本質(zhì)I：戰(zhàn)略突圍憑什么成功（修訂版）

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	郎咸平等著
出版社：	東方出版社
叢編項(xiàng)：	郎咸平經(jīng)典案例作品
標(biāo)　簽：	經(jīng)營管理

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ISBN：	9787506038720	出版時(shí)間：	2011-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	151	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　郎咸平在本書中提出，目前政府推行產(chǎn)業(yè)政策存在的問題是不知道行業(yè)的本質(zhì)是什么，擬定了不符合行業(yè)本質(zhì)的產(chǎn)業(yè)政策。他說，掙扎求存的運(yùn)動服裝企業(yè)和行業(yè)巨頭的最大差別在于能否破解運(yùn)動服裝行業(yè)的本質(zhì)——“運(yùn)動精神”，它相當(dāng)于把產(chǎn)品從使用層次提升到情感層次，這就是運(yùn)動服裝行業(yè)的成功秘訣。尼路咖啡“站在巨人的肩膀上”，貫徹了行業(yè)的本質(zhì)——體驗(yàn)消費(fèi)的巧妙策略，這對于中小企業(yè)來說，不失為一條實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的康莊大道。而美容行業(yè)的公司一般看重產(chǎn)品的安全和功能，但往往抓不住成功的關(guān)鍵——品牌共鳴效應(yīng)，即通過代言人及與之配套的表現(xiàn)形式，塑造品牌的人格，更易使顧客買下產(chǎn)品，以肯定自我形象。具體來講，企業(yè)應(yīng)在層層遞進(jìn)的同時(shí)，做到產(chǎn)品安全、發(fā)揮功能以及體現(xiàn)品牌共鳴，才能抓住行業(yè)本質(zhì)。

作者簡介

　　郎咸平：美國沃頓商學(xué)院博士。曾任沃頓商學(xué)院、密歇根州立大學(xué)、俄亥俄州立大學(xué)、紐約大學(xué)和芝加哥大學(xué)教授，現(xiàn)任香港中文大學(xué)教授。被公認(rèn)為公司治理的頂級專家。著作有《公司的秘密》、《熱點(diǎn)的背后》、《金融超限戰(zhàn)》、《誰在謀殺中國經(jīng)濟(jì)》和《誰在拯救中國經(jīng)濟(jì)》等。

圖書目錄

總序
前言
　企業(yè)家所面臨的第一個(gè)沖擊
　　——自由經(jīng)濟(jì)的濫觴“餓狼現(xiàn)象”的沖擊，《美麗心靈》結(jié)局的啟示
　企業(yè)家所面臨的第二個(gè)沖擊
　　——國際化的沖擊，外資洪水猛于獸，游戲規(guī)則亟待法治化
　企業(yè)家所面臨的第三個(gè)沖擊
　　——高風(fēng)險(xiǎn)的沖擊，“因?yàn)槌晒Φ脑蛑挥幸粋€(gè)，而失敗的原因有很多”
　企業(yè)家所面臨的第四個(gè)沖擊
　　——認(rèn)不清行業(yè)本質(zhì)的沖擊，“企業(yè)三大要素，資金、技術(shù)、人才必須服從于一
　　個(gè)針對‘行業(yè)本質(zhì)’的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想”
第一章　運(yùn)動精神的魅力——運(yùn)動服裝業(yè)案例研究
　引言
　一、為什么選擇運(yùn)動服裝業(yè)
　二、行業(yè)背景介紹
　三、安德瑪?shù)尼绕?br />　　(一)壟斷高性能緊身運(yùn)動服裝市場
　　(二)安德瑪在過去5年的銷售額穩(wěn)步以直線上升
　　(三)《商業(yè)周刊》快速成長企業(yè)排行榜，安德瑪2006年排行第六
　　1．在季度收入增長方面
　　2．安德瑪股價(jià)持續(xù)領(lǐng)先納斯達(dá)克平均水平
　四、運(yùn)動服裝行業(yè)的本質(zhì)
　　(一)運(yùn)動服裝行業(yè)的差異化
　　(二)差異化的方法
　　1．實(shí)際需要
　　2．舒適性
　　3．聯(lián)系運(yùn)動精神
　　(三)行業(yè)本質(zhì)：目標(biāo)及金字塔
　　1．運(yùn)動服裝行業(yè)的本質(zhì)——將運(yùn)動服裝與運(yùn)動精神聯(lián)系起來
　　2．運(yùn)動服裝行業(yè)的目標(biāo)
　　3．行業(yè)金字塔
　　(四)虛擬經(jīng)營：為何運(yùn)動服裝企業(yè)實(shí)行外包
　　1．何謂虛擬經(jīng)營
　　2．虛擬經(jīng)營與行業(yè)本質(zhì)的聯(lián)系
　　3．如何實(shí)踐虛擬經(jīng)營
　　(五)產(chǎn)品設(shè)計(jì)
　　1．耐克氣墊鞋
　　2．阿迪達(dá)斯的足球鞋
　　3．安德瑪?shù)木o身運(yùn)動服
　　4．消費(fèi)者的條件反射心理
　　(六)市場營銷——“代言人”及“口號”
　　1．代言人
　　2．口號
　　(七)聯(lián)系時(shí)尚
　　1．運(yùn)動聯(lián)系時(shí)尚
　　2．運(yùn)動聯(lián)系音樂
　五、違反行業(yè)本質(zhì)的金字塔：李寧公司和No Fear的起落
　　(一)案例一：李寧運(yùn)動服裝
　　1．創(chuàng)辦初期的成功運(yùn)作
　　2．近期經(jīng)營的失利
　　3．改革后貼近行業(yè)本質(zhì)
　　(二)案例二：斷裂的金字塔——No Fear的失敗
　六、安德瑪?shù)钠髽I(yè)策略
　　(一)巧妙地切入市場
　　(二)開發(fā)新產(chǎn)品
　　(三)草根式行銷
　　(四)聯(lián)系運(yùn)動精神
　……
第二章站在巨人的肩膀上——尼路咖啡的崛起之路
第三章化妝品行業(yè)的本質(zhì)——MISSHA踏上成功的道路