電影品牌構(gòu)建與傳播：市場、藝術(shù)、受眾

定　價：￥25.00

作　者：	沈魯著
出版社：	江西人民出版社
叢編項：
標　簽：	出版

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ISBN：	9787210043010	出版時間：	2009-12-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	230	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《電影品牌構(gòu)建與傳播：市場·藝術(shù)·受眾》主要從市場、藝術(shù)、受眾三方面提出一個以“電影品牌”為核心的研究視角，考察當代中國電影藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，旨在通過把當代中國電影放置在一個復合多元的政治、社會、經(jīng)濟、歷史、文化、美學、傳播學語境中進行深入分析，力圖剖示當代中國電影所面對的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營困境與美學更新困境，并為解決這些問題提供以“品牌建設”為基礎的理論參照。中國電影品牌研究的提出，是順應全球化背景下電影產(chǎn)業(yè)研究趨向綜合化的新思路，以電影品牌為核心，系統(tǒng)研究中國電影的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運作與民族化電影美學實踐問題。

作者簡介

　　沈魯，1978年出生于江西省九江市。南昌大學文學碩士（中國現(xiàn)當代文學專業(yè)），北京師范大學文學博十（電影學專業(yè)）?，F(xiàn)任南昌大學藝術(shù)與設計學院舞蹈與表演系講師，主要從事電影電視藝術(shù)傳播、影視文化產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)學的教學與研究工作。中國高等教育學會影視教育專業(yè)委員會會員，江西電視藝術(shù)家協(xié)會會員。2004年出版《百年回眸：名導名片管窺》（江西教育出版社，參編）；2005年出版新世紀高等學校教材影視藝術(shù)學科基礎教程系列之《中國電視劇名篇讀解教程》（北京師范大學出版社，參編）；2006年出版新世紀高等學校教材影視藝術(shù)學科基礎教程系列之《中國電視藝術(shù)發(fā)展史教程》（北京師范大學出版較，參編）；2007年出版國家“十五規(guī)劃”重點項目、國家藝術(shù)科學重點課題結(jié)題成果《中國電視藝術(shù)發(fā)展報告藍皮書》（華南理工大學出版社，參編）。已主持廳級科研課題1項；參與國家級、省級、廳級科研課題3項；在CSSCI來源期刊、中文核心期刊、專業(yè)核心期刊發(fā)表學術(shù)論文25篇。

圖書目錄

序言
自序曾經(jīng)的電影
導論創(chuàng)意為王品牌制勝——什么是電影品牌
一、品牌與電影品牌
二、中國電影品牌
三、“電影品牌”：電影研究的復合視角和話語實踐
第一章歷史與現(xiàn)實：中國電影品牌建設概觀
第一節(jié) 歷史語境：20世紀前半期中國電影的品牌歷程
第二節(jié) 20世紀前半期中國電影品牌歷程的基本經(jīng)驗
第三節(jié) 現(xiàn)實語境：電影產(chǎn)業(yè)化背景下的品牌戰(zhàn)略
第二章導演與明星：中國電影個人品牌構(gòu)建
第一節(jié) 中國電影導演品牌構(gòu)建
第二節(jié) 中國電影明星品牌構(gòu)建
第三章計劃與市場：中國電影企業(yè)品牌構(gòu)建
第一節(jié) 構(gòu)建中國電影國營企業(yè)品牌
第二節(jié) 構(gòu)建中國電影民營企業(yè)品牌
第三節(jié) 構(gòu)建中國電影院線品牌
第四章整合與傳播：中國電影品牌營銷
第一節(jié) 電影營銷概述
第二節(jié) 電影品牌營銷概述
第三節(jié) 品牌衍生“后電影市場”
第五章形象與價值：中國電影品牌的民族文化特質(zhì)
第一節(jié) 品牌與民族電影的人文意義
第二節(jié) 品牌與民族電影的美學個性
第六章商業(yè)與藝術(shù)：中國港臺地區(qū)電影品牌概觀
第一節(jié) 激情與創(chuàng)意：香港地區(qū)電影品牌管窺
第二節(jié) “97后”香港電影的三個關(guān)鍵詞
第三節(jié) 輝煌與沉寂：臺灣地區(qū)電影品牌管窺
第四節(jié) 機遇與挑戰(zhàn)：華語電影品牌形象塑造的基本原則
第七章戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)：中國電影品牌與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的互動
第一節(jié) 國家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略視野中的電影品牌建設
第二節(jié) 品牌與國家文化形象
結(jié)語中國電影品牌建設與發(fā)展前瞻
參考文獻
附錄
一、本書主要參考影片
二、本書所涉及中國主要民營電影企業(yè)
三、固本清源與時俱進——黃會林先生影視教育思想初探
四、觀念與實踐——新時期以來中國電影產(chǎn)業(yè)研究述略
五、多頻道時代的紅色資源——江西衛(wèi)視“紅色品牌”建設與傳播的必要性與可行性
后記