免費中國

序言
第一部分 悄然來臨的免費時代
導(dǎo)讀勢不可當(dāng)?shù)拿赓M洪流／2
免費經(jīng)濟，致命的誘惑／5
試客族的崛起／5
商家的誠意／8
支付寶的如意算盤／9
商業(yè)時代的身份認(rèn)同／11
還有臺詞嗎露個臉也行?。?1
免費心理學(xué)／14
未來看電影也不要錢／15
廝殺紅海不如華麗轉(zhuǎn)身／17
京城首家地鐵報的誕生／17
被動接受不如主動選擇／20
另一條道路／22
無聊也是一種需求／24
公交電視，移動著的印鈔機／24
如何抓住眼球／27
免費創(chuàng)造歷史／29
珍視公權(quán)的明智之舉／31
杭州西湖的免費盛宴／31
是賠還是賺／33
免費的社會學(xué)意義／35
未來的召喚／37
未來不允許我們遲疑／37
免費的阻力／41
未來打電話不要錢／42
第二部分 免費的真相
導(dǎo)讀免費，價格為零的享受／46
新浪把我們賣給了誰／51
免費模式之一——第三方市場／51
大量聚集的人氣／53
免費或者接近于免費的前兩方交易／55
誰來為新浪博客埋單／56
新浪微博拯救新浪／58
哪些大佬在為《征途》埋單／61
免費模式之二——付費加免費／61
5％定律／63
差異化和平衡／65
《征途》已然走向窮途／66
百度，規(guī)則的制定者還是破壞者／68
免費模式之三——非貨幣市場／68
資源整合／71
公共平臺／72
百度的困境／74
超級企鵝的威力／76
免費模式之四——增值服務(wù)／76
用戶基數(shù)／79
產(chǎn)品創(chuàng)新／80
騰訊，壟斷萬能／82
開心網(wǎng)——出售“根本不存在的東西”／85
免費模式之五——禮品經(jīng)濟／85
虛擬世界的“身份證”／87
開心網(wǎng)的困惑／88
第三部分 免費的威力
導(dǎo)讀為什么要免費／92
殺毒軟件狼煙再起／95
360的突圍／95
免費模式讓360孤立無援／99
殺毒軟件免費模式將長期存在／100
免費網(wǎng)游午餐難吃／102
免費網(wǎng)游的昨天／102
真的沒有免費網(wǎng)游嗎／106
免費時代，音樂已死／108
音樂人的吶喊／108
免費真的會葬送音樂行業(yè)嗎／111
招聘網(wǎng)站向伺處突圍／114
招聘網(wǎng)站，被逼進(jìn)了死胡同／114
新生代的沖擊／116
免費郵箱，幾多歡喜幾多愁／118
雅虎與谷歌的免費郵箱之戰(zhàn)／118
免費郵箱，雞肋還是鴨胸／121
同花順為何受到資本市場青睞／123
同花順的崛起／123
當(dāng)資本市場遭遇免費模式／125
淘寶PK易趣，誰是贏家／127
網(wǎng)購十年：從萌動到出芽／127
淘寶：后來者居上／130
誰在挖誰的墻腳／131
來自百度“有啊”的挑戰(zhàn)／133
第四部分 后免費時代
導(dǎo)讀免費正在變味／136
數(shù)字時代的無償化將結(jié)束／139
默多克的決定／139
收費還是免費／140
……
結(jié)論 免費模式的核心在于創(chuàng)新
后記