搜索引擎優(yōu)化：每天一小時(shí)（第3版）

第Ⅰ部分  基 礎(chǔ) 知 識(shí)
第1章  確立目標(biāo) 3
1.1  什么是SEO 4
1.2  是否需要對(duì)網(wǎng)站實(shí)施SEO 4
1.3  業(yè)務(wù)的總體目標(biāo)是什么 5
1.4  網(wǎng)站的功能是什么 8
1.5  如何連接網(wǎng)站和業(yè)務(wù)目標(biāo) 10
1.5.1  現(xiàn)有的SEO不能滿足要求 11
1.5.2  一些臨時(shí)的解決方案 11
1.6  希望什么人訪問網(wǎng)站 12
1.7  希望訪問者在網(wǎng)站上做什么 14
1.8  最希望訪問者看到的是
哪些網(wǎng)頁(yè) 16
1.9  如何衡量SEO的工作成效 18
1.9.1  跟蹤可以讓您放棄沒有
成效的努力 19
1.9.2  跟蹤將有助于保住飯碗 19
1.9.3  跟蹤有助于保持最新 19
第2章  定制方法 23
2.1  制訂自己的SEO計(jì)劃 24
2.2  B2B 24
2.3  B2C 26
2.4  大型組織 28
2.5  小型組織 29
2.6  非常小型的組織 31
2.7  實(shí)體商店 33
2.8  博客網(wǎng)站 36
2.9  Web設(shè)計(jì)人員 39
2.10  非營(yíng)利組織 41
第3章  SEO的真諦 45
3.1  機(jī)器人輸送 46
3.2  混合搜索結(jié)果 47
3.2.1  自然列表 47
3.2.2  付費(fèi)搜索廣告 49
3.2.3  網(wǎng)站提要 49
3.2.4  垂直搜索結(jié)果 49
3.2.5  元搜索引擎和搜索聚合器 51
3.3  算法的變化 51
3.4  人類是智慧的，而計(jì)算機(jī)
不是 52
3.5  文本內(nèi)容 53
3.5.1  關(guān)鍵字的選擇是關(guān)鍵所在 53
3.5.2  網(wǎng)站上有很多放置關(guān)鍵字
的機(jī)會(huì) 54
3.5.3  網(wǎng)站信息 54
3.5.4  HTML頁(yè)面標(biāo)題 56
3.5.5  元描述標(biāo)簽 57
3.5.6  元關(guān)鍵字標(biāo)簽 57
3.5.7  其他網(wǎng)站如何鏈接到您
的網(wǎng)站 58
3.6  并非僅關(guān)乎排名 58
3.6.1  排名發(fā)生變化 59
3.6.2  系統(tǒng)方法幫助 60
3.7  搜索引擎不喜歡欺詐行為 60
3.8  SEO并非腦外科手術(shù) 61
第4章  搜索引擎的工作原理及現(xiàn)狀 65
4.1  對(duì)搜索引擎現(xiàn)狀的研究 66
4.2  Google的基本情況 66
4.3  Bing的基本情況 69
4.4  Yahoo!的基本情況 70
4.5  自然Web搜索排名因素 73
4.6  混合搜索排名因素 76
4.7  付費(fèi)排名 79
4.8  社會(huì)化Web和移動(dòng)Web 81
4.9  SEO趨勢(shì)觀察 82
第Ⅱ部分  策    略
第5章  組建團(tuán)隊(duì) 87
5.1  組建SEO團(tuán)隊(duì)面臨的困難 88
5.2  營(yíng)銷、銷售和公共關(guān)系 89
5.2.1  營(yíng)銷：SEO的貴賓 89
5.2.2  向銷售部門推銷SEO 91
5.2.3  SEO與公共關(guān)系部門
的聯(lián)系 92
5.3  IT、網(wǎng)絡(luò)管理員和程序員 95
5.3.1  與IT部門溝通 95
5.3.2  IT工作量難題 96
5.3.3  IT如何從SEO中受益 97
5.4  平面設(shè)計(jì)師 98
5.4.1  認(rèn)識(shí)平面設(shè)計(jì)的意義 98
5.4.2  教育和激勵(lì) 99
5.4.3  正規(guī)化 100
5.5  撰稿人和編輯 102
5.6  主管和產(chǎn)品經(jīng)理 103
第6章  準(zhǔn)備月：關(guān)鍵字、優(yōu)先級(jí)
和目標(biāo) 105
6.1  SEO智庫(kù) 106
6.2  第1周：關(guān)鍵字 106
6.2.1  星期一：挑選關(guān)鍵字 107
6.2.2  星期二：擴(kuò)充和增強(qiáng)關(guān)鍵字
列表的資源 110
6.2.3  星期三：關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)工具 113
6.2.4  星期四：關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)收集 117
6.2.5  星期五：縮減關(guān)鍵字列表 123
6.3  第2周：基線評(píng)估 126
6.3.1  星期一：排名 126
6.3.2  星期二：被索引頁(yè)面 129
6.3.3  星期三：入站鏈接 131
6.3.4  星期四：歷史轉(zhuǎn)化 132
6.3.5  星期五：網(wǎng)站優(yōu)化評(píng)估 133
6.4  第3周：競(jìng)爭(zhēng) 134
6.4.1  星期一：找出前5名競(jìng)爭(zhēng)
對(duì)手 134
6.4.2  星期二：窺探工具和技術(shù) 136
6.4.3  星期三：評(píng)估頁(yè)內(nèi)因素 139
6.4.4  星期四：評(píng)估頁(yè)外因素 140
6.4.5  星期五：付費(fèi)競(jìng)爭(zhēng) 142
6.5  第4周：分析和目標(biāo) 143
6.5.1  星期一：學(xué)習(xí)Web分析 144
6.5.2  星期二：跟蹤在線轉(zhuǎn)化 150
6.5.3  星期三：跟蹤離線轉(zhuǎn)化 152
6.5.4  星期四：基準(zhǔn)和目標(biāo) 154
6.5.5  星期五：快速指南報(bào)告 157
第Ⅲ部分  SEO 計(jì) 劃
第7章  第1月：開始 161
7.1  第1周：基本的網(wǎng)站優(yōu)化 162
7.1.1  星期一：頁(yè)面標(biāo)題 162
7.1.2  星期二：元標(biāo)簽 166
7.1.3  星期三：網(wǎng)站文字 168
7.1.4  星期四：內(nèi)部鏈接 170
7.1.5  星期五：執(zhí)行 174
7.2  第2周：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)改進(jìn) 175
7.2.1  星期一：機(jī)器人走查 176
7.2.2  星期二：蜘蛛的視角 177
7.2.3  星期三：重復(fù)內(nèi)容和規(guī)范
問題 179
7.2.4  星期四：Flash和Ajax 183
7.2.5  星期五：robots.txt文件 186
7.3  第3周：鏈接建設(shè) 189
7.3.1  星期一：已有鏈接 190
7.3.2  星期二：尋找鏈接機(jī)會(huì) 196
7.3.4  星期三：發(fā)出鏈接請(qǐng)求的
技巧 197
7.3.4  星期四：壞鄰居 199
7.3.5  星期五：是什么稀釋了
鏈接汁 201
7.4  第4周：內(nèi)容建設(shè) 203
7.4.1  星期一：找出已有的內(nèi)容 203
7.4.2  星期二：開發(fā)新內(nèi)容 205
7.4.3  星期三：使用別人的內(nèi)容 207
7.4.4  星期四：制訂內(nèi)容策略 209
7.4.5  星期五：內(nèi)容盜竊 210
第8章  第2月：習(xí)慣養(yǎng)成 213
8.1  第5周：社會(huì)化媒體營(yíng)銷 214
8.1.1  學(xué)習(xí)——了解社會(huì)化Web 214
8.1.2  星期二：網(wǎng)上聲譽(yù)監(jiān)控 218
8.1.3  星期三：微博新手訓(xùn)練營(yíng) 223
8.1.4  星期四：Facebook策略 228
8.1.5  星期五：您網(wǎng)站上的社會(huì)化
媒體 234
8.2  第6周：設(shè)置付費(fèi)搜索
賬戶 236
8.2.1  星期一：學(xué)習(xí) 237
8.2.2  星期二：準(zhǔn)備付費(fèi)搜索
關(guān)鍵字 242
8.2.3  星期三：撰寫廣告文字 245
8.2.4  星期四：開啟推廣 247
8.2.5  星期五：付費(fèi)搜索快速
檢查 247
8.3  第7周：通過搜索實(shí)現(xiàn)銷售 248
8.3.1  星期一：購(gòu)物搜索機(jī)會(huì) 248
8.3.2  星期二：銷售網(wǎng)站 251
8.3.3  星期三：基本商店優(yōu)化 252
8.3.4  星期四：Google Merchant
Center賬戶 255
8.3.5  星期五：賣家等級(jí) 259
8.4  第8周：本地搜索 261
8.4.1  星期一：本地搜索101 262
8.4.2  星期二：中心數(shù)據(jù)提供商 265
8.4.3  星期三：Google和Bing
本地列表 267
8.4.4  星期四：本地優(yōu)化的即時(shí)
編輯 274
8.4.5  星期五：客戶評(píng)論 276
第9章  第3月：生活方式 283
9.1  第9周：特殊搜索—— 視頻、
移動(dòng)等 284
9.1.1  星期一：圖片搜索 284
9.1.2  星期二：視頻搜索 287
9.1.3  星期三：博客搜索 292
9.1.4  星期四：移動(dòng)搜索 296
9.1.5  星期五：改進(jìn)搜索結(jié)果
片段 300
9.2  第10周：調(diào)研和開發(fā) 303
9.2.1  星期一和星期二：SEO動(dòng)態(tài)
和趨勢(shì) 303
9.2.2  星期三：國(guó)際搜索 308
9.2.3  星期四：測(cè)試 311
9.2.4  星期五：分析思考 312
9.3  第11周：?jiǎn)栴}出在哪里 314
9.3.1  星期一：新網(wǎng)站，新問題 314
9.3.2  星期二：網(wǎng)站性能和惡意
軟件 317
9.3.3  星期三：調(diào)整團(tuán)隊(duì)的步伐 319
9.3.4  星期四：著陸頁(yè)面的優(yōu)化 321
9.3.5  星期五：破壞品牌的因素 326
9.4  第12周：SEO狀態(tài)報(bào)告 330
9.4.1  星期一：網(wǎng)站排名和索引 331
9.4.2  星期二：入站鏈接和社會(huì)化
狀態(tài) 334
9.4.3  星期三：引用關(guān)鍵字、轉(zhuǎn)化
和流量 336
9.4.4  星期四：付費(fèi)搜索 338
9.4.5  星期五：機(jī)會(huì)和措施項(xiàng) 341
9.5  繼續(xù)打造自己的SEO之路 342    第10章  額外任務(wù)和偷懶技巧 345
10.1  偷懶技巧 346
10.2  額外任務(wù)系列 349
10.3  每日額外任務(wù) 349
10.3.1  內(nèi)部搜索功能 349
10.3.2  站長(zhǎng)工具 350
10.3.3  訪問者的分類 353
10.3.4  XML網(wǎng)站地圖 354
10.3.5  hCard 355
10.3.6  列表的改進(jìn) 356
附錄A  工作表 359
術(shù)語(yǔ)表  365