新聞媒介經(jīng)營管理

緒論
一、學習本課程的必要性
二、媒介經(jīng)營管理基本概念概述
三、學習媒介經(jīng)營管理的基本方法
第一章 媒介市場經(jīng)營與管理
第一節(jié) 媒介市場的興起與發(fā)展
一、媒介市場的概念
二、媒介市場的特點
三、媒介市場的形成和發(fā)展
第二節(jié) 媒介市場分析
一、媒介市場的細分
二、媒介市場的定位
第三節(jié) 媒介市場結(jié)構(gòu)與媒介市場行為
一、媒介產(chǎn)品（或服務）市場
二、媒介生產(chǎn)者市場
三、媒介消費者市場
第二章 媒介組織經(jīng)營與管理
第一節(jié) 媒介組織及其變革趨勢
一、組織理論的內(nèi)容
二、媒介組織的形式及特點
第二節(jié) 媒介公司
一、媒介組織與媒介公司的聯(lián)系與區(qū)別
二、媒介公司及其管理的重點
三、媒介公司的組建
四、媒介公司的運作與權(quán)利
第三節(jié) 媒介組織的經(jīng)營與管理原則
一、社會效益優(yōu)先的原則
二、以最小成本獲取最大效益的原則
三、科學經(jīng)營管理的原則
四、民主集中制的原則
五、堅持以市場為導向的原則
第三章 媒介生產(chǎn)經(jīng)營與管理
第一節(jié) 媒介生產(chǎn)及其特征
一、媒介生產(chǎn)
二、媒介生產(chǎn)的特征
第二節(jié) 媒介生產(chǎn)管理
一、媒介的生產(chǎn)流程及其特性
二、媒介生產(chǎn)管理結(jié)構(gòu)
三、媒介產(chǎn)品管理
第三節(jié) 媒介生產(chǎn)經(jīng)營
一、媒介生產(chǎn)經(jīng)營的實質(zhì)和內(nèi)容
二、媒介生產(chǎn)經(jīng)營策略
第四章 報刊經(jīng)營與管理
第一節(jié) 報刊的經(jīng)營
一、報刊的發(fā)行經(jīng)營
二、報刊的廣告經(jīng)營
三、報刊業(yè)的多種經(jīng)營
四、報刊業(yè)的規(guī)模經(jīng)營
第二節(jié) 報刊的管理
一、報刊社的經(jīng)營戰(zhàn)略管理
二、報刊社的人力資源管理
三、報刊社的各種管理
第五章 廣播電視經(jīng)營與管理
第一節(jié) 廣播電視業(yè)分析
一、頻道稀有論
二、電波國有論
第二節(jié) 廣播電視的節(jié)目制作與播出管理
一、廣播電視制作的流程管理
二、廣播電視制作的組織管理
三、廣播電視節(jié)目生產(chǎn)的控制
四、廣播電視節(jié)目的播出
第三節(jié) 廣播電視的節(jié)目經(jīng)營
一、廣播電視的技術(shù)分類
二、受眾分析
三、廣播電視節(jié)目的種類
四、節(jié)目部門
五、電臺節(jié)目工作
六、電視臺節(jié)目工作
七、節(jié)目交流與節(jié)目市場
第四節(jié) 廣播電視廣告時間的銷售
一、廣播電視銷售部門
二、廣告時間的銷售
三、地方性、全國性及地區(qū)性廣告銷售
四、銷售工作與視聽率調(diào)查
第六章 新媒體經(jīng)營與管理
第一節(jié) 新媒體的界定及其特點
一、何謂新媒體
二、新媒體的特點
三、聚焦幾種新媒體
第二節(jié) 新媒體的經(jīng)營
一、媒介經(jīng)營的模式與原則
二、新媒體的經(jīng)營
第三節(jié) 新媒體的管理
一、新媒體技術(shù)對管理的挑戰(zhàn)
二、新媒體的管理理念變革
三、新媒體管理的創(chuàng)新