面子與消費(fèi)

　　無(wú)論是過(guò)去還是現(xiàn)在，無(wú)淪在城市還是在農(nóng)村，面子構(gòu)成了驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的重大動(dòng)因，面子文化作為中國(guó)的獨(dú)特義化極大地影響了中目人的日常生活和消費(fèi)行為，并由此形成了中國(guó)社會(huì)中根深蒂固而又廣為普及的面子消費(fèi)行為。本專(zhuān)著從面子這一非常本土化的概念著手，探討面子文化下的消費(fèi)行為特點(diǎn)，汁暈實(shí)證分析，定性材料豐富，定量研究能使用多種統(tǒng)計(jì)方法，對(duì)開(kāi)展和促進(jìn)本土化消費(fèi)者研究有較高的參考價(jià)值。

　　姜彩芬，博士，籍貫浙汀，廣州大學(xué)商學(xué)院副教授，廣州發(fā)展研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)，中山大學(xué)消費(fèi)與發(fā)展研究中心研究員，廣東消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、常務(wù)理事。主要從事消費(fèi)者行為與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)社會(huì)學(xué)等研究。在校主要講授“營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研”、“消費(fèi)者行為學(xué)”、“服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)”和“社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)”等專(zhuān)業(yè)課程。曾獲廣州大學(xué)第二屆青年教師課堂教學(xué)競(jìng)賽二等獎(jiǎng)，多次榮獲廣州大學(xué)教學(xué)優(yōu)秀獎(jiǎng)。近年來(lái)已參與出版《酒店服務(wù)案例心理解析》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》等八部著作及教材，在《南開(kāi)管理評(píng)論》、《中山大學(xué)學(xué)報(bào)》（社會(huì)科學(xué)版）、《商業(yè)經(jīng)濟(jì)文薈》、《南方日?qǐng)?bào)》等核心期刊、報(bào)紙上公開(kāi)發(fā)表論文40余篇，參與閏家社科基金課題“家庭消費(fèi)行為的制度嵌入性研究”，主持省市級(jí)課題“網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為研究”、“廣州城市消費(fèi)文化研究”等，承擔(dān)多項(xiàng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐課題和培訓(xùn)項(xiàng)目。