市場營銷基礎學習導航與習題（第2版）

定　價：￥29.80

作　者：	于家臻，毛艷麗主編
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787121171796	出版時間：	2012-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	214	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷基礎（第2版）學習導航與習題》是電子工業(yè)出版社出版的《市場營銷基礎（第2版）》一書的配套教輔用書，根據(jù)課程教學目標及高職考試大綱要求編寫，有助于教師授課和學生自主學習的應用和提高?！吨械嚷殬I(yè)學校現(xiàn)代市場營銷專業(yè)教學用書：市場營銷基礎（第2版）學習導航與習題》設置的欄目有學習目標、學法指導、同步訓練、牛刀小試、綜合訓練，適合不同層次學生學習的需要，書末附有參考答案。

作者簡介

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圖書目錄

第1章市場營銷概述
1.1 認識市場
1.2 認識市場營銷
1.3 市場營銷觀念的演變
第2章市場營銷環(huán)境
2.1 識別市場營銷環(huán)境構成
2.2 分析市場營銷環(huán)境
第3章確定目標市場
3.1 市場細分
3.2 目標市場策略
3.3 市場定位策略
第4章選擇產(chǎn)品組合
4.1 制定產(chǎn)品組合策略
4.2 按生命周期階段確定營銷策略
4.3 開發(fā)新產(chǎn)品
第5章產(chǎn)品價格策略
5.1 產(chǎn)品定價涉及的因素
5.2 企業(yè)定價的方法
5.3 定價策略
第6章選擇營銷渠道
6.1 分銷渠道概述
6.2 分銷渠道決策
6.3 渠道沖突
6.4 渠道管理
第7章產(chǎn)品促銷
7.1 促銷和促銷組合
7.2 人員推銷
7.3 廣告
7.4 營業(yè)推廣
7.5 公共關系
參考答案