解讀電視受眾：多元化需求與大眾化電視

定　價(jià)：￥29.00

作　者：	吳紅雨著
出版社：	浙江大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
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ISBN：	9787308071116	出版時(shí)間：	2009-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	207	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《解讀電視受眾：多元化需求與大眾化電視》以1958年以來中國電視的發(fā)展力立足點(diǎn)，從傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等多學(xué)科的視角審視受眾的需求變化。全書圍繞電視受眾的需求程度、需求劫凱、需求選擇、需求指向等四個(gè)方面解析不同歷史階段受從需求的表現(xiàn)。作者站在受者立場上，以實(shí)證的方式，提供了一種表達(dá)需求多元化的思路，展現(xiàn)了轉(zhuǎn)型期中國電視受眾需求的各種差異。

作者簡介

　　吳紅雨，復(fù)旦大學(xué)傳播學(xué)博士（2005-2008），現(xiàn)任職于浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院。曾在香港城市大學(xué)訪問研究。主要研究方向?yàn)椋簭V播電視受眾與傳播效果、傳媒與文化。曾在新聞傳播學(xué)核心期刊發(fā)表論文二十余篇，出版專著《節(jié)目主持通論》（浙江大學(xué)出版社）。

圖書目錄

序
第一章理解受眾：從需求開始
一、什么是受眾
二、什么是“受眾研究”
三、受眾研究傳統(tǒng)概述
四、我國“受眾需求”研究概述
第二章大眾化電視與電視受眾
一、大眾化電視
二、電視受眾
三、新時(shí)期電視受眾研究與五次全國性觀眾調(diào)查
第三章中國電視受眾收視需求的歷史變遷
一、對“歷史變遷”的時(shí)間界定與理由
二、電視受眾收視需求的變化(1980年至今)
第四章理論運(yùn)用與研究設(shè)計(jì)
一、理論運(yùn)用
二、研究設(shè)計(jì)
第五章電視受眾的媒介依賴
一、電視在大眾“媒介依賴綜合癥”中的顯著性
二、不同社會(huì)階層受眾的電視依賴特點(diǎn)
三、不同社會(huì)階層受眾的電視收視理念
第六章電視受眾的收視動(dòng)機(jī)
一、電視受眾需求層次模塊建立
二、不同需求層次的電視使用
三、電視受眾需求逆滿足傾向
四、五種電視受眾類型
第七章電視受眾的內(nèi)容偏好
一、電視節(jié)目類型
二、電視新聞的收視偏好
三、電視娛樂的收視偏好
第八章對電視媒介社會(huì)功能的評價(jià)
一、媒介社會(huì)功能研究
二、服務(wù)主體的需求指向
三、話語賦權(quán)的需求指向
四、信息介質(zhì)的需求指向
五、媒介氣質(zhì)的需求指向
第九章電視對受眾需求的虛假建構(gòu)
一、多元需求的單一化
二、以大眾的名義：收視率的暴政
三、將娛樂進(jìn)行到底
第十章難以揣摩的受眾
一、收視環(huán)境與收視語境的變化
二、受眾與意義生成
結(jié)語研究的貢獻(xiàn)與局限
一、研究的貢獻(xiàn)
二、研究的局限
參考文獻(xiàn)
后記