廣告英語（第二版）

定　價：￥33.00

作　者：	王燕希編著
出版社：	對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	其它行業(yè)外語

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ISBN：	9787566300881	出版時間：	2011-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	287	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《新世界商務(wù)英語系列教材：廣告英語（第2版）》2004年出版之時，我剛從美國訪學(xué)回京不久，深深體會到美國活躍的經(jīng)濟給廣告業(yè)帶來的活力和繁榮，因此收集了第一手原始語言資料，編輯成書，并加以分析、評論和練習(xí)，給廣大學(xué)習(xí)者提供了一個學(xué)習(xí)商業(yè)廣告英語快捷、生動的語言平臺。光陰荏苒，轉(zhuǎn)眼六七年過去，世界經(jīng)濟格局和廣告業(yè)的發(fā)展已呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)。目前，中國經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展勢頭銳不可擋，極大地推動了廣告業(yè)的發(fā)展。廣告英語的生動性和多樣性，使我們更加注重商務(wù)交流中的文化因素和語言特色。為了使《新世界商務(wù)英語系列教材：廣告英語（第2版）》的內(nèi)容與時俱進(jìn)，跟上時代的脈搏，我對原書作了一些改動和增補。此外，我利用近幾年的出國機會又收集了一些新出現(xiàn)的廣告實例和語篇，進(jìn)一步增添了《新世界商務(wù)英語系列教材：廣告英語（第2版）》的生動性和豐富性。《新世界商務(wù)英語系列教材：廣告英語（第2版）》除了對練習(xí)增補外，對原章節(jié)內(nèi)容也略作補充。第一章補充了第八節(jié)和第九節(jié)，介紹了廣告在新中國成立后的三個發(fā)展時期和2003年以來廣告業(yè)發(fā)展的新形式；第二章補充了廣告創(chuàng)意和創(chuàng)作的特點；第五章加強說明了網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和網(wǎng)上廣告英語詞匯的特點。此外，本人特意將書中廣告英語的修辭、文化和翻譯部分?jǐn)U充成一個由九小單元組成的完整章節(jié)，充分闡述了在廣告的文化差異中有效進(jìn)行翻譯的問題。最后，補充了“互聯(lián)網(wǎng)廣告形式和網(wǎng)絡(luò)名詞解釋”、“經(jīng)典廣告主題句及翻譯”、“廣告英語術(shù)語漢英對比”、“廣告圖片實例”等附錄，使原書更加完整和豐富。

作者簡介

　　王燕希，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)商務(wù)英語系副教授.曾赴美研修，多年來一直從事商務(wù)英語的教學(xué)工作。研究范圍有商務(wù)聯(lián)系學(xué)、商務(wù)修辭.廣告營銷等。發(fā)表過不少有關(guān)論文。主要作品有《實用商務(wù)英語寫作大全一本通》，《廣告英語》、《融入美國——最新美國口語》、《商務(wù)溝通》、《商貿(mào)英語》等。

圖書目錄

第一章廣告英語的發(fā)展歷史
第一節(jié) 廣告的起源
第二節(jié) 廣告的定義
第三節(jié) 廣告的功能
第四節(jié) 廣告的分類
第五節(jié) 廣告的實現(xiàn)媒介
第六節(jié) 廣告媒介的特點
第七節(jié) 廣告中心
第八節(jié) 廣告在中國的發(fā)展
第九節(jié) 中國廣告之現(xiàn)狀
第十節(jié) 案例思考
第十一節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
第二章廣告英語的文體風(fēng)格和寫作特點
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意和創(chuàng)作特點
第二節(jié) 廣告英語的訴求手段
第三節(jié) 廣告英語的表現(xiàn)手法
第四節(jié) 廣告英語的文體特征
第五節(jié) 廣告英語的詞匯特點
第六節(jié) 廣告英語的句法特點
第七節(jié) 廣告英語的寫作原則
第八節(jié) 廣告英語的語氣特點
第九節(jié) 廣告英語語言和心理
第十節(jié) 英漢廣告的差異
第十一節(jié) 案例思考
第十二節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
第三章廣告英語的基本構(gòu)成
第一節(jié) 廣告的一般結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 廣告英語的主要構(gòu)成
第三節(jié) 廣告英語標(biāo)題的構(gòu)成和寫法
第四節(jié) 廣告英語正文的構(gòu)成和寫法
第五節(jié) 廣告英語口號的構(gòu)成和寫法
第六節(jié) 其他方面
第七節(jié) 廣告英語商標(biāo)的構(gòu)成和寫法
第八節(jié) 案例思考
第九節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
第四章廣告英語的修辭、文化和翻譯
第一節(jié) 廣告英語的修辭
第二節(jié) 廣告英語的常用翻譯手法
第三節(jié) 廣告英語的篇章文體翻譯
第四節(jié) 文化差異與廣告翻譯
第五節(jié) 商品品名的文化聯(lián)想和翻譯
第六節(jié) 廣告主題句的翻譯和例句對比
第七節(jié) 英語告示語的語氣與翻譯
第八節(jié) 案例思考
第九節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
第五章廣告英語的主要分類、演示及評析
第一節(jié) 商品目錄
第二節(jié) 商務(wù)名片
第三節(jié) 分類廣告
第四節(jié) 說明信
第五節(jié) 直郵信
第六節(jié) 傳單
第七節(jié) 企業(yè)形象廣告
第八節(jié) 報紙廣告
第九節(jié) 新聞發(fā)布
第十節(jié) 廣播和電視廣告
第十一節(jié) 行業(yè)廣告
第十二節(jié) 黃頁廣告
第十三節(jié) 戶外廣告
第十四節(jié) 案例思考
第十五節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
第六章網(wǎng)絡(luò)廣告英語
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和要素
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和不足
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)英語廣告的主要形式
第四節(jié) 網(wǎng)幅廣告制作需要注意的問題
第五節(jié) 撰寫網(wǎng)絡(luò)英語廣告的設(shè)計技巧
第六節(jié) 網(wǎng)頁文案寫作的語言特征和基本技巧
第七節(jié) 網(wǎng)絡(luò)英語廣告的修辭手段
第八節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的新形式和英語詞匯特點
第九節(jié) 案例思考
第十節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
第七章優(yōu)劣英語廣告對比與分析
第一節(jié) 優(yōu)劣英語廣告分析及評述
第二節(jié) 案例思考
第三節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
第八章廣告英語佳作欣賞
第一節(jié) 佳作實例與簡析
第二節(jié) 不同行業(yè)的廣告英語文篇及翻譯
第三節(jié) 案例思考
第四節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
附錄一廣告英語常用表達(dá)
附錄二經(jīng)典廣告主題句及翻譯
附錄三戶外廣告分類及名詞解釋
附錄四網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋和互聯(lián)網(wǎng)廣告形式
附錄五廣告英語術(shù)語漢英對比