廣告媒體概論

上篇 概述篇
第一章 廣告媒體概述
第一節(jié) 廣告媒體的概念
第二節(jié) 廣告媒體的分類
第三節(jié) 廣告媒體的功能
第二章 廣告媒體發(fā)展史
第一節(jié) 廣告媒體在不同歷史時期下的表現(xiàn)形態(tài)
第二節(jié) 廣告媒體在廣告生態(tài)環(huán)境中的角色演變
第三章 傳統(tǒng)印刷廣告媒體
第一節(jié) 報紙廣告媒體
第二節(jié) 雜志廣告媒體
第三節(jié) 招貼和包裝廣告媒體
第四章 傳統(tǒng)電子廣告媒體
第一節(jié) 電視廣告媒體
第二節(jié) 廣播廣告媒體
第三節(jié) 電影廣告媒體
第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展歷程
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的基本特征
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的類型
第四節(jié) 富媒體和富媒體廣告
第六章 新型數(shù)字式電視廣告媒體
第一節(jié) 數(shù)字電視廣告媒體
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視廣告媒體
第三節(jié) 個人電視廣告媒體
第七章 其他數(shù)字廣告媒體
第一節(jié) 數(shù)字移動終端廣告媒體
第二節(jié) 數(shù)字電影廣告媒體
第三節(jié) 數(shù)字娛樂和數(shù)字出版廣告媒體
第八章 戶外廣告媒體
第一節(jié) 戶外廣告媒體概述
第二節(jié) 交通廣告媒體
第九章 “生活圈”廣告媒體
第一節(jié) “生活圈”廣告媒體概述
第二節(jié) 樓宇電視廣告媒體
第三節(jié) 車載電視廣告媒體
第四節(jié) 賣場終端廣告媒體
第五節(jié) 尚待進一步開發(fā)的鄉(xiāng)村“生活圈”廣告媒體
第十章 DM廣告媒體
第一節(jié) DM廣告媒體概述
第二節(jié) 兩種主要的DM廣告媒體
第三節(jié) 新興的DM廣告媒體
第十一章 其他廣告媒體
第一節(jié) POP廣告媒體
第二節(jié) 會展
中篇 管理篇
第十二章 傳統(tǒng)廣告媒體的經(jīng)營與管理
第一節(jié) 傳統(tǒng)廣告媒體的運行體制與管理模式
第二節(jié) 紙質(zhì)廣告媒體的經(jīng)營與管理
第三節(jié) 電波廣告媒體的經(jīng)營與管理
第十三章 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的經(jīng)營與管理
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體經(jīng)營與管理概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體經(jīng)營與管理的環(huán)境
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體經(jīng)營與管理的要素
下篇 計劃篇
第十四章 媒體計劃目標的設(shè)定
第一節(jié) 營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 目標消費群的設(shè)定
第三節(jié) 媒體最終目標的設(shè)定
第十五章 媒體投放的市場策略
第一節(jié) 地區(qū)市場獲利能力評估
第二節(jié) 市場選擇與資源分配
第十六章 媒體選擇策略
第一節(jié) 媒體投放評估
第二節(jié) 媒體投放的主要指標
第三節(jié) 媒體選擇與組合
第十七章 媒體投放與排期
第一節(jié) 影響媒體排期的因素
第二節(jié) 媒體排期的設(shè)定
第十八章 媒體計劃評估與預(yù)算制定
第一節(jié) 媒體計劃的確定與評估
第二節(jié) 媒體預(yù)算的制定
參考文獻
后記