電子郵件營銷密碼：每天一小時E-mail營銷輕松掌握

定　價：￥39.00

作　者：	（美）穆朗（Mullen，J.），（美）丹尼爾（Daniels，D.）著，薛劍韜譯
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：	網(wǎng)絡營銷叢書
標　簽：	電子商務

購買這本書可以去

ISBN：	9787115205452	出版時間：	2009-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	249	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《電子郵件營銷密碼：每天一小時E-mail營銷輕松掌握》系統(tǒng)地講解了美國電子郵件營銷的預算統(tǒng)籌、營銷策略、管理模式、執(zhí)行機制、涉及的技術、營銷實施的細節(jié)等，其方法有很強的可循性，并可預見將獲得的成果。閱讀《電子郵件營銷密碼：每天一小時E-mail營銷輕松掌握》之后，讀者會深刻感受到電子郵件營銷的博大精深，它既是一門扎實嚴謹?shù)目茖W，又是一項充滿創(chuàng)造力的藝術。在當今互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的形勢下，電子郵件是互聯(lián)網(wǎng)應用最廣的服務之一。那么如何利用其作為有效的營銷工具呢？《電子郵件營銷密碼：每天一小時E-mail營銷輕松掌握》適合企業(yè)管理人員及市場營銷人員閱讀參考。

作者簡介

　　大衛(wèi)·丹尼爾是一名多渠道營銷顧問，也是電子郵件營銷分析領域的領軍人物。大衛(wèi)目前是Forre ster Re search的副總裁兼首席分析師。大衛(wèi)曾在蘋果公司、Urban Outfitters／Anthropologie公司、MicroWare-hou se公司、Genesis Di rectory，ProTeam公司，以及cDA Coulnputer Sale s（公司擔任高管。珍尼·穆朗是zinio公司和VIVmag公司的執(zhí)行副總裁兼市場部長，并且是電子郵件體驗委員會（EmailExperience Council）的創(chuàng)始人和主席。她是電子郵件和網(wǎng)上營銷領域的知名專家，擁有20年以上的企業(yè)對企業(yè)（B2B）、企業(yè)對消費者（B2C）經(jīng)驗。其客戶包括IBM、雅虎、美國快遞公司等，致力于利用數(shù)字會話增加企業(yè)收入，提高品牌形象，增強與消費者間的關系。

圖書目錄

第1章　今天的電子郵件營銷
　我們是怎么走到今天的
　電子郵件對客戶意味著什么
　電子郵件的五大類型　
　理解電子郵件的經(jīng)濟效應　
　測試您的學習情況　
第2章　構成每封電子郵件的5個關鍵要素　
　創(chuàng)立品牌效應　
　在設計中增加智能控制　
　激發(fā)購買欲　
　建立事務性服務信息　
　增加病毒式營銷要素　
　測試您的知識　
第3章　開始建立電子郵件營銷計劃　
　為營銷策略選擇合適的工具　
　評估電子郵件服務提供商　
　電子郵件營銷成功所必備的要素　
　預算控制　
　說服老板投資電子郵件營銷　
　測試您的知識　
第4章　發(fā)送電子郵件后會發(fā)生什么　
　設計分析程序　
　計劃出現(xiàn)問題應該怎么辦　
　重新審視您的預算　
　電子郵件營銷數(shù)據(jù)庫以及未來的多渠道營銷　
　最易犯的5個錯誤　
　測試您的知識　
第5章　電子郵件營銷計劃中的八大要點　
　要點1：如何獲取電子郵件地址　
　要點2：郵件設計創(chuàng)意　
　要點3：數(shù)據(jù)工作　
　要點4：多渠道營銷整合　
　要點5：相關技術(發(fā)送、部署及樣式設計)
　要點6：報告與分析　
　要點7：用戶隱私/政府監(jiān)管
　要點8：用戶重激活　
　測試您的知識　
第6章　第1個月：準備您的電子郵件市場策略　
　第一周：準備您的資源軍火庫　
　第二周：繪制成功的藍圖　
　第三周：啟動倒計時　
　第四周：測試第一個營銷計劃　
　測試您的知識　
第7章　第2個月：保證營銷計劃走向成功　
　第一周：啟動第一個營銷計劃　
　第二周：優(yōu)化您的營銷結果　
　第三周：衡量電子郵件對其他渠道的影響　
　第四周：在公司內(nèi)部宣傳電子郵件營銷成果
　測試您的知識　
第8章　第3個月：為電子郵件營銷計劃錦上添花　
　第一周：利用電子郵件作為反饋工具　
　第二周：制作支持視頻和音頻的電子郵件　
　第三周：制作針對移動終端的電子郵件　
　第四周：建立針對社會網(wǎng)絡的電子郵件　
　測試您的知識　
第9章　準備好第二年以及未來的電子郵件營銷計劃　
　重復財務分析：不斷地進行分析　
　更換電子郵件服務提供商：評估您的電子郵件服務提供商和技術合作公司
　評估未來的行業(yè)走勢　
　走向未來　
附錄A　電子郵件服務提供商及其他技術合作公司的聯(lián)系資源列表　
附錄B　電子郵件注意事項清單
附錄C　術語表