國內(nèi)電視媒體制度變遷與績效評(píng)估研究

　　《國內(nèi)電視媒體制度變遷與績效評(píng)估研究》旨在探討在制度變遷背景下國內(nèi)電視媒體的績效評(píng)估理論與實(shí)踐。之所以要在研究電視媒體的績效評(píng)估的理論之前，強(qiáng)調(diào)對(duì)國內(nèi)電視制度變遷的把握，是因?yàn)榘娨曉趦?nèi)的新聞媒體在我國的特殊性。在傳統(tǒng)上，我國的新聞媒體是黨和政府的輿論宣傳工具，只算政治賬，不算經(jīng)濟(jì)賬，其業(yè)績只強(qiáng)調(diào)對(duì)黨和政府的中心工作的服務(wù)。但是，隨著我國改革開放的逐漸深入，社會(huì)整體轉(zhuǎn)型的不斷展開，我國的電視制度也發(fā)生了一些意味深長的變化。在不了解這種變化的前提下研究電視媒體的績效評(píng)估，獲得的成果勢(shì)必隔靴搔癢，不得要領(lǐng)。全書在形式上可分為兩個(gè)部分，第一部分，在梳理了國內(nèi)電視制度的變遷以后，細(xì)致探討了國內(nèi)電視媒體績效評(píng)估的特殊性、重要性及可行性。在這個(gè)基礎(chǔ)上，分電視節(jié)目（欄目）、電視頻道、廣電集團(tuán)三個(gè)層次建構(gòu)了三個(gè)績效評(píng)估的理論框架。全書的第二部分，以江西省廣播電視媒體運(yùn)營的實(shí)際狀況為研究對(duì)象，針對(duì)江西衛(wèi)星電視頻道和江西省省市兩級(jí)的廣播電視臺(tái)，撰寫了兩個(gè)績效評(píng)估的分析報(bào)告。第一部分包括第一章至第六章。第一章，制度經(jīng)濟(jì)學(xué)制度變遷理論撮要。制度經(jīng)濟(jì)學(xué)中的幾代學(xué)者對(duì)人類社會(huì)制度的變遷做了深入、系統(tǒng)的研究，是我們研究國內(nèi)電視制度變遷時(shí)可以借鑒的很好的思想資源。本章對(duì)國內(nèi)外制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)者們關(guān)于制度的涵義、制度的類型、制度均衡理論尤其是制度變遷理論的認(rèn)識(shí)，進(jìn)行了總結(jié)和闡述。

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