現代傳媒業(yè)經營管理

第一章 傳媒業(yè)經營管理的若干基本問題
第一節(jié) 傳媒業(yè)經營管理學的學科性質
傳媒業(yè)在管理與經營方面的研究內容／我國傳媒業(yè)的維生機制與傳媒業(yè)經營管理學／傳媒業(yè)經營管理學的學科特點
第二節(jié) 傳媒產品的商品性和媒體的經營管理體制
傳媒產品的商品性問題／媒體的創(chuàng)辦與行政管理／新聞單位的經營管理體制
第三節(jié) 傳媒業(yè)經濟的發(fā)展背景及有關政策
傳媒業(yè)經濟的現代化大經濟背景／傳媒業(yè)經濟的信息經濟背景／傳媒業(yè)經濟的產業(yè)政策
第二章 傳媒業(yè)的市場進入
第一節(jié) 傳媒業(yè)的產業(yè)分析
傳媒的產業(yè)屬性／傳媒產業(yè)的特點
第二節(jié) 傳媒業(yè)的市場分析
傳媒市場的構成及特點／傳媒市場細分／傳媒目標市場的確定／傳媒市場定位
第三節(jié) 傳媒業(yè)資源分析
傳媒資源的構成／傳媒無形資源分析／傳媒有形資源分析
第四節(jié) 傳媒業(yè)市場的進入壁壘
進入壁壘的定義及類型／傳媒業(yè)進入壁壘
第五節(jié) 傳媒業(yè)市場進入方式
傳媒目標市場調查／傳媒目標市場選擇模式／進入傳媒目標市場的方式
第三章 傳媒業(yè)經營戰(zhàn)略與策略
第一節(jié) SWOT分析
SWOT分析法／傳媒的SWOT分析
第二節(jié) 傳媒戰(zhàn)略目標
外部環(huán)境分析內部環(huán)境分析傳媒戰(zhàn)略目標的確定
第三節(jié) 傳媒業(yè)定價策略
傳媒產品定價原則／傳媒產品定價目標／傳媒產品定價策略類型／傳媒
產品定價策略的運用
第四章 傳媒產品制作管理
第一節(jié) 報紙制作管理
報業(yè)產品制作／報紙采、編管理／報紙印務管理／報社用紙管理
第二節(jié) 廣播電視產品制作管理
廣播電視產品制作流程／廣播電視節(jié)目制作手段／廣播電視節(jié)目制作中的人事管理／廣播電視節(jié)目成本核算
第三節(jié) 網絡媒體產品制作管理
網絡媒體產品的定義及特征／網絡傳媒產品的制作
第四節(jié) 其他類型傳媒產品制作管理
期刊制作管理／圖書制作管理
第五章 傳媒業(yè)營銷
第一節(jié) 報紙發(fā)行
報紙發(fā)行的意義與作用／發(fā)行網絡的建立與管理／發(fā)行推廣
第二節(jié) 電子傳媒營銷
節(jié)目營銷／營銷環(huán)境和節(jié)目市場／節(jié)目市場的競爭／節(jié)目受眾分析／節(jié)目營銷策略／節(jié)目營銷模式
第三節(jié) 因特網營銷
因特網業(yè)務／因特網營銷
第四節(jié) 電信營銷
通信業(yè)與電信業(yè)／電信網／電信業(yè)務／電信運營
第六章 傳媒業(yè)廣告經營
第一節(jié) 媒體廣告經營概述
媒體廣告經營的地位和作用／媒體廣告經營的職能和機構／媒體廣告經營的價格體系和銷售渠道
第二節(jié) 報紙廣告經營
報紙的廣告媒介特性／報紙廣告的分類、形式和規(guī)格／報紙廣告價格和收費／報紙廣告編排和審查／報紙廣告經營模式／報紙廣告推廣
第三節(jié) 電視媒介廣告經營
電視的廣告媒介特性／電視廣告的分類、形式和規(guī)格／電視廣告價格／電視廣告的編排／電視廣告經營模式
第四節(jié) 網絡媒介廣告經營
網絡廣告概述／網絡的廣告媒介特性／網絡廣告的分類、形式和規(guī)格／網絡廣告計價模式／網絡廣告效果評估／定向廣告／網絡廣告監(jiān)管
第五節(jié) 媒介廣告推廣
常規(guī)推廣手段／媒體廣告經營中的客戶服務
第七章 傳媒業(yè)公關
第一節(jié) 傳媒業(yè)與公關傳播
對公共關系的基本認識／大眾傳播媒體的公關角色／媒體公共關系工作的作用
第二節(jié) 媒體的公共關系運作
媒體開展公共關系工作的優(yōu)勢／媒體的各類公共關系工作／媒體公共關系工作的基本原則／媒體公共關系工作方法
第八章 傳媒業(yè)的組織結構設計
第一節(jié) 傳媒業(yè)組織的基本類型
我國傳媒業(yè)組織結構的發(fā)展歷程／媒體的組織單元
第二節(jié) 傳媒業(yè)組織設計
傳媒業(yè)組織設計的任務／傳媒業(yè)組織設計原則／傳媒業(yè)組織設計應考量的因素
第三節(jié) 傳媒集團
集團化是傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢／傳媒集團組織設計的特殊性／傳媒集團組織設計要注意解決的問題
第四節(jié) 傳媒業(yè)組織變革
媒體組織變革原則／媒體組織結構變革要滿足的要求／傳媒業(yè)組織變革的一般趨勢／傳媒業(yè)組織結構變革策略
第九章 媒體人力資源管理
第一節(jié) 媒體人力資源管理概述
媒體人力資源管理的定義／媒體人力資源的分類／媒體人員的一般性質和特點／媒體人力資源管理的任務／媒體人力資源管理原則
第二節(jié) 傳媒組織的人才招聘
媒體人力資源計劃／媒體人力資源的供需平衡／工作分析／人才招聘
第三節(jié) 員工培訓與人力資源開發(fā)
員工培訓與人力資源開發(fā)的意義／員工培訓與人力資源開發(fā)的工作原則／員工培訓與人力資源開發(fā)的工作程序／員工培訓與人力資一源開發(fā)的形式／建立學習型組織
第四節(jié) 媒體人員績效管理
績效管理的含義／績效管理的意義／績效管理工作流程／績效管理的原則／績效考核方法
第五節(jié) 媒體薪酬管理
薪酬的定義／媒體薪酬管理原則／媒體薪酬水平的影響因素／媒體基本薪酬制度
第六節(jié) 媒體員工的勞動安全與傳媒組織勞動關系
媒體員工的勞動安全／傳媒組織勞動關系
第十章 傳媒業(yè)財務管理
第一節(jié) 傳媒業(yè)財務管理的一般問題
傳媒業(yè)財務管理內容／傳媒業(yè)財務管理的職能／傳媒業(yè)財務管理環(huán)境／傳媒業(yè)財務管理的特殊性
第二節(jié) 傳媒業(yè)財務報表分析
主要財務報表／財務報表分析／基本財務比率／財務分析／現金流量分析
第三節(jié) 傳媒業(yè)資本運作
傳媒業(yè)資本運作概述／傳媒業(yè)融資管理／傳媒業(yè)的投資管理
第十一章 傳媒技術與傳媒業(yè)技術改造
第一節(jié) 信息技術與媒介形態(tài)變化
信息技術與傳播技術的基本概念／人類歷史上的信息技術革命／傳播技術對大眾傳媒業(yè)的影響
第二節(jié) 出版印刷技術與報業(yè)技術改造
出版印刷行業(yè)的技術發(fā)展／數字印刷技術對報紙形態(tài)的影響及報紙的數字技術改造／新一代數字文獻閱讀器／數字化出版印刷技術的發(fā)展前景及引發(fā)的社會問題
第三節(jié) 廣播電視技術與廣播電視業(yè)技術改造
廣播電視業(yè)的技術發(fā)展／廣播電視媒介的形態(tài)變化／數字廣播電視技術及廣播臺、電視臺的技術改造／廣播電視技術發(fā)展前景及引發(fā)的社會問題
第四節(jié) 網絡傳播技術與網絡媒體
數字技術與數字通信的發(fā)展／網絡技術與網絡傳播／網絡傳播技術發(fā)展前景及引發(fā)的社會問題
后記