正在發(fā)生的未來：手機人的族群與趨勢

目    錄
序
前言
緒論    1
第1章  手機人2011肖像素描    7
第2章  移動互聯(lián)網(wǎng)的9大趨勢    18
2.1  蘋果熟透了，安卓no logo    18
2.1.1  蘋果熟透了    19
2.1.2  安卓no logo    20
2.2  運營商的痛苦轉型    23
2.2.1  運營商傳統(tǒng)業(yè)務受沖擊    24
2.2.2  手機上網(wǎng)需求凸顯，成為手機話費重要組成部分    25
2.2.3  手機使用形態(tài)變遷沖擊運營商傳統(tǒng)業(yè)務    27
2.3  手機重新定義媒介黃金時間    29
2.3.1  手機重新定義媒介    30
2.3.2  睡前成為人們獲取信息的黃金時間    31
2.3.3  時間概念的消逝：垃圾時間不存在    32
2.4  “熟女”成為消費主導    34
2.4.1  生命周期驅動“熟女”階層崛起    35
2.4.2 “熟女”：手機微博弄潮兒    36
2.4.3 “熟女”：手機視頻付費先行者    37
2.5  移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)波浪式躍進    38
2.5.1  2004年：高學歷領航手機上網(wǎng)    39
2.5.2  2005年：中等學歷人群攪動手機上網(wǎng)格局    40
2.5.3  2006年：年輕族與潮爸潮媽    42
2.5.4  2007年：農(nóng)民工全面進入移動互聯(lián)網(wǎng)    44
2.6  移動互聯(lián)網(wǎng)國際化競爭加劇    45
2.6.1 “無國界”的國際化競爭    45
2.6.2  不看“出身”只看成績    47
2.7  手機成為社交核心    50
2.7.1  社交網(wǎng)絡化融入生活    50
2.7.2  手機成為SNS第一接入口    51
2.7.3  年輕、高收入人群引領手機社交    52
2.8  移動互聯(lián)網(wǎng)催生半熟社會    53
2.8.1  從散落原子轉向半熟社會    54
2.8.2  介于強關系與無關系之間的“半熟”關系    55
2.9  手機會成為鏈接一切的核心，是打開世界的鑰匙    57
2.9.1  打開世界的鑰匙：手機取代PC互聯(lián)網(wǎng)    57
2.9.2  手機：鏈接一切的核心    59
第3章  移動互聯(lián)生活    60
3.1  手機意見表達與媒體價值    61
3.1.1  移動社交與意見表達    61
3.1.2  面向“手機人”：移動互聯(lián)網(wǎng)媒體價值    73
3.2  手機APP：移動互聯(lián)網(wǎng)的入口    81
3.2.1  App市場發(fā)展?jié)摿薮?nbsp;   81
3.2.2  App市場競爭激烈    85
3.3  APP使用情況    88
3.4  手機支付：個人移動金融終端    94
3.4.1  市場需求飽滿，手機支付蓄勢待發(fā)    95
3.4.2  手機銀行基本完成精英人士普及    97
3.4.3  安全性及便捷性是手機支付業(yè)務的最大使用障礙    102
3.5  手機視頻：重塑收視形態(tài)    104
3.5.1  手機視頻使用情況    105
3.5.2 手機視頻付費態(tài)度    111
3.6  手機閱讀：移動圖書館    115
3.6.1  手機閱讀融合了閱讀習慣與數(shù)字生活    116
3.6.2  手機閱讀的使用形態(tài)    119
3.6.3  手機閱讀SWOT分析    128
3.7  手機購物：創(chuàng)造新型購物體驗    133
3.7.1  萌發(fā)于網(wǎng)絡購物的土壤    133
3.7.2  興起于手機的伴隨中    136
3.7.3  成功于未來的可能    142
3.8  手機游戲：聚合娛樂時間    144
3.8.1  手機游戲人群：年輕人是中堅力量    145
3.8.2  全面活躍的手機游戲人群    149
3.9  LBS消費：畫出你的同心圓    153
3.9.1  LBS俘獲半數(shù)手機人的心    154
3.9.2  手機為LBS的快速普及打好了基礎    158
3.9.3  LBS的交往與消費    161
3.10  手機IM：成就真正的即時通訊？    165
3.10.1  手機IM的擴散與發(fā)展    166
3.10.2  手機IM使用    170
3.10.3  手機IM影響：滲透碎片時間，加深用戶依賴    177
3.11  手機搜索：隨身百科全書    179
3.11.1  隨時獲取資訊的幫手    180
3.11.2  手機搜索人群全方位透視    182
3.10.3  手機搜索用戶行為分析    188
第4章  手機人族群深描    191
4.1  特色族群帶動移動互聯(lián)網(wǎng)小趨勢：手機族群 與規(guī)模概覽    191
4.2  拍客：隨拍隨傳“曬”生活    194
4.3  農(nóng)民工上網(wǎng)族：“掌上網(wǎng)吧”融入生活    196
4.4  信息高手族：海量信息手到擒來    198
4.5  手機社交族：隨時隨地維系人際網(wǎng)絡    203
4.6  信息發(fā)布狂：自我表達贏得頻繁互動    207
4.7  圍觀潛水族：在場的沉默者    211
4.8 “圍脖”族：小我世界的大我情懷    214
4.9  折扣族：有錢也要精打細算    218
4.10  手機購物族：邊走邊消費    222
4.11  手機商務族：不愛娛樂愛工作    226
4.12  手機金融理財：精英引領的移動財富生活    229
4.13  IM族：讓你不再孤單    232
4.14  簽到族：潛力與實力皆具的時尚“切客”    235
4.15  手機GAME族：讓玩兒變得“更簡單”    238
4.16  手機閱讀控：讓手機“學富五車”    242
4.17  手機搜族：讓答案來得更快一些    245
4.18  APP應用達人：深度介入移動互聯(lián)網(wǎng)    249
第5章  手機人2011綜合盤點    254
5.1  手機上網(wǎng)最常使用的十大手機品牌    255
5.2  手機人最常使用的十大手機功能/業(yè)務    255
5.3  手機人的十大經(jīng)常手機上網(wǎng)行為    256
5.4  手機人最喜愛的十大手機APP類型    257
5.5  APP信息的十大最主要獲取途徑    258
5.6  最受手機歡迎的十大手機資訊類型    259
5.7  手機人最常使用的十大即時通訊工具    260
5.8  手機人最常觀看的十大在線視頻網(wǎng)站    261
參考文獻    262