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新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理

新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理

定 價(jià):¥28.00

作 者: 張芹,楊尚聘 主編
出版社: 華中師范大學(xué)出版社
叢編項(xiàng): 華大博雅·新聞傳播學(xué)系列教程
標(biāo) 簽: 出版

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ISBN: 9787562239925 出版時(shí)間: 2009-09-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 237 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  最近二十多年來(lái),中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了同時(shí)期國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)速度。與此同時(shí),西方媒介產(chǎn)業(yè)的規(guī)模更是高速發(fā)展,大規(guī)模的媒介兼并不斷出現(xiàn),呈現(xiàn)出娛樂(lè)業(yè)、新聞業(yè)和信息業(yè)高度融合的趨勢(shì)。媒介產(chǎn)業(yè)的新情況、新問(wèn)題需要我們及時(shí)跟進(jìn),在學(xué)習(xí)中研究、實(shí)踐,使自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)適應(yīng)當(dāng)今國(guó)內(nèi)外媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展及經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)對(duì)人才的要求。由此《新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理》系統(tǒng)闡述了媒介市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理、媒介組織經(jīng)營(yíng)與管理、媒介生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與管理、報(bào)刊經(jīng)營(yíng)與管理、廣播電視經(jīng)營(yíng)與管理、新媒體經(jīng)營(yíng)與管理等知識(shí)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

緒論
一、學(xué)習(xí)本課程的必要性
二、媒介經(jīng)營(yíng)管理基本概念概述
三、學(xué)習(xí)媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本方法
第一章 媒介市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理
第一節(jié) 媒介市場(chǎng)的興起與發(fā)展
一、媒介市場(chǎng)的概念
二、媒介市場(chǎng)的特點(diǎn)
三、媒介市場(chǎng)的形成和發(fā)展
第二節(jié) 媒介市場(chǎng)分析
一、媒介市場(chǎng)的細(xì)分
二、媒介市場(chǎng)的定位
第三節(jié) 媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與媒介市場(chǎng)行為
一、媒介產(chǎn)品(或服務(wù))市場(chǎng)
二、媒介生產(chǎn)者市場(chǎng)
三、媒介消費(fèi)者市場(chǎng)
第二章 媒介組織經(jīng)營(yíng)與管理
第一節(jié) 媒介組織及其變革趨勢(shì)
一、組織理論的內(nèi)容
二、媒介組織的形式及特點(diǎn)
第二節(jié) 媒介公司
一、媒介組織與媒介公司的聯(lián)系與區(qū)別
二、媒介公司及其管理的重點(diǎn)
三、媒介公司的組建
四、媒介公司的運(yùn)作與權(quán)利
第三節(jié) 媒介組織的經(jīng)營(yíng)與管理原則
一、社會(huì)效益優(yōu)先的原則
二、以最小成本獲取最大效益的原則
三、科學(xué)經(jīng)營(yíng)管理的原則
四、民主集中制的原則
五、堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向的原則
第三章 媒介生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與管理
第一節(jié) 媒介生產(chǎn)及其特征
一、媒介生產(chǎn)
二、媒介生產(chǎn)的特征
第二節(jié) 媒介生產(chǎn)管理
一、媒介的生產(chǎn)流程及其特性
二、媒介生產(chǎn)管理結(jié)構(gòu)
三、媒介產(chǎn)品管理
第三節(jié) 媒介生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)
一、媒介生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的實(shí)質(zhì)和內(nèi)容
二、媒介生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)策略
第四章 報(bào)刊經(jīng)營(yíng)與管理
第一節(jié) 報(bào)刊的經(jīng)營(yíng)
一、報(bào)刊的發(fā)行經(jīng)營(yíng)
二、報(bào)刊的廣告經(jīng)營(yíng)
三、報(bào)刊業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)
四、報(bào)刊業(yè)的規(guī)模經(jīng)營(yíng)
第二節(jié) 報(bào)刊的管理
一、報(bào)刊社的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理
二、報(bào)刊社的人力資源管理
三、報(bào)刊社的各種管理
第五章 廣播電視經(jīng)營(yíng)與管理
第一節(jié) 廣播電視業(yè)分析
一、頻道稀有論
二、電波國(guó)有論
第二節(jié) 廣播電視的節(jié)目制作與播出管理
一、廣播電視制作的流程管理
二、廣播電視制作的組織管理
三、廣播電視節(jié)目生產(chǎn)的控制
四、廣播電視節(jié)目的播出
第三節(jié) 廣播電視的節(jié)目經(jīng)營(yíng)
一、廣播電視的技術(shù)分類
二、受眾分析
三、廣播電視節(jié)目的種類
四、節(jié)目部門(mén)
五、電臺(tái)節(jié)目工作
六、電視臺(tái)節(jié)目工作
七、節(jié)目交流與節(jié)目市場(chǎng)
第四節(jié) 廣播電視廣告時(shí)間的銷售
一、廣播電視銷售部門(mén)
二、廣告時(shí)間的銷售
三、地方性、全國(guó)性及地區(qū)性廣告銷售
四、銷售工作與視聽(tīng)率調(diào)查
第六章 新媒體經(jīng)營(yíng)與管理
第一節(jié) 新媒體的界定及其特點(diǎn)
一、何謂新媒體
二、新媒體的特點(diǎn)
三、聚焦幾種新媒體
第二節(jié) 新媒體的經(jīng)營(yíng)
一、媒介經(jīng)營(yíng)的模式與原則
二、新媒體的經(jīng)營(yíng)
第三節(jié) 新媒體的管理
一、新媒體技術(shù)對(duì)管理的挑戰(zhàn)
二、新媒體的管理理念變革
三、新媒體管理的創(chuàng)新

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