廣告概論學(xué)習(xí)指導(dǎo)書

　　《廣告概論學(xué)習(xí)指導(dǎo)書》是中央廣播電視大學(xué)廣告概論課程的輔導(dǎo)教材，依據(jù)主教材《廣告概論》的內(nèi)容及結(jié)構(gòu)體系編寫而成，其內(nèi)容是對(duì)課程所作的輔導(dǎo)，包括五個(gè)方面：教學(xué)大綱，教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)提示，綜合練習(xí)，模擬測(cè)試，案例分析。內(nèi)容之所以如此安排，是考慮到廣告作為一門新興的學(xué)科，具有很強(qiáng)的實(shí)踐性，僅有理論學(xué)習(xí)是不夠的。針對(duì)廣告學(xué)習(xí)的這一特點(diǎn)，編者精心選編了數(shù)十個(gè)案例，從古今中外、成敗得失多個(gè)角度對(duì)案例進(jìn)行透視、評(píng)析，以期借此彌補(bǔ)學(xué)習(xí)者實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)之不足，增進(jìn)對(duì)廣告的理解，理論聯(lián)系實(shí)際，更好地掌握廣告概論課程的基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論。為避免涉及商業(yè)機(jī)密，保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，《廣告概論學(xué)習(xí)指導(dǎo)書》的案例分析只是介紹主要思路，注重方法的描述，難以詳細(xì)、具體地展現(xiàn)全過程。另外，許多案例只有在事隔多年之后公司才愿意發(fā)表，因此所選案例中新近的比較少。本案例分析的寫作參考了許多專業(yè)書籍，有興趣的同學(xué)可根據(jù)書后所列參考書目有選擇地自學(xué)。

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