究補(bǔ)充說(shuō)明