體育贊助的產(chǎn)權(quán)制度研究

　　體育贊助作為體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，已被學(xué)界廣泛關(guān)注，并呈現(xiàn)諸多研究成果。本研究在確認(rèn)體育贊助的商業(yè)交換本質(zhì)基礎(chǔ)上，運用產(chǎn)權(quán)理論對體育贊助產(chǎn)權(quán)制度進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，旨在探求和揭示體育贊助的產(chǎn)權(quán)制度的內(nèi)在機(jī)理，呈現(xiàn)體育贊助的產(chǎn)權(quán)制度一般框架。本研究反映了體育贊助的交易本質(zhì)，回應(yīng)了體育贊助實踐的迫切制度需求，并希望對深化體育贊助的理論研究起到推動作用。本研究基于產(chǎn)權(quán)制度框架，將體育贊助的產(chǎn)權(quán)制度研究分成三部分：被贊助的體育產(chǎn)權(quán)生成機(jī)理與界定、體育贊助產(chǎn)權(quán)交易和體育贊助的產(chǎn)權(quán)保護(hù)。第一部分研究體育贊助的產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)。本研究原創(chuàng)性地提出體育服務(wù)產(chǎn)品正外部性理論，并就其財產(chǎn)本質(zhì)做出說明，指出正外部性所凝聚的大眾注意力和信譽，是體育服務(wù)產(chǎn)品衍生的無形財產(chǎn)，該財產(chǎn)在當(dāng)代極具商業(yè)價值，屬于體育方創(chuàng)造性勞動的成果，財產(chǎn)所有權(quán)應(yīng)當(dāng)屬于體育服務(wù)產(chǎn)品供給方。通過產(chǎn)權(quán)內(nèi)化解決體育服務(wù)產(chǎn)品正外部性，就是對體育服務(wù)產(chǎn)品衍生的無形財產(chǎn)進(jìn)行產(chǎn)權(quán)初始界定，這就是體育贊助的產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)生成的內(nèi)在機(jī)理。之后，結(jié)合交易成本和帕累托標(biāo)準(zhǔn)，討論了對這一產(chǎn)權(quán)界定的制度安排原則，如產(chǎn)權(quán)法定原則、有形保護(hù)原則、自愿登記與信息公示原則以及產(chǎn)權(quán)必要的限制等。第二部分研究體育贊助的產(chǎn)權(quán)交易。本研究采用利益相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，確認(rèn)體育贊助交易是多元參與的體系，并對這些多元主體在體育贊助交易中的利益和權(quán)能進(jìn)行了分析，從而明確了體育贊助交易的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，尤其是，本研究對傳媒、中介和大眾在體育贊助中的利益分析和產(chǎn)權(quán)確認(rèn)的研究具有創(chuàng)新性。第三部分研究體育贊助的產(chǎn)權(quán)保護(hù)。本研究列舉體育贊助的侵權(quán)現(xiàn)象。通過對體育贊助合法交易和侵權(quán)行為的經(jīng)濟(jì)分析發(fā)現(xiàn)，體育贊助中的侵權(quán)行為具備侵權(quán)必然成本相對優(yōu)勢，從而確立體育贊助產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的內(nèi)在原則，即必須加大侵權(quán)行為的法定成本，降低體育贊助合同交易行為的成本。依據(jù)這一原則，分別從合同法角度的諸權(quán)利協(xié)調(diào)和從侵權(quán)法角度明確法律適用和加大侵權(quán)成本的法律責(zé)任提出建議。針對伏擊營銷的困境，提出運用第三人侵害債權(quán)的制度，賦予伏擊營銷侵害的直接對象——贊助商以權(quán)利保護(hù)制度途徑，從而更有效地制止伏擊營銷對體育贊助的侵害。整體上，體育贊助初始產(chǎn)權(quán)界定是體育贊助產(chǎn)權(quán)交易的基礎(chǔ)，體育贊助產(chǎn)權(quán)保護(hù)是產(chǎn)權(quán)界定和交易的保障，核心是體育贊助產(chǎn)權(quán)交易制度。

　　劉金利，男，法學(xué)碩士，教育學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師，現(xiàn)執(zhí)教于杭州師范大學(xué)體育與健康學(xué)院。研究方向：體育法；體育產(chǎn)業(yè)管理。具備外貿(mào)、律師、企業(yè)管理咨詢等工作經(jīng)驗，有數(shù)篇文章發(fā)表在核心期刊，曾參與國家級、省部級、廳局級課題的研究工作。