贏在搜索：搜索引擎營(yíng)銷給企業(yè)帶來(lái)什么

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	田欣著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	電子商務(wù)

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ISBN：	9787115214256	出版時(shí)間：	2009-12-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	209	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《贏在搜索：搜索引擎營(yíng)銷給企業(yè)帶來(lái)什么》通過(guò)近150幅的數(shù)據(jù)圖表以及30多個(gè)企業(yè)搜索營(yíng)銷實(shí)施案例向讀者展示了2007～2009年3年間，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)格局和用戶行為的特點(diǎn)等，全面描繪了中國(guó)搜索市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。《贏在搜索：搜索引擎營(yíng)銷給企業(yè)帶來(lái)什么》共分4篇12章，分別介紹了搜索引擎營(yíng)銷的意義、搜索市場(chǎng)的發(fā)展、搜索引擎營(yíng)銷的策略、指標(biāo)與預(yù)算等內(nèi)容。并剖析適合大型企業(yè)品牌傳播的關(guān)鍵詞廣告和品牌展示廣告策略、適合中小企業(yè)低成本促銷目的的差異化搜索營(yíng)銷手段、搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的影響和相應(yīng)對(duì)策。最后，給出了搜索引擎營(yíng)銷的各類實(shí)操的手段、原則和注意事項(xiàng)。

作者簡(jiǎn)介

　　田欣，北京大學(xué)信息管理系管理學(xué)學(xué)士、碩士，并獲北京大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究中心經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位。主要研究領(lǐng)域：搜索引擎營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體。現(xiàn)就職于艾瑞咨詢集團(tuán)，有近4年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及搜索引擎相關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。作為中國(guó)搜索引擎研究的權(quán)威分析師，他為政府主管部門(mén)、投資銀行、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商和新聞媒體提供了值得信賴的市場(chǎng)分析和預(yù)判，獲得了較高的評(píng)價(jià)。

圖書(shū)目錄

第一篇　搜索營(yíng)銷大局觀
　第1章　搜索引擎營(yíng)銷：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上上選
　　1.1　SEM興起：源自網(wǎng)民行為的改變
　　1.2　SEM發(fā)展動(dòng)力：追求廣告投放ROI
　　1.3　SEM的價(jià)值：實(shí)效最優(yōu)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段
　　1.4　搜索引擎營(yíng)銷=未來(lái)營(yíng)銷
　第2章　搜索引擎：品牌認(rèn)知第一入口
　　2.1　2007～2009年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)現(xiàn)狀
　　2.2　2009～2012年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
　　2.3　品牌認(rèn)知的“搜索時(shí)代”
　　2.4　銷量促進(jìn)的“搜索時(shí)代”
　　2.5　流量高升的“搜索時(shí)代”
　第3章　搜索引擎：立體營(yíng)銷黃金土壤
　　3.1　搜索引擎向內(nèi)容整合服務(wù)轉(zhuǎn)變
　　3.2　搜索引擎與電子商務(wù)緊密結(jié)合
　　3.3　搜索引擎與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)充分相融
　　3.4　搜索引擎之間差異造就個(gè)性平臺(tái)
　　3.5　SEM不止關(guān)鍵詞排名，一切皆有可能
　第4章　搜索引擎營(yíng)銷策略與效果評(píng)估
　　4.1　搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)制定
　　4.2　搜索引擎營(yíng)銷的常用手段
　　4.3　搜索引擎營(yíng)銷的效果評(píng)估指標(biāo)
　　4.4　搜索引擎營(yíng)銷的預(yù)算設(shè)立
　　4.5　搜索引擎營(yíng)銷與既有營(yíng)銷的協(xié)調(diào)
　　4.6　案例對(duì)比：數(shù)碼相機(jī)搜索引擎營(yíng)銷效果對(duì)比
第二篇　大企業(yè)搜索營(yíng)銷方略
　第5章　應(yīng)用海量關(guān)鍵字聚流量
　　5.1　大企業(yè)SEM圣經(jīng)：海量關(guān)鍵詞廣告
　　5.2　大企業(yè)SEM細(xì)則：四步走循環(huán)優(yōu)化
　　5.3　成功案例：BMW窮舉關(guān)鍵詞，吸納潛在客戶
　　5.4　指導(dǎo)案例：本田左右雙投放，品牌印象翻兩倍
　　5.5　創(chuàng)新案例：Expedia多重分組管理百萬(wàn)關(guān)鍵詞
　第6章　網(wǎng)絡(luò)廣告投放塑造企業(yè)完美形象
　　6.1　大企業(yè)用搜索引擎打“國(guó)民廣告牌”
　　6.2　成功案例：雨潤(rùn)專區(qū)展“榮譽(yù)”，塑高端
　　6.3　啟發(fā)案例：歐萊雅結(jié)果首屏“全覆蓋，雙營(yíng)銷”
　　6.4　創(chuàng)新案例：樂(lè)馳嵌入搜索框，線下線上同宣傳
　第7章　利用搜索平臺(tái)多元化展現(xiàn)品牌形象
　　7.1　強(qiáng)勢(shì)品牌：大企業(yè)搜索營(yíng)銷獨(dú)有優(yōu)勢(shì)
　　7.2　頻道合作：大企業(yè)搜索營(yíng)銷獨(dú)門(mén)利器
　　7.3　成功案例：建設(shè)健康頻道，KFC不再垃圾
　　7.4　啟發(fā)案例：百度新歌網(wǎng)上首發(fā)引爆粉絲
　　7.5　創(chuàng)新案例：凱迪拉克攜手谷歌，輻射全媒介
第三篇　中小企業(yè)搜索營(yíng)銷策略
　第8章　精準(zhǔn)營(yíng)銷大幅提升中小企業(yè)知名度
　　8.1　SEM解決中小企業(yè)實(shí)際困難
　　8.2　SEM精傳中小企業(yè)特質(zhì)品牌
　　8.3　B類中小企業(yè)SEM特殊方式
　　8.4　啟發(fā)案例：IBM跟蹤“騷擾”終得客戶信賴
　　8.5　創(chuàng)新案例：成都文旅定向營(yíng)銷城市品牌
　　8.6　成功案例：酷我攜手百度聯(lián)盟，精傳音樂(lè)品牌
　第9章　有限預(yù)算下提升銷量的秘笈
　　9.1　巧用“長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞”規(guī)避紅海競(jìng)爭(zhēng)
　　9.2　貫徹“上下游合作”分擔(dān)營(yíng)銷成本
　　9.3　貼合“搜索地域性”調(diào)整投放排期
　　9.4　成功案例：美聯(lián)航空用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞促銷量翻番
　　9.5　指導(dǎo)案例：藝龍重長(zhǎng)尾詞轉(zhuǎn)化率提升預(yù)訂量　　
　　9.6　啟發(fā)案例：BMW與經(jīng)銷商抱團(tuán)搜索營(yíng)銷
　第10章　外貿(mào)型中小企業(yè)的營(yíng)銷良方
　　10.1　外貿(mào)企業(yè)海外SEM特別指南
　　10.2　創(chuàng)新案例：谷歌TradeYep協(xié)助中國(guó)企業(yè)出口
　　10.3　搜索B2B一體化嶄新?tīng)I(yíng)銷方針
　　10.4　啟發(fā)案例：租賃代理公司運(yùn)營(yíng)行業(yè)網(wǎng)獲風(fēng)投
第四篇　電子商務(wù)企業(yè)和個(gè)人網(wǎng)站特色營(yíng)銷
　第11章　電子商務(wù)的“無(wú)搜索不購(gòu)物”時(shí)代
　　11.1　網(wǎng)絡(luò)零售結(jié)合搜索引擎營(yíng)銷潛力無(wú)窮
　　11.2　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者最依賴搜索引擎獲取信息
　　11.3　網(wǎng)絡(luò)零售的“無(wú)搜索不購(gòu)物”時(shí)代到來(lái)
　　11.4　CPS機(jī)制粘合網(wǎng)上零售和搜索引擎營(yíng)銷
　　11.5　網(wǎng)絡(luò)零售SEM方略：關(guān)鍵詞廣告+廣告聯(lián)盟
　　11.6　成功案例：羅萊家紡關(guān)鍵詞+聯(lián)盟廣告齊下
　　11.7　啟發(fā)案例：手機(jī)零售購(gòu)買(mǎi)對(duì)手詞匯釜底抽薪
　　11.8　創(chuàng)新案例：“購(gòu)物搜索”成零售商主戰(zhàn)場(chǎng)
　第12章　基于搜索的全方位整合營(yíng)銷
　　12.1　搜索引擎關(guān)鍵詞營(yíng)銷要點(diǎn)
　　12.2　搜索引擎品牌廣告策略
　　12.3　促銷類搜索引擎營(yíng)銷方針
　　12.4　搜索引擎營(yíng)銷為根基的整合營(yíng)銷策略
后記